Руководство для начинающих по рекламе в Telegram: запустите свою первую рекламу с нуля

На постоянно развивающейся карте цифрового маркетинга Telegram быстро становится неоспоримой силой. Это не просто инструмент мгновенного обмена сообщениями; это экосистема контента с обширной и высоко вовлеченной аудиторией. Для создателей и маркетологов, ищущих новые каналы для достижения аудитории, Telegram предлагает уникальный путь к целевой аудитории через свои каналы. Здесь ваше сообщение может обойти шум традиционных алгоритмов и быть представлено непосредственно группам людей, интересующимся конкретными темами.

Однако как использовать рекламную систему Telegram, чтобы превратить потенциал этой платформы в ощутимые маркетинговые результаты? Многие новички могут почувствовать себя немного растерянными, впервые столкнувшись с рекламой в Telegram. Не бойтесь, это совершенно новое руководство 2025 года проведет вас через внутренние механизмы рекламы в Telegram, процесс создания и ключевые техники поиска целевых каналов, помогая вам уверенно сделать первый шаг к успешному запуску вашей первой рекламы в Telegram.

Как работает реклама в Telegram?

По сравнению с основными социальными платформами, такими как Facebook или Instagram, философия дизайна рекламы в Telegram подчеркивает простоту и прямоту. Она управляется через упрощенную панель управления, а ее операционная модель может быть резюмирована следующим образом:

Рекламный блок: Каждая реклама в Telegram состоит из двух частей: заголовка и текста до 160 символов и пользовательской ссылки. Эта ссылка критически важна, потому что, согласно политике платформы, она должна указывать на ссылку t.me для канала или бота Telegram. Внешние ссылки на веб-сайты (например, https://www.yourwebsite.com) в настоящее время не допускаются. Реклама появляется как “спонсируемый пост”, расположенный между обычным контентом канала.
Метод оплаты: Реклама в Telegram использует уникальный токен TON Crystal (или просто TON) для выставления счетов. Вы предварительно пополняете свой рекламный аккаунт монетами TON, которые служат вашим бюджетом кампании. Модель выставления счетов - CPM (стоимость за тысячу показов), что означает, что вы платите за каждые 1,000 показов рекламы. Это означает, что даже если никто не нажимает, как только ваша реклама показывается 1,000 раз, взимается соответствующая плата.
Доля дохода: Это важный механизм. Доход от рекламы в Telegram делится 50/50 с владельцем канала. Когда ваша реклама отображается в конкретном канале, владелец этого канала получает половину монет TON, сгенерированных от этого показа. Эта политика значительно стимулирует владельцев каналов принимать и показывать рекламу, создавая стабильную, высоко целевую рекламную среду для вас.
Процесс проверки: Все рекламы проходят ручную проверку Telegram перед тем, как они станут активными. Это гарантирует, что содержание рекламы соответствует политике платформы и стандартам сообщества. Если ваша реклама отклонена, система четко укажет необходимые изменения.

Как войти в панель управления рекламой Telegram?

Перед тем как начать, вам нужна учетная запись Telegram с базовой верификацией (например, связанный номер телефона). Процесс входа в панель управления рекламой очень строгий для защиты безопасности аккаунта.

Откройте браузер: Найдите “Реклама в Telegram” в Google или другой поисковой системе и нажмите на официальную ссылку, чтобы перейти на главную страницу.
Начните вход: Нажмите кнопку “Войти, чтобы начать рекламу”. Вам будет предложено ввести номер телефона, связанный с вашей учетной записью Telegram.
Получите запрос: После отправки вашего номера телефона в браузере немедленно откройте приложение Telegram (на вашем телефоне или компьютере). Вы получите запрос на вход от официального контакта “Telegram”.
Подтвердите вход: Внимательно проверьте детали запроса на вход (устройство, IP-адрес и т. д.) и подтвердите, что они верны. Затем нажмите “Одобрить” или “Подтвердить” в Telegram.
Завершите настройку: Вернитесь на страницу браузера; ваша учетная запись Telegram теперь должна быть успешно аутентифицирована. Система проведет вас через процесс завершения информации о вашем рекламном аккаунте, включая ваше имя, электронную почту, страну и номер телефона. Нажмите “Сохранить” после заполнения.

