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Tutorial Completo de Bing Ads (Microsoft Ads) 2025: Do Básico ao Avançado

Por Que o Bing Ads (Microsoft Ads) Merece Sua Atenção

Você pode pensar que o Google Ads domina todo o cenário da publicidade digital, mas o Bing Ads (agora renomeado como Microsoft Ads) é uma joia esquecida. Por quê?

  1. Cota de Mercado Crescente: A participação de mercado de pesquisa do Bing em desktops cresceu de 6,4% em 2021 para 10,5%, e ele também agrega tráfego de outros grandes mecanismos de busca como AOL, Yahoo e DuckDuckGo. Isso significa que seus anúncios podem atingir um público mais amplo do que você esperava.
  2. Integração de Dados do LinkedIn: Como produto da Microsoft, o Bing Ads aproveita dados poderosos do LinkedIn, permitindo que você segmente usuários com precisão com base em fatores como tamanho da empresa, setor e até mesmo nome da empresa. Isso é algo inatingível dentro do Google Ads e incrivelmente poderoso para clientes B2B.
  3. Custo Menor, Taxa de Conversão Mais Alta: Para clientes B2B, frequentemente observamos que o Bing Ads gera um Custo Por Lead (CPL) menor e uma taxa de conversão mais alta, tanto na pesquisa orgânica quanto na paga. Isso se traduz em um melhor retorno sobre seu investimento em publicidade.

Se você ainda está em dúvida, agora é a hora de iniciar sua primeira campanha no Bing Ads!

Lançando Sua Primeira Campanha no Bing Ads

Ironicamente, o primeiro passo é muitas vezes pesquisar “Bing Ads” ou “Inscrever-se no Bing Ads” no próprio Google ou Bing.

  1. Registro e Créditos de Anúncio: O Bing Ads frequentemente oferece bônus de inscrição lucrativos, como “Gaste £200, Ganhe £400 em Crédito de Anúncio”. Certifique-se de aproveitar esses benefícios iniciais.
  2. Configuração da Conta: Após o registro, preencha os detalhes da sua conta e configure suas informações de faturamento.

Criando Uma Nova Campanha

No painel do Bing Ads, clique no botão “Criar” no canto superior esquerdo.

1. Importar Campanha do Google Ads (Opcional)

Se você já tem uma campanha do Google Ads em execução, pode usar diretamente o recurso “Importar” para trazer toda a sua campanha, incluindo configurações, grupos de anúncios e palavras-chave. Isso economiza um tempo significativo de configuração.

2. Escolha o Objetivo da Sua Campanha

O Bing Ads oferece vários objetivos de campanha, como:

  • Conversões
  • Leads: O objetivo mais comum para empresas B2B ou baseadas em serviços.
  • Conscientização: Inclui anúncios de TV Conectada e anúncios de Público (semelhantes aos anúncios de display).

Para campanhas de pesquisa, geralmente selecionamos “Leads” ou “Pular e escolher anúncios de pesquisa”.

3. Configurações da Campanha

  • Nome da Campanha: Use uma convenção de nomenclatura clara, por exemplo, “Localização-Agência de Marketing B2B-Correspondência Exata”.
  • Orçamento Diário: Com base na experiência, procure obter pelo menos 10 cliques por dia para coletar dados suficientes para otimização.
  • Segmentação Geográfica: Selecione com precisão países, regiões ou cidades-alvo. Recomendamos escolher “Pessoas em seus locais segmentados” para evitar segmentar usuários que apenas pesquisam por um local enquanto estão fisicamente em outro lugar.
  • Idioma: Selecionado automaticamente, geralmente Inglês.
  • Distribuição de Anúncios: Crucial! Recomendamos selecionar apenas “Sites da Microsoft e tráfego selecionado”. Se você escolher “Incluir todos os sites”, seus anúncios podem aparecer em muitos sites parceiros irrelevantes, desperdiçando o orçamento com taxas de conversão muito baixas.

Configuração de Palavras-chave e Grupos de Anúncios

  1. Insira o Domínio do Seu Website: O Bing pode sugerir palavras-chave com base no conteúdo do seu site, mas é aconselhável realizar uma pesquisa de palavras-chave antes.
  2. Criar Grupos de Anúncios: Crie grupos de anúncios separados para diferentes produtos ou serviços. Por exemplo, um grupo de anúncios “Agência de Marketing B2B” e um grupo de anúncios “Agência de Anúncios do LinkedIn”.
  3. Tipos de Correspondência de Palavras-chave:
  • Correspondência Ampla: Mais abrangente, potencialmente correspondendo a pesquisas irrelevantes.
  • Correspondência de Frase: Entre “aspas duplas”, por exemplo, “agência de marketing B2B”.
  • Correspondência Exata: Entre [colchetes], por exemplo, [agência de marketing B2B].

