Tutorial de Google Ads para Iniciantes [Atualizado para 2025]: Configure Sua Primeira Campanha de Pesquisa

Se você está procurando alavancar o Google Ads em 2025 para promover seu negócio, gerar mais vendas e alcançar melhores conversões, você está no lugar certo! Este tutorial o guiará através do processo passo a passo para configurar sua primeira campanha de Google Ads.

Para os novatos no Google Ads, seja você uma marca de geração de leads ou de e-commerce, é altamente recomendável começar com uma Campanha de Pesquisa. Se você é proprietário de uma marca de e-commerce, considere adicionar uma Campanha de Shopping junto com seus esforços de pesquisa. Lembre-se, tipos de campanha avançados como Performance Max e Demand Gen só devem ser considerados uma vez que suas campanhas de Pesquisa comecem a mostrar sucesso, pois elas performam melhor com dados de conversão e audiência existentes.

Conceitos Essenciais do Processo de Leilão do Google Ads

Antes de mergulhar na configuração da campanha, é crucial entender como funciona o leilão do Google Ads. O Google Ads opera em um sistema de lances de leilão, mas, surpreendentemente, o maior lance nem sempre ganha. O Google usa seis fatores diferentes para calcular o Ad Rank (Classificação do Anúncio), que determina quem obtém as primeiras posições de anúncio:

Seu Lance: A quantia de dinheiro que você está disposto a pagar.
Competitividade do Leilão: Uma competição maior geralmente leva a um Custo Por Clique (CPC) mais alto.
Qualidade da Página do Anúncio: A relevância do seu anúncio e da página de destino para a consulta de pesquisa do usuário.
Contexto da Pesquisa do Usuário: O Google visa fornecer os resultados mais relevantes para os usuários.
Limiares de Ad Rank: Requisitos mínimos de qualidade para um anúncio ser exibido.
Impacto Estimado dos Ativos do Anúncio: A qualidade e o impacto de suas extensões de anúncio e criativos.

Principal Conclusão: O objetivo final do Google é corresponder anúncios e websites altamente relevantes à consulta de pesquisa do usuário. Sempre mantenha este conceito central em mente: suas campanhas devem ser configuradas para mostrar os anúncios mais relevantes e direcionar os usuários para as páginas de destino mais relevantes.

Estrutura da Conta do Google Ads e Pesquisa de Palavras-chave

Uma conta do Google Ads bem estruturada é vital para uma publicidade eficaz. Se você oferece uma variedade de serviços ou produtos, segmentá-los em diferentes campanhas ou grupos de anúncios garante a máxima relevância.

Exemplo: Estudo de Caso de Resort de Villas

Considere um resort de villas em Bali oferecendo “villas de um quarto” e “villas de dois quartos”. Estes atendem a diferentes dados demográficos (casais vs. famílias/amigos) e exigem abordagens de marketing distintas.

Estrutura Ideal da Conta: Configure duas campanhas de Pesquisa separadas.
Campanha 1: Villas de Um Quarto (segmentando palavras-chave como “villas para lua de mel,” “resorts para casais”)
Campanha 2: Villas de Dois Quartos (segmentando palavras-chave como “villas para família,” “acomodações para grupos”)

Benefícios desta abordagem:

Maior Relevância: Garante que os usuários que pesquisam por “villas para família” vejam anúncios para unidades de dois quartos, levando à sua página de destino específica.
Controle de Orçamento: Os orçamentos das campanhas são definidos no nível da campanha, permitindo alocação flexível com base no inventário e na demanda para cada tipo de villa.

Etapas da Pesquisa de Palavras-chave:

Vá para Conta do Google Ads > Ferramentas > Planejamento > Planejador de Palavras-chave.
Selecione “Descobrir novas palavras-chave”, insira o URL do seu site e algumas frases de pesquisa iniciais.
Analise os resultados, incluindo buscas mensais médias, concorrência e lances estimados.
Filtre palavras-chave relevantes, salve-as em seu plano e baixe-as para uma Planilha Google.
Na Planilha Google, agrupe as palavras-chave por tema ou produto (por exemplo, “villas de um quarto” vs. “villas de dois quartos”) para se preparar para a criação de grupos de anúncios e cópia de anúncio.

Nota Importante: O Google agora corresponde variações de palavras-chave de correspondência exata (por exemplo, singular/plural, erros de digitação). Você não precisa listar todas as variações. Concentre-se em uma lista de palavras-chave clara, relevante e bem estruturada, em vez de apenas volume.

Configurando Sua Primeira Campanha de Pesquisa do Google (Passo a Passo)

Visite ads.google.com
Se for novo, selecione “Começar agora”; usuários existentes podem “Fazer login.”
Ao configurar pela primeira vez, pule a configuração recomendada de “Campanha Inteligente”. Escolha “Pular criação de campanha” para habilitar a configuração manual.

2. Criar uma Nova Campanha

No painel do Google Ads, clique em “Nova campanha.”
Escolha uma meta: Selecione “Vendas” ou “Leads” com base no seu objetivo de negócio.
Selecione o tipo de campanha: Crucialmente, selecione “Pesquisa.”
Configurar ações de conversão: Se você não configurou o acompanhamento de conversões, pode fazer isso após a criação da campanha.