После завершения этих шагов вы успешно вошли в панель управления рекламой Telegram и можете начать создавать свою первую рекламу.

Создание рекламы: пошаговое руководство

После входа нажмите кнопку “Создать новую рекламу” на главном экране, чтобы войти в мастер настройки рекламы. Вот подробное описание шагов:

Заголовок рекламы: Здесь вы можете дать своей рекламе внутреннее название, например, “Продвижение канала Telegram Tearning”. Этот заголовок виден только вам в панели управления и не является публичным; его цель - для управления несколькими рекламными кампаниями.
Текст рекламы: Это та часть, которую пользователи могут видеть напрямую. Текст ограничен 160 символами. Используйте ясный и убедительный язык, чтобы привлечь внимание пользователя в этом очень коротком пространстве, побуждая его кликнуть.
Ссылка: Введите URL, куда вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория перешла. Это должна быть ссылка t.me на канал или бота Telegram. Эта ссылка появится в виде заметной кнопки под текстом рекламы на устройствах пользователей.
Начальный статус: Вы можете выбрать, активировать рекламу немедленно или запланировать ее на будущее.
Расписание рекламы: Вы можете установить конкретные временные слоты для показа вашей рекламы каждый день или выбрать “Весь день” для круглосуточного просмотра.
Другая информация: Это необязательное поле заметок для внутренней информации для вас или вашей команды, например, “Тестовая реклама A: Летнее специальное предложение.”
Целевые каналы: Это самый важный шаг. Вам нужно вручную ввести ссылки на каналы Telegram, где вы хотите, чтобы реклама отображалась. Нажмите “Enter”, чтобы добавить больше. Чтобы получить ссылку на канал, просто откройте канал в Telegram, нажмите на его имя, и вы увидите опцию “Скопировать ссылку”.
CPM в TON: Введите сумму монет TON, которую вы готовы заплатить за каждые 1,000 показов. Минимальный CPM, упомянутый в видео, составляет 0.01 TON. Установленный вами CPM влияет на приоритет отображения и конкурентоспособность вашей рекламы в целевых каналах. Более высокая стоимость увеличивает вероятность того, что ваша реклама будет приоритизирована владельцем канала.
Лимит ежедневных показов на пользователя: Установите ежедневный лимит на то, сколько раз один пользователь может видеть вашу рекламу. Это помогает предотвратить усталость от рекламы и раздражение пользователей от чрезмерного показа.
Начальный бюджет в TON: Установите общий бюджет в монетах TON для всей вашей рекламной кампании.
Ежедневный бюджет в TON: Это необязательная настройка для ограничения ваших ежедневных расходов, если вы хотите ограничить свои ежедневные затраты.

Наконец, прочитайте и примите условия и положения рекламы Telegram, затем нажмите “Создать рекламу”, чтобы запустить свою кампанию. Система, вероятно, уведомит вас о недостаточном балансе, что означает, что вам нужно пополнить рекламный аккаунт монетами TON. Мы подробно рассмотрим этот процесс в нашем следующем видео на канале, так что не забудьте подписаться и включить уведомления для обновлений.

Как найти каналы Telegram в любой нише для таргетинга?

70% успеха рекламной кампании зависит от выбранных вами каналов. Поиск нишевых каналов, которые идеально соответствуют вашему продукту или услуге, является ключом к достижению высокой конверсии.