Recomendação: Comece com Correspondência de Frase e Correspondência Exata para controlar o CPC e garantir a relevância. A Correspondência Exata agora se comporta mais como a antiga Correspondência de Frase, incluindo “variantes próximas”.

Criando Seu Anúncio Criativo

  1. Anúncios de Pesquisa Responsivos:
  • URL Final: A página de destino que os usuários alcançam após clicar em seu anúncio.
  • Títulos e Descrições: Garanta que o Título 1 seja altamente relevante para suas palavras-chave, a fim de manter a consistência da intenção de pesquisa do usuário com o conteúdo do anúncio.
  • Aproveite a IA para Copy de Anúncio: O vídeo menciona o uso de IA (como ChatGPT, resultado da parceria da Microsoft com a OpenAI) para analisar avaliações de concorrentes ou avaliações gerais, extrair pontos de dor do usuário e criar copies de anúncios mais atraentes.
  • Imagens: Você pode adicionar imagens aos seus anúncios para destacá-los nos resultados de pesquisa.
  • Fixar Títulos: Você pode fixar certos títulos em posições específicas para garantir que informações críticas (como nome da marca ou pontos de venda principais) sempre apareçam em destaque.
  1. Extensões de Anúncio:
  • Extensões de Sitelink: Exibem links adicionais abaixo do seu anúncio, direcionando os usuários para páginas específicas dentro do seu website.
  • Extensões de Frase de Destaque, Extensões de Snippet Estruturado, Extensões de Preço, Extensões de Localização, Extensões de Chamada, etc.

Usar essas extensões de forma judiciosa pode expandir significativamente a área visível do seu anúncio, fornecer mais informações e aumentar as taxas de cliques. No entanto, se sua página de destino focada em conversão for altamente otimizada, muitas extensões podem, às vezes, distrair os usuários.

Estratégia de Lance e Otimização

  1. Estratégias de Lance:
  • Maximizar Cliques: Adequado quando você não possui dados iniciais, permitindo que você defina um Custo Por Clique máximo (Max CPC), por exemplo, £10.
  • Maximizar Conversões / Custo Por Aquisição Alvo (CPA Alvo): Mude para estas estratégias assim que sua conta tiver acumulado dados de conversão suficientes, permitindo que o sistema otimize automaticamente os lances em direção aos seus objetivos.
  1. Segmentação Avançada e Ajustes de Lance:
  • Ajustes de Dispositivo: Ajuste os lances para dispositivos desktop, tablet e móveis (por exemplo, -100% para excluir).
  • Programação de Anúncios (Day Parting): Programe seus anúncios para serem exibidos em dias e horários específicos, com base no horário de funcionamento do seu negócio ou nos períodos ativos do seu público-alvo.
  • Integração de Dados do LinkedIn: Esta é uma das características mais potentes do Bing Ads! - Setor da Empresa: Aumente os lances para setores específicos (por exemplo, manufatura, aviação e aeroespacial). - Função de Trabalho: Por exemplo, aumente os lances para “Gerentes de Marketing”. - Nome da Empresa: Você pode até ajustar os lances para listas de empresas específicas.

Essa capacidade eleva a segmentação de marketing B2B a um nível de precisão sem precedentes, melhorando significativamente a relevância do anúncio e o potencial de conversão.

Configuração de Rastreamento de Conversões (Tag UET)

O rastreamento de conversões é essencial para medir o desempenho do anúncio. O Bing Ads usa a Tag UET (Universal Event Tracking Tag).

  1. Criar Tag UET: Crie uma Tag UET no painel do Bing Ads e recupere o código.
  2. Implementar Tag UET:
  • Google Tag Manager (GTM): Recomendado para implementar a Tag UET como uma tag HTML personalizada acionada em todas as páginas.
  • Incorporar Diretamente no Código do Website: Se você não usa o GTM, cole o código diretamente na seção <head> do seu website.
  1. Criar Metas de Conversão:
  • Por exemplo, defina uma visita a uma “página de agradecimento” (/thanks) como uma conversão (por exemplo, “Enviar Orçamento”).
  • Defina a meta de conversão para “Cada conversão” e mantenha o modelo de atribuição como “Último Clique”.
  1. Conversões Aprimoradas:
  • Esta é uma nova tendência que aborda o desaparecimento gradual dos cookies de terceiros.
  • Ao capturar dados de e-mail hashed (anonimizados), o Bing Ads pode corresponder melhor aos dados de conversão offline, fornecendo uma atribuição mais precisa.

Conclusão

O Bing Ads (Microsoft Ads) é uma ferramenta de marketing digital subestimada, especialmente para empresas B2B e anunciantes que buscam um maior retorno sobre o investimento. Com este guia, você deve ser capaz de criar e otimizar com sucesso sua primeira campanha no Bing Ads, aproveitando suas capacidades exclusivas de segmentação de dados do LinkedIn para se destacar no cenário de publicidade digital cada vez mais competitivo.


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