Um Guia para Iniciantes sobre Anúncios no Telegram: Lance Seu Primeiro Anúncio do Zero

No mapa em constante evolução do marketing digital, o Telegram está rapidamente se destacando como uma força inegável. É mais do que apenas uma ferramenta de mensagens instantâneas; é um ecossistema de conteúdo com uma base de usuários vasta e altamente engajada. Para criadores e profissionais de marketing que buscam novos canais para alcançar um público, o Telegram oferece um caminho único para um público segmentado por meio de seus canais. Aqui, sua mensagem pode contornar o ruído dos algoritmos tradicionais e ser apresentada diretamente a grupos de pessoas interessadas em tópicos específicos.

No entanto, como você pode aproveitar o sistema de publicidade do Telegram para transformar o potencial desta plataforma em resultados de marketing tangíveis? Muitos iniciantes podem se sentir um pouco confusos ao se deparar pela primeira vez com os Anúncios do Telegram. Não se preocupe, este novo guia de 2025 irá guiá-lo pelos meandros dos Anúncios do Telegram, o processo de criação e as técnicas-chave para encontrar canais-alvo, ajudando você a dar seu primeiro passo com confiança ao lançar seu primeiro anúncio no Telegram.

Como Funcionam os Anúncios do Telegram?

Comparado a plataformas sociais tradicionais como Facebook ou Instagram, a filosofia de design dos Anúncios do Telegram enfatiza simplicidade e objetividade. É gerenciado por meio de um painel simplificado, e seu modelo operacional pode ser resumido da seguinte forma:

Unidade de Anúncio: Cada anúncio do Telegram consiste em duas partes: um título e um texto de até 160 caracteres e um link personalizado. Este link é crítico porque, de acordo com a política da plataforma, ele deve apontar para um link t.me de um canal ou Bot do Telegram. Links de sites externos (por exemplo, https://www.seusite.com) atualmente não são permitidos. O anúncio aparece como um “post patrocinado” aninhado entre o conteúdo regular do canal.
Método de Pagamento: Os Anúncios do Telegram utilizam o exclusivo token TON Crystal (ou simplesmente TON) para faturamento. Você pré-carrega sua conta de anúncios com moedas TON, que servem como seu orçamento de campanha. O modelo de faturamento é CPM (Custo Por Mil), o que significa que você paga por cada 1.000 impressões do anúncio. Isso significa que mesmo que ninguém clique, desde que seu anúncio seja exibido 1.000 vezes, uma taxa correspondente é incorrida.
Divisão de Receita: Este é um mecanismo crucial. A receita dos anúncios do Telegram é dividida 50/50 com o proprietário do canal. Quando seu anúncio é exibido em um canal específico, o proprietário desse canal recebe metade das moedas TON geradas por essa impressão. Essa política incentiva muito os proprietários de canais a aceitarem e exibirem anúncios, criando um ambiente publicitário estável e de alta intenção para você.
Processo de Revisão: Todos os anúncios passam por uma revisão manual pelo Telegram antes de serem publicados. Isso garante que o conteúdo do anúncio esteja em conformidade com as políticas da plataforma e os padrões da comunidade. Se seu anúncio for rejeitado, o sistema irá delinear claramente as alterações necessárias.

Antes de começar, você precisa de uma conta do Telegram com verificação básica (por exemplo, um número de telefone vinculado). O processo de login para o painel de anúncios é muito rigoroso para proteger a segurança da conta.

Abra um Navegador: Pesquise por “Anúncios do Telegram” no Google ou em outro mecanismo de busca e clique no link oficial para ir à página principal.
Iniciar Login: Clique no botão “Faça login para começar a anunciar”. Você será solicitado a inserir o número de telefone vinculado à sua conta do Telegram.
Receber Solicitação: Após enviar seu número de telefone no navegador, abra imediatamente seu aplicativo do Telegram (no seu telefone ou computador). Você receberá uma solicitação de login do contato oficial “Telegram”.
Confirmar Login: Revise cuidadosamente os detalhes da solicitação de login (dispositivo, endereço IP, etc.) e confirme que estão corretos. Em seguida, clique em “Aprovar” ou “Confirmar” dentro do Telegram.
Completar Configuração: Volte para a página do navegador; sua conta do Telegram deve agora estar autenticada com sucesso. O sistema irá guiá-lo para completar as informações da sua conta de anúncios, incluindo seu nome, e-mail, país e número de telefone. Clique em “Salvar” após preenchê-las.