Используйте встроенный поиск Telegram: Это самый прямой метод. В строке поиска приложения Telegram введите ключевые слова, связанные с вашей отраслью. Например, если вы продвигаете фитнес-продукты, ищите такие термины, как “фитнес”, “похудение” или “йога”, чтобы увидеть список соответствующих публичных каналов и групп.
Используйте специализированные сайты-каталоги Telegram: Некоторые сторонние веб-сайты специализируются на каталогизации и классификации различных каналов Telegram. Вы можете найти ссылки на эти сайты в описании видео создателя.
Ищите через Google: Попробуйте поискать в Google фразы, такие как “каналы Telegram + ваша ниша”. Например, поиск “каналы Telegram крипто новостей” или “лучшие каналы Telegram для изучения испанского” может привести вас к блогам или спискам с популярными каналами.
Попробуйте ссылки формата “t.me”: Некоторые каналы используют короткие ссылки, такие как t.me/ваше_ключевое_слово. Вы можете попробовать ввести ссылку с вашим ключевым словом, чтобы увидеть, получите ли вы прямые результаты для соответствующих каналов. Например, введение t.me/web3 может привести вас прямо к каналу с именем web3 или его публичному профилю.
Участвуйте в сообществах в социальных сетях: Платформы, такие как X (Twitter) и Reddit, имеют много аккаунтов и сообществ, посвященных обмену и рекомендации лучших каналов Telegram по интересам пользователей. Присоединившись к этим сообществам, вы можете открыть для себя качественные каналы через сарафанное радио.

Окончательные советы для успешной рекламы в Telegram

После понимания технического процесса давайте поговорим о стратегиях, чтобы ваша реклама выделялась.

Точность - это король: Не стремитесь к широкому, “всеобъемлющему” подходу. Кто ваша целевая аудитория? Чем они интересуются? Найдите сообщества, где темы канала идеально соответствуют вашему продукту/услуге. Например, если ваш продукт - это инструмент для повышения эффективности для разработчиков Android, каналы, посвященные “разработке Android” или “программированию на Kotlin”, являются вашими золотыми целями.
Создайте лаконичный текст: Ограничение в 160 символов заставляет ваш текст быть как острый кинжал, проникающий прямо в суть. Используйте сильные глаголы, числа и крючки, чтобы мгновенно привлечь внимание пользователя, когда они прокручивают. Спросите себя: когда пользователь видит это, его первая реакция “не для меня” или “что это? Я хочу узнать больше”?
Предложите специальное предложение: Почему пользователи должны кликнуть на вашу рекламу, а не на что-то другое? Дайте им неотразимую причину. “Эксклюзивная скидка”, “Бесплатный пробный период для новичков”, “Эксклюзивные преимущества для участников канала” могут значительно повысить вашу кликабельность. Сделайте вашу рекламу похожей на “внутреннее сообщение”, а не на коммерческую трансляцию.
Тестируйте, тестируйте и тестируйте снова (A/B тестирование): Не кладите все яйца в одну корзину. Создайте 3-5 различных версий вашей рекламы (разные заголовки, разные предложения) и запускайте их одновременно. Отслеживайте их производительность. Какой текст имеет наивысший CTR? Какой канал имеет лучшую конверсию? После недели запуска решительно приостановите неэффективные рекламы и сосредоточьтесь на успешной. Это единственный способ принимать решения на основе данных и максимизировать вашу рентабельность рекламы.

При использовании рекламы в Telegram для нишевого маркетинга маркетологам часто необходимо управлять несколькими учетными записями Telegram. Вам может понадобиться отдельная учетная запись для тестирования различных рекламных креативов, другая для взаимодействия с потенциальными клиентами и третья для управления вашим собственным каналом. Если все эти операции выполняются на одном устройстве или в одном браузере, их цифровые следы (такие как IP-адрес, отпечаток браузера, идентификатор устройства) идентичны.

Это создает значительный риск для алгоритмов платформы Telegram. Как только платформа обнаружит, что вы управляете “матрицей аккаунтов” (особенно когда поведенческие паттерны между аккаунтами показывают явные признаки автоматизации маркетинга), они с высокой вероятностью пометят вас как спамера или злоупотребляющего их услугами. Это может привести к тому, что все связанные аккаунты будут коллективно предупреждены, ограничены или даже заблокированы. Для кого-то, кто полагается на Telegram для маркетинга, это эквивалентно тому, чтобы положить все активы в одну корзину, а затем сбросить ее со скалы.

FlashID - это важный инструмент для решения этой основной проблемы. Он позволяет вам создать полностью изолированную, независимую от отпечатков пальцев цифровую идентичность для каждой маркетинговой задачи.

