Discord меняется: утечки информации раскрывают причины и последствия для пользователей
Discord, любимая платформа для общения геймеров и сообществ, похоже, активно движется к первичному публичному размещению акций (IPO). Хотя мы знали об их амбициях выйти на биржу с 2024 года, недавние сообщения от Financial Times, ссылающиеся на источники, указывают, что Discord “активно ведет переговоры с банками”. Это означает, что это уже не просто желание, а четкий план, который реализуется.
Но что это значит для нас, пользователей? Почему эти бизнес-решения должны влиять на наш повседневный опыт? Ответ, возможно, кроется в начале “деградации”.
1. Денежная проблема: Ахиллесова пята Discord
С самого начала Discord сталкивался с основной проблемой: прибыльностью. Как технологическая компания, поддерживаемая венчурным капиталом, Discord пожертвовала краткосрочной прибыльностью, чтобы сосредоточиться на росте числа пользователей. Это может показаться безумием, но это обычная бизнес-модель в сфере технологий: сначала тратить деньги, чтобы массово расширять пользовательскую базу, а как только вы станете огромными, приносить прибыль инвесторам и акционерам либо путем приобретения, либо путем выхода на биржу.
За прошедшее время Discord привлек более 1 миллиарда долларов США в рамках 17 раундов финансирования. Однако, полагаясь исключительно на подписки Nitro и косметические предметы, явно недостаточно для поддержания его огромных операций и оправдания ожиданий инвесторов. Это приводит к следующему шагу: рекламе.
2. Реклама: ключ к будущему Discord?
После запуска на настольных компьютерах в прошлом году, Discord планирует массово расширить рекламу на мобильные устройства в июне этого года. Хотя нам может не нравиться реклама, она, несомненно, является универсальным решением для многих компаний, стремящихся к росту доходов, даже для таких известных игр, как Runescape, и некоторых премиум-стриминговых сервисов, которые теперь включают ее в платные тарифы.
Примечательно, что реклама Discord кажется отличающейся. Она оформлена как “Квесты”, предлагающие внутриигровые косметические предметы по завершении. Этот формат стремится быть “достаточно необидным”, будучи при этом высоко отслеживаемым и ориентированным на результат, что очень привлекательно для брендов. Кроме того, Discord имеет огромную ценность в достижении демографических групп, традиционно более труднодоступных через обычные маркетинговые каналы, что повышает ее рекламную привлекательность.
3. Большая стратегия: стать жизненно важной интернет-инфраструктурой
Это действительно неожиданный “шахматный ход”. Discord не просто доволен быть “полезным” социальным приложением; он хочет стать жизненно важной интернет-инфраструктурой.
Они представили Discord Social SDK (набор для разработки программного обеспечения). Проще говоря, это полноценная, готовая социальная система, которая позволяет разработчикам игр интегрировать списки друзей, приглашения в игры, текстовый чат и голосовой чат непосредственно в свои игры, не требуя входа в Discord. Все эти социальные функции будут работать на бэкэнде Discord.
Такие игры, как Rust, Splitgate 2 и TheoryCraft Games, уже находятся на раннем доступе с этим SDK. В отличие от социальных функций, привязанных к платформам, таким как Steam или Battle.net, Discord Social SDK может быть повсеместным и кроссплатформенным. Учитывая, что сотни миллионов уже используют Discord, пользователи могут даже активно просить разработчиков использовать эту систему.
Этот стратегический шаг направлен на превращение Discord из платформы, “имеющей пользователей”, в “основу цифровой инфраструктуры”, тем самым демонстрируя инвесторам огромный потенциал роста и прокладывая путь к успешному IPO.
4. Опасения по поводу “деградации” и суровая реальность
Когда компания выходит на биржу, все становится открытым, и давление инвесторов на получение прибыли усиливается. Для такой “акции роста”, как Discord, это означает постоянную демонстрацию отличного выполнения и каждые квартал появление новой “сочной морковки”, чтобы рассказать историю трансформационного роста. Стратегия SDK и расширение рекламы являются прямыми результатами этого нарратива роста.
Это также подразумевает углубление влияния на пользователей. Если Discord управляет социальной сетью вашей игры и вашими группами друзей, то уйти становится невероятно трудно. Даже если вы лично захотите уйти, убедить всех своих онлайн-друзей перейти на другую платформу — это грандиозная задача.
В случае снижения прибыли или замедления роста, компании часто прибегают к агрессивным краткосрочным мерам по сокращению расходов или более навязчивым схемам монетизации. Хотя текущий рекламный дизайн Discord относительно “продуман”, эта “продуманность” может быть принесена в жертву под сильным давлением инвесторов после IPO.
5. Проверка реальностью: Discord по-прежнему невероятен
Мы должны признать, что по сравнению с днями Ventrillo или Xfire, Discord — это по сути волшебство. Он предлагает так много функций, большинство из которых бесплатны, что невероятно. Самый дешевый тариф Slack стоит 7 фунтов стерлингов в месяц, Teams — 3,10 фунтов стерлингов в месяц, тем не менее Discord достиг такого огромного масштаба, оставаясь бесплатным.
Дилемма заключается в следующем: пользователи требуют бесплатных услуг, но в целом ненавидят рекламу. Если пользователи напрямую платят за программное обеспечение, разработчики могут сосредоточиться на функциях и пользовательском опыте. Но если пользователи требуют бесплатных услуг, компании вынуждены искать другие модели монетизации, такие как реклама и SDK, чтобы удовлетворить нарратив роста “линия должна идти вверх”.
Само существование Discord зависит от огромных инвестиций венчурного капитала, которые в конечном итоге должны быть обналичены через крупное IPO или поглощение. Это означает, что его развитие должно способствовать нарративу роста, и это является рецептом для деградации.
Я надеюсь, что Discord справится с этим. То, что они создали, — это действительно невероятное программное обеспечение и сервис. Было бы грустно видеть, как это пойдет не так.
Рекомендуемое Чтение