Após completar essas etapas, você fez login com sucesso no painel de anúncios do Telegram e pode começar a criar seu primeiro anúncio.

Criação de Anúncio: Um Passo a Passo

Após fazer login, clique no botão “Criar um novo anúncio” na tela principal para entrar no assistente de configuração do anúncio. Aqui está uma descrição detalhada das etapas:

Título do Anúncio: Aqui, você pode dar um nome interno ao seu anúncio, por exemplo, “Promover Canal de Aprendizado no Telegram”. Este título é visível apenas para você no painel e não é público; seu propósito é para gerenciar várias campanhas de anúncios.
Texto do Anúncio: Esta é a parte que os usuários podem ver diretamente. O texto é limitado a 160 caracteres. Use uma linguagem clara e convincente para chamar a atenção do usuário neste espaço muito curto, incentivando-o a clicar.
Link: Insira a URL para onde você deseja que seu público-alvo vá. Deve ser um link t.me para um canal ou Bot do Telegram. Este link aparecerá como um botão proeminente abaixo do texto do anúncio nos dispositivos dos usuários.
Status Inicial: Você pode optar por ativar o anúncio imediatamente ou agendá-lo para ser exibido em um momento futuro.
Programação do Anúncio: Você pode definir horários específicos para seu anúncio ser exibido a cada dia ou escolher “Durante todo o dia” para visualização 24/7.
Outras Informações: Este é um campo de notas opcional para informações internas para você ou sua equipe, por exemplo, “Anúncio de Teste A: Oferta Especial de Verão.”
Segmentar Canais Específicos: Este é o passo mais crucial. Você precisa inserir manualmente os links dos canais do Telegram onde deseja que o anúncio seja exibido. Pressione “Enter” para adicionar mais. Para obter o link de um canal, basta abrir o canal no Telegram, tocar em seu nome e você verá uma opção “Copiar link”.
CPM em TON: Insira a quantidade de moedas TON que você está disposto a pagar por cada 1.000 impressões. O CPM mínimo mencionado no vídeo é 0,01 TON. O CPM que você definir afeta a prioridade de exibição e competitividade do seu anúncio dentro dos canais segmentados. Um valor mais alto aumenta a chance de seu anúncio ser priorizado pelo proprietário do canal.
Limite de Visualizações Diárias por Usuário: Defina um limite diário sobre quantas vezes um único usuário pode ver seu anúncio. Isso ajuda a prevenir a fadiga do anúncio e a irritação do usuário devido à superexposição.
Orçamento Inicial em TON: Defina o orçamento total em moedas TON para toda a sua campanha de anúncios.
Orçamento Diário em TON: Esta é uma configuração opcional para limitar seus gastos diários se você quiser controlar sua despesa diária.

Por fim, leia e aceite os termos e condições de anúncios do Telegram, em seguida, pressione “Criar Anúncio” para lançar sua campanha. O sistema provavelmente irá informá-lo que o saldo é insuficiente, o que significa que você precisa recarregar a conta de anúncios com moedas TON. Vamos cobrir esse processo passo a passo em nosso próximo vídeo no canal, então não se esqueça de se inscrever e ativar as notificações para atualizações.

Como Encontrar Canais do Telegram em Qualquer Nicho para Alvo?

70% do sucesso da campanha publicitária depende dos canais que você escolhe. Encontrar canais de nicho que sejam uma combinação perfeita para seu produto ou serviço é a chave para alcançar uma alta taxa de conversão.