Создайте отдельную среду для каждой учетной записи: Вы можете использовать FlashID, чтобы создать “Тестовую учетную запись A” и “Учетную запись взаимодействия B”. Когда вы используете “Тестовую учетную запись A” в окне Chrome 1 для запуска рекламы в “фитнес-канале”, “Учетная запись взаимодействия B” в окне Chrome 2 может одновременно вести нормальные беседы с другой группой, не оставляя никаких цифровых следов, которые можно было бы связать вместе. Эта физическая изоляция является самой надежной защитой от блокировок ассоциации аккаунтов на таких платформах, как Telegram.
Улучшите операционную эффективность и безопасность: В рекламе Telegram вам нужно одновременно входить в несколько каналов и управлять несколькими рекламными аккаунтами. Функция синхронизации вкладок FlashID позволяет вам эффективно управлять и синхронизировать настройки по нескольким рекламным окнам под одной главной учетной записью, обеспечивая точное и последовательное выполнение вашей маркетинговой стратегии, минимизируя риски безопасности аккаунта.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

В: Кроме использования монет TON, могу ли я использовать другие валюты, такие как доллары США, для финансирования моего рекламного аккаунта в Telegram?
О: Нет, в настоящее время нет. Экосистема выставления счетов и платежей для рекламы в Telegram полностью основана на его родном токене TON Crystal (TON). Вам нужно будет приобрести монеты TON через поддерживаемые криптовалютные биржи или сервисные платформы, а затем внести их на свой рекламный аккаунт. Поэтому перед запуском рекламной кампании вам нужно выполнить необходимый шаг: изучить, как покупать и хранить монеты TON.
В: Если моя реклама отклонена командой проверки Telegram, как мне ее изменить? Должен ли я повторно отправить ее?
О: Не волнуйтесь, отклонение - это нормально. Когда ваша реклама отклоняется, Telegram обычно указывает проблему в обратной связи, чаще всего включая: ссылка указывает на внешний веб-сайт, содержание текста нарушает политику или целевой канал имеет недостаточное количество участников. Измените содержание вашей рекламы на основе обратной связи (особенно часть со ссылкой), а затем вы можете повторно отправить ее на проверку. Рекомендуется еще раз внимательно прочитать рекламную политику Telegram перед повторной отправкой, чтобы убедиться, что измененное содержание полностью соответствует требованиям.
В: Как я могу найти целевые каналы Telegram для конкретной ниши, например, независимых разработчиков игр?
О: Для такой узкой ниши, как независимые разработчики игр, вам нужна более детализированная стратегия поиска. Сначала ищите в Telegram по ключевым словам, таким как “независимая игра”, “Indie Dev”, “GameMaker” или “Unity China”. Во-вторых, используйте Google для поиска фраз, таких как “Каналы Telegram для независимых игр” или “сообщество независимых разработчиков игр TG”, чтобы найти блоги или списки, составленные сообществами разработчиков. Наконец, обратите внимание на ссылки Telegram, которые делятся на социальных платформах, которые они используют, таких как X/Twitter или IndieHackers.
В: Я нашел канал, в котором мне очень хотелось бы рекламироваться, но у него всего 800 участников, ниже минимального требования в 1,000 участников, установленного рекламной системой. Что мне делать?
О: Это жесткий лимит, установленный рекламной платформой. Вы не можете напрямую рекламироваться на этом канале. Есть два альтернативных варианта: Найдите альтернативные каналы, которые очень похожи по теме, но имеют более 1,000 участников. Если этот канал очень качественный с высоко целевой аудиторией, вы можете попробовать связаться с владельцем канала напрямую, чтобы узнать, можете ли вы организовать неофициальное партнерство, например, заплатив им за размещение рекламной статьи.
В: Ограничение в 160 символов для текста рекламы в Telegram так коротко. Как я могу написать хороший текст в таком ограниченном пространстве?