3. Nome da Campanha e Estratégia de Lances

Nomenclatura da Campanha: Use um nome claro e descritivo (por exemplo, “Pesquisa - Austrália - Villas de Um Quarto”) para facilitar o gerenciamento.
Estratégia de Lances:
Recomendação Inicial: Comece com “Maximizar Cliques.” Isso ajuda a gerar tráfego rapidamente para testar palavras-chave e cópia de anúncio.
Otimização: Assim que você coletar dados de conversão suficientes, faça a transição para “Maximizar Conversões” o mais rápido possível.
Defina um Limite de Lance de Custo por Clique (CPC): Considere isso apenas para setores com CPCs extremamente altos (por exemplo, advogados, encanadores) para controlar os custos.

4. Configurações da Campanha e Segmentação por Público-alvo

Configurações de Rede:
Parceiros de Pesquisa do Google: Geralmente desative. Seus anúncios podem aparecer em sites que não são do Google, o que pode ser difícil de controlar para o desempenho.
Rede de Display do Google: Definitivamente desative. Anúncios da Rede de Display devem estar em uma campanha separada para segmentação e otimização baseadas em imagem.
Locais:
Segmente países, cidades, regiões ou CEPs específicos.
Opções de Local: Crucialmente, selecione “Presença” (pessoas que estão ou regularmente estão em seus locais segmentados) em vez de “Presença ou interesse”. Isso garante que os anúncios sejam exibidos apenas para usuários fisicamente em sua área-alvo.
Idiomas: Uma campanha, um idioma. O Google não traduz automaticamente a cópia do anúncio.
Públicos-alvo:
Configuração de Segmentação: Use “Observação” em vez de “Segmentação”. A Observação permite coletar dados de desempenho sobre esses públicos sem restringir o alcance.
Ativos Criados Automaticamente:
Recomendação: Desative inicialmente. Controle manualmente sua cópia do anúncio para testes A/B para entender o que ressoa melhor.

5. Programação de Anúncios e Exclusões de Marca

Programação de Anúncios: Se seu negócio tem horários de funcionamento específicos (por exemplo, Seg-Sex, 9h-17h), defina uma programação de anúncios para garantir que os anúncios sejam exibidos apenas quando você estiver disponível.
Exclusões de Marca: Se você planeja veicular uma campanha de marca separada, exclua suas palavras-chave de marca aqui para evitar concorrência interna.

6. Grupos de Anúncios e Preenchimento de Palavras-chave

Com base em sua pesquisa de palavras-chave, crie grupos de anúncios distintos (por exemplo, “Grupo de Anúncios Villas de Um Quarto”).
Adicione suas palavras-chave refinadas aos respectivos grupos de anúncios. Embora você possa começar com algumas palavras-chave de correspondência ampla, geralmente é melhor usar correspondência de frase ou correspondência exata para maior controle.

7. Criação de Cópia de Anúncio e Extensões

URL Final: Sempre direcione os usuários para a página de destino mais relevante (por exemplo, anúncios de villas de um quarto devem linkar para a página de detalhes de villas de um quarto, não para a página inicial).
Títulos e Descrições: Certifique-se de que sua cópia do anúncio seja altamente relevante, inclua palavras-chave centrais e incite cliques.
Imagens (Ativos de Imagem): Campanhas de Pesquisa podem incluir imagens, mas elas devem ser gerais (sem texto, sem logotipos).
Sitelinks: Adicione-os para exibir links adicionais abaixo do seu anúncio (por exemplo, “Entre em Contato,” “Outros Tipos de Quarto”). Isso aumenta a visibilidade do anúncio e as taxas de cliques.

8. Definir Orçamento e Publicar

Orçamento: Seu orçamento diário deve suportar pelo menos 10 cliques por dia. Idealmente, almeje 20-30 cliques para coletar mais dados. Por exemplo, se seu CPC for $3, um orçamento diário de $30 renderia cerca de 10 cliques.
Revisar e Publicar: O Google realizará uma revisão rápida. Se houver erros, você será solicitado a corrigi-los. Uma vez limpo, clique em “Publicar Campanha.”

9. Otimização Pós-Lançamento

Após a publicação, lembre-se de:

Configurar Acompanhamento de Conversões: Isso é crucial para medir o desempenho do anúncio.
Otimização Contínua: Monitore o desempenho das palavras-chave, ajuste os lances e teste novas cópias de anúncio e páginas de destino.

Recursos Adicionais

Guia de Configuração de Campanha do Google Ads: Consulte o guia de configuração detalhado linkado na descrição do vídeo se encontrar algum problema.
Campanhas Performance Max e Demand Gen: Uma vez que suas campanhas de Pesquisa alcancem o sucesso inicial, explore esses tipos de campanha avançados através de vídeos dedicados para expandir ainda mais seu alcance.

Esperamos que este guia o ajude a lançar com sucesso sua jornada no Google Ads!

Tutorial de Google Ads para Iniciantes [Atualizado para 2025]: Configure Sua Primeira Campanha de Pesquisa