Use a Pesquisa Integrada do Telegram: Este é o método mais direto. Na barra de pesquisa do aplicativo Telegram, digite palavras-chave relacionadas à sua indústria. Por exemplo, se você está promovendo produtos de fitness, pesquise termos como “fitness”, “perda de peso” ou “yoga” para ver uma lista de canais e grupos públicos relevantes.
Use Sites de Diretório Dedicados ao Telegram: Alguns sites de terceiros se especializam em catalogar e categorizar uma ampla variedade de canais do Telegram. Você pode encontrar links para esses sites na caixa de descrição do criador do vídeo.
Pesquise no Google: Tente pesquisar no Google com frases como “canais do Telegram + seu nicho”. Por exemplo, pesquisar por “canais do Telegram notícias de criptomoedas” ou “melhores canais do Telegram para aprender espanhol” pode levá-lo a postagens de blogs ou listas com canais populares.
Experimente Links no Formato “t.me”: Alguns canais usam links curtos como t.me/seukeyword. Você pode tentar inserir um link com seu prefixo de palavra-chave para ver se obtém resultados diretos para canais relevantes. Por exemplo, digitando t.me/web3 pode levá-lo diretamente a um canal chamado web3 ou seu perfil público.
Participe de Comunidades em Redes Sociais: Plataformas como X (Twitter) e Reddit têm muitas contas e comunidades dedicadas a compartilhar e recomendar os melhores canais do Telegram por interesse do usuário. Ao ingressar nessas comunidades, você pode descobrir canais de alta qualidade por meio do boca a boca.

Dicas Finais para um Anúncio Bem-Sucedido no Telegram

Após entender o processo técnico, vamos falar sobre estratégias para fazer seu anúncio se destacar.

Precisão é Rei: Não adote uma abordagem ampla e “inclusiva”. Quem é seu público-alvo? O que eles estão interessados? Encontre comunidades onde os tópicos do canal sejam uma combinação perfeita para seu produto/serviço. Por exemplo, se seu produto é uma ferramenta de eficiência para desenvolvedores Android, canais dedicados a “desenvolvimento Android” ou “programação Kotlin” são seus alvos ideais.
Crie um Texto Conciso: O limite de 160 caracteres força seu texto a ser como uma faca afiada, indo direto ao ponto. Use verbos fortes, números e ganchos para chamar a atenção do usuário instantaneamente enquanto eles rolam. Pergunte a si mesmo: quando um usuário vê isso, sua primeira reação é “não é para mim” ou “o que é isso? Quero saber mais”?
Ofereça um Negócio Especial: Por que os usuários deveriam clicar no seu anúncio e não em outro? Dê a eles uma razão irresistível. “Desconto exclusivo”, “Teste gratuito pela primeira vez”, “Benefícios exclusivos reservados para membros do canal” podem aumentar significativamente sua taxa de cliques. Faça seu anúncio parecer uma “mensagem interna”, não uma transmissão comercial.
Teste, Teste e Teste Novamente (Teste A/B): Não coloque todos os ovos em uma única cesta. Crie de 3 a 5 versões diferentes do seu anúncio (títulos diferentes, ofertas diferentes) e execute-as simultaneamente. Monitore seu desempenho. Qual texto tem a maior CTR? Qual canal tem a melhor taxa de conversão? Após uma semana de execução, pause os anúncios com desempenho inferior e concentre o orçamento no que teve sucesso. Esta é a única maneira de tomar decisões baseadas em dados e maximizar seu ROI publicitário.

Ao aproveitar os anúncios do Telegram para marketing de nicho, os profissionais de marketing muitas vezes precisam gerenciar várias contas do Telegram. Você pode precisar de uma conta dedicada para testar diferentes criativos de anúncios, outra para interagir com clientes potenciais e uma terceira para gerenciar seu próprio canal. Se todas essas operações forem realizadas no mesmo dispositivo ou ambiente de navegador, suas pegadas digitais (como endereço IP, impressão digital do navegador, identificador do dispositivo) serão idênticas.

Isso representa um risco significativo para os algoritmos da plataforma do Telegram. Uma vez que a plataforma detecta que você está operando uma “matriz de contas” (especialmente quando os padrões de comportamento entre contas mostram sinais claros de automação de marketing), é muito provável que eles o classifiquem como um spammer ou abusador de seu serviço. Isso pode levar a todos os contas relacionadas sendo coletivamente advertidas, restringidas ou até mesmo banidas. Para alguém que depende do Telegram para marketing, isso é equivalente a colocar todos os ativos em uma cesta e depois empurrá-la de um penhasco.

FlashID é uma ferramenta essencial para resolver esse ponto crítico. Ele permite que você crie uma identidade digital completamente isolada e independente de impressão digital para cada tarefa de marketing.