О: Здесь ваши навыки копирайтинга действительно проверяются. Рекомендуется использовать формулу “Проблема/Боль + Решение/Польза + Призыв к действию”. Например: “Все еще испытываете трудности с изучением иностранного языка? (Проблема) Попробуйте нашего AI-партнера по разговору, всего 15 минут в день! (Решение и Польза) Нажмите, чтобы получить бесплатный пробный период! (Призыв к действию).” Используйте знаки препинания, такие как восклицательные знаки и вопросительные знаки, чтобы добавить акцент и убедиться, что кнопка ссылки передает ожидание “узнать больше”.
В: Какую ставку CPM я должен установить для своей рекламы? 0.01 TON - это минимум, но для лучшего охвата, стоит ли мне ставить выше?
О: Для новичков рекомендуется начать с минимума 0.01-0.05 TON. Приоритет рекламы в Telegram основан на комбинации CPM и предполагаемой ставки вовлеченности (CTR). Даже с низким CPM ваша реклама может получить хорошие показы, если ваш текст и выбранный целевой канал очень релевантны. Сначала протестируйте в течение некоторого времени, наблюдайте за фактическими показами и данными кликов. Если вы обнаружите, что ваш бюджет быстро расходуется, но результаты плохие, вы можете рассмотреть возможность увеличения своей ставки.
В: Во время рекламной кампании какие ключевые метрики я должен отслеживать, чтобы определить, успешна ли реклама?
О: Сосредоточьтесь на трех основных метриках: Показы: Чтобы понять, как часто ваша реклама показывается. Клики: Чтобы измерить привлекательность вашего текста и кнопки ссылки. Самая важная метрика - Коэффициент кликов (CTR), рассчитываемый как Клики / Показы. Здоровый CTR имеет решающее значение для понимания того, насколько хорошо ваша реклама резонирует с вашей целевой аудиторией. На ранних этапах вы можете установить свою собственную цель CTR, например, 0.5% - 1%; ставка выше этого указывает на хорошую производительность.
В: Кроме оплаты за рекламу, какие другие бесплатные или недорогие методы я могу использовать для продвижения своего канала или продукта в Telegram?
О: Абсолютно! Telegram - это платформа, ориентированная на сообщество. Совместные посты/Кросс-промоция: Найдите каналы с похожим количеством подписчиков, связанными темами и без прямой конкуренции. Свяжитесь с владельцами, чтобы договориться о размещении контента друг друга или о взаимных рекомендациях. Контент - это король: Постоянно публикуйте качественный, ценный контент в своем собственном канале, чтобы привлечь естественные подписки и репосты - это самая долгосрочная стратегия продвижения. Используйте функции Telegram: Повышайте вовлеченность пользователей, создавая интересные опросы Telegram, Q&A-ботов или проводя небольшие онлайн-мероприятия.
В: Если мой продукт - это игра или загрузка программного обеспечения, но Telegram не позволяет внешние ссылки, как мне направить пользователей?
О: Это ключевая проблема. Поскольку вы не можете напрямую ссылаться на App Store или ваш веб-сайт, основная стратегия заключается в “привлечении и конверсии внутри Telegram сначала”. Лучший метод: Создайте отдельный канал Telegram для вашей игры/программного обеспечения, чтобы публиковать последние новости, обновления, сообщество пользователей и учебные материалы. В вашей рекламе укажите вашу ссылку t.me на этот полнофункциональный канал. В описании канала или закрепленных постах четко предоставьте ссылку для загрузки для App Store/Google Play. Таким образом, вы можете сначала создать частный пул аудитории внутри Telegram, а затем направить их на загрузку, зарабатывая при этом часть дохода от рекламы через 50/50 разделение.
В: Если пользователь видит мою рекламу каждый день, не будет ли ему это надоедать? Как мне установить параметр Лимит ежедневных показов на пользователя?
О: Да, повторное чрезмерное воздействие является основной причиной усталости от рекламы и раздражения пользователей. Установка Лимита ежедневных показов на пользователя - это очень хорошая практика. Для стандартной рекламы рекомендуется установить его на 1 раз в день. Это гарантирует, что каждый пользователь в канале видит вашу рекламу не более одного раза в день, что обеспечивает показ без навязчивости. Если это очень важная акция, вы можете рассмотреть возможность увеличения до 2 раз на короткий период (например, во время мероприятия), но обязательно вернитесь к 1 разу после.

Рекомендуемое Чтение