Crie um Ambiente Separado para Cada Conta: Você pode usar o FlashID para criar uma “Conta de Teste A” e uma “Conta de Engajamento B.” Quando você usa a “Conta de Teste A” na Janela do Chrome 1 para executar um anúncio em um “canal de fitness”, a “Conta de Engajamento B” na Janela do Chrome 2 pode simultaneamente ter conversas normais com outro grupo sem deixar rastros digitais que possam ser vinculados. Essa isolação física é a defesa mais robusta contra proibições de associação de contas em plataformas como o Telegram.
Melhore a Eficiência Operacional e a Segurança: No marketing de anúncios do Telegram, você precisa fazer login em vários canais e gerenciar várias contas de anúncios simultaneamente. O recurso de sincronização de abas do FlashID permite que você gerencie e sincronize eficientemente as configurações em várias janelas de anúncios sob uma única conta mestre, garantindo que sua estratégia de marketing seja executada de forma precisa e consistente, enquanto minimiza os riscos de segurança da conta.

Perguntas Frequentes (FAQ)

Q: Além de usar moedas TON, posso usar outras moedas como dólares americanos para financiar minha conta de anúncios do Telegram?
A: Não, atualmente não. O ecossistema de faturamento e pagamento para Anúncios do Telegram é totalmente baseado em seu token nativo TON Crystal (TON). Você precisará comprar moedas TON através de exchanges de criptomoedas ou plataformas de serviço suportadas e, em seguida, depositá-las em sua conta de anúncios. Portanto, antes de lançar sua campanha publicitária, você precisa completar uma etapa necessária: aprender como comprar e armazenar moedas TON.
Q: Se meu anúncio for rejeitado pela equipe de revisão do Telegram, como devo modificá-lo? Devo reenviá-lo?
A: Não se preocupe, a rejeição é comum. Quando seu anúncio é rejeitado, o Telegram geralmente especifica o problema no feedback, incluindo comumente: o link aponta para um site externo, o conteúdo do texto viola políticas ou o canal-alvo tem membros insuficientes. Modifique o conteúdo do seu anúncio com base no feedback (especialmente a parte do link) e, em seguida, você pode reenviá-lo para revisão. É recomendável ler a política de publicidade do Telegram cuidadosamente mais uma vez antes de reenviar para garantir que o conteúdo modificado esteja totalmente em conformidade.
Q: Como posso encontrar canais do Telegram-alvo para um nicho específico, por exemplo, desenvolvedores de jogos independentes?
A: Para um nicho altamente vertical como desenvolvedores de jogos independentes, você precisa de uma estratégia de busca mais granular. Primeiro, pesquise dentro do Telegram por palavras-chave como “jogo indie”, “Desenvolvedor Indie”, “GameMaker” ou “Unity China”. Em segundo lugar, use o Google para pesquisar frases como “Canais de Jogos Indie do Telegram” ou “comunidade de desenvolvedores de jogos independentes TG” para encontrar postagens de blogs ou listas curadas por comunidades de desenvolvedores. Por fim, preste atenção especial aos links do Telegram compartilhados em plataformas de redes sociais que eles usam, como X/Twitter ou IndieHackers.
Q: Encontrei um canal que adoraria anunciar, mas ele tem apenas 800 membros, abaixo do mínimo de 1.000 membros exigido pelo sistema de anúncios. O que devo fazer?
A: Este é um limite rígido estabelecido pela plataforma de anúncios. Você não pode anunciar diretamente nesse canal. Existem duas alternativas: Procure canais alternativos que sejam muito semelhantes em tópico, mas tenham mais de 1.000 membros. Se este canal for de qualidade extremamente alta com um público altamente segmentado, você pode tentar entrar em contato diretamente com o proprietário do canal para ver se pode organizar uma parceria não oficial, como pagar a eles para postar um artigo promocional.
Q: O limite de 160 caracteres para o texto do anúncio do Telegram é tão curto. Como posso escrever um bom texto dentro de um espaço tão limitado?
A: É aqui que suas habilidades de redação são realmente testadas. Recomenda-se usar a fórmula “Problema/Ponto de Dor + Solução/Benefício + Chamada para Ação”. Por exemplo: “Ainda lutando com o aprendizado de idiomas estrangeiros? (Problema) Experimente nosso parceiro de fala AI, apenas 15 minutos por dia! (Solução e Benefício) Clique para entrar para um teste gratuito! (Chamada para Ação).” Use pontuação como pontos de exclamação e interrogações para adicionar ênfase e garantir que o botão do link transmita a expectativa de “saiba mais.”
Q: Que lance de CPM devo definir para meu anúncio? 0,01 TON é o mínimo, mas para melhor exposição, devo oferecer um valor mais alto?
A: Para iniciantes, é aconselhável começar com o mínimo de 0,01-0,05 TON. A prioridade do anúncio do Telegram é baseada em uma combinação de CPM e taxa de engajamento estimada (CTR). Mesmo com um CPM baixo, seu anúncio pode obter boas impressões se seu texto e o canal-alvo escolhido forem altamente relevantes. Teste por um período primeiro, observe as impressões reais e os dados de cliques. Se você descobrir que seu orçamento é gasto rapidamente, mas os resultados são ruins, você pode considerar aumentar seu lance.
Q: Durante uma campanha publicitária, quais métricas-chave devo monitorar para determinar se o anúncio é bem-sucedido?
A: Concentre-se em três métricas principais: 0 Impressões: Para entender com que frequência seu anúncio está sendo exibido. Cliques: Para medir o apelo do seu texto e do botão do link. A métrica mais importante é Taxa de Cliques (CTR), calculada como Cliques / Impressões. Uma CTR saudável é crucial para entender como seu anúncio está ressoando com seu público-alvo. No início, você pode definir sua própria meta de CTR, por exemplo, 0,5% - 1%; uma taxa acima disso indica um bom desempenho.
Q: Além de pagar por anúncios, que outros métodos gratuitos ou de baixo custo posso usar para promover meu canal ou produto no Telegram?
A: Absolutamente! O Telegram é uma plataforma impulsionada pela comunidade. Postagens de Colaboração/Promoção Cruzada: Encontre canais com uma contagem de seguidores semelhante, temas relacionados e sem concorrência direta. Entre em contato com os proprietários para negociar a postagem do conteúdo um do outro ou recomendar-se mutuamente. Conteúdo é Rei: Publique consistentemente conteúdo de alta qualidade e valioso em seu próprio canal para atrair inscrições e compartilhamentos naturais—esta é a estratégia promocional mais de longo prazo. Aproveite os Recursos do Telegram: Aumente o engajamento do usuário criando enquetes interessantes do Telegram, bots de perguntas e respostas ou organizando pequenos eventos online.
Q: Se meu produto for um jogo ou download de software, mas o Telegram não permitir links externos, como devo guiar os usuários?
A: Este é um desafio chave. Como você não pode vincular diretamente à App Store ou ao seu site, a estratégia central é “atrair e converter dentro do Telegram primeiro”. O melhor método é: Crie um canal dedicado do Telegram para seu jogo/software para publicar as últimas notícias, atualizações, comunidade de usuários e tutoriais. Em seu anúncio, faça seu link t.me apontar para este canal totalmente funcional. Na descrição do canal ou nas postagens fixadas, forneça claramente o link de download para a App Store/Google Play. Dessa forma, você pode primeiro construir um pool de audiência privada dentro do Telegram e depois guiá-los para o download, enquanto também ganha uma parte da receita de anúncios através da divisão 50/50.
Q: Se um usuário vê meu anúncio todos os dias, ele ficará irritado? Como devo definir o parâmetro Limite de Visualizações Diárias por Usuário?
A: Sim, a superexposição repetida é uma das principais causas de fadiga do anúncio e irritação do usuário. Definir um Limite de Visualizações Diárias por Usuário é uma prática muito boa. Para um anúncio padrão, é recomendável defini-lo para 1 vez por dia. Isso garante que cada usuário no canal veja seu anúncio não mais do que uma vez por dia, o que garante exposição sem ser intrusivo. Se esta for uma promoção muito importante, você pode considerar aumentá-lo para 2 vezes por um curto período (por exemplo, durante o evento), mas certifique-se de voltar a 1 vez depois.