Рост в социальных сетях: 5 неочевидных истин, которые нужно знать

Рост в социальных сетях: 5 неочевидных истин, которые нужно знать

Вы изо всех сил пытаетесь расти в социальных сетях, несмотря на все усилия? Правда в том, что проблема, вероятно, не в вашем контенте, а в вашей стратегии. Как создатель с миллионами подписчиков и миллиардами просмотров в Instagram, TikTok, LinkedIn и YouTube, я поделюсь пятью неочевидными уроками, которые помогут вам глубоко понять механику социальных сетей и достичь экспоненциального роста.

Истина №1: Социальные сети больше не “социальные”, они просто “медиа”

Это самое фундаментальное изменение в понимании социальных сетей. В прошлом (примерно 2003-2020 годы) платформы были “социально-ориентированными”, разработанными для связи вас с людьми, на которых вы подписаны, и показа вашего контента в основном им. Однако появление TikTok полностью изменило правила игры. TikTok, как и YouTube, был создан исключительно для потребления медиа, а не для социального взаимодействия. Пользователи приходили смотреть интересные видео, а не обязательно общаться.

Этот сдвиг вызвал цепную реакцию, в результате чего все основные платформы отошли от “социального приоритета” к “медиа приоритету”. Это означает:

• Старые стратегии социальных сетей устарели.
• Платформы больше не показывают контент исключительно вашим подписчикам. Их цель — “Сопоставление аудитории”, что означает показ видео любого автора любому зрителю, которому оно может понравиться, независимо от того, подписаны они на вас или нет.

Ключевая идея: Социальные медиа-платформы зарабатывают, когда зрители смотрят рекламу. Их единственная задача — удерживать зрителей на платформе как можно дольше, чтобы можно было показывать больше рекламы. Самый простой способ сделать это — показывать зрителям видео, которые им действительно нравятся. Если вы поможете платформе лучше сопоставлять контент со зрителем, она вознаградит вас, продвигая ваш контент.

Как помочь алгоритму лучше сопоставлять ваш контент?

Алгоритму нужно понять только две вещи: темы ваших видео и профили зрителей, которые хотят их смотреть. Вы можете обучить алгоритм, используя следующие стратегии:

1. Милитаристская фокусировка на теме: На одном аккаунте создавайте контент последовательно об одной и той же теме. Если вы интересуетесь спортом, технологиями и дизайном, не делайте видео по всем трем темам на одном канале. Это запутает алгоритм, не давая ему точно продвигать вас по конкретной теме. Один канал, одна тема, неустанное внимание.
2. Использование ключевых слов: Большинство алгоритмов используют транскрипции видео (то, что вы говорите) и подписи для определения темы вашего видео. Затем они анализируют, какие зрители положительно взаимодействуют с этим видео, и создают “похожую аудиторию” для дальнейшего продвижения. Убедитесь, что тема вашего контента и целевая аудитория точно диагностируются алгоритмом.

Если темы вашего контента разбросаны, остановитесь и перефокусируйтесь. Последовательно создавая 30-50 видео на одну тему, алгоритм узнает вашу нишу и начнет продвигать вас в это сообщество.

Истина №2: Чистая вирусность — это ловушка, целенаправленная вирусность — это король

Погоня за миллионами просмотров (“чистая вирусность”) может принести приятные ощущения, но для монетизации бизнеса это часто ловушка.

• Чистая вирусность: Вирусность любой ценой, выбор крайне широких и универсальных тем для максимально возможного увеличения аудитории.
• Целенаправленная вирусность (On-Target Virality): Большой процент зрителей в вашем целевом профиле видит видео, но оно не распространяется за его пределы.

Представьте себе огромный пирог с 8 миллиардами людей. Чистая вирусность пытается заставить каждого в этом пироге увидеть ваш контент. Целенаправленная вирусность выбирает суперузкий сегмент и пытается заполнить его как можно большим количеством людей, но не выходить за его пределы.

Почему целенаправленная вирусность лучше?

1. Избегает путаницы алгоритма: Когда видео привлекает слишком много разных групп аудитории, алгоритм запутывается, не зная, куда направлять ваше следующее видео.
2. Строит глубокое доверие: Широко вирусный контент часто требует общих тем, но истинное доверие строится путем обсуждения конкретных болевых точек в нишевым и узким способом.
3. Алгоритмы предпочитают точность: Алгоритмы предпочитают точность широте. Они предпочтут, чтобы вы были “любимцем фанатов” в определенной нише, чем слегка привлекательными для всех творческих людей. Когда вы последовательно создаете нишевый контент с точностью, алгоритм продвигает вас глубже в эту нишу, делая вас “категорийно вирусным”.

Вот почему многие небольшие создатели с несколькими сотнями тысяч подписчиков строят 7-значные бизнесы, в то время как некоторые огромные инфлюенсеры с миллионами подписчиков с трудом оплачивают аренду. Богатство в нишах, и ниши лучше всего активируются с помощью целенаправленной вирусности.

Тактический совет: Перед созданием любой идеи контента спросите себя: Найдет ли мой основной аватар аудитории эту идею интересной, полезной, ценной или развлекательной? Если нет, не делайте это видео.

Истина №3: Вам не нужно быть на каждой платформе одновременно

“Гуру социальных сетей” часто советуют “быть везде”, потому что “вы никогда не знаете, где появится ваш покупатель”. Это заблуждение! Ваши клиенты, скорее всего, проводят время на одной из этих шести платформ: Facebook, YouTube, LinkedIn, TikTok, Instagram или X.

Стратегия:

1. Выберите свою “героическую платформу”: Определите платформу, где проживает наибольшая плотность ваших клиентов, и неустанно на ней фокусируйтесь.
2. Добавьте электронную почту: Это крайне важно для превращения арендованного внимания в собственную аудиторию.
3. Фокусировка на одной платформе: Посвятите себя работе на этой одной платформе (плюс электронная почта) не менее 6 месяцев.

Почему сосредоточенные усилия работают?

Когда вы сосредоточены на одной платформе, вы можете погрузиться в ее сообщество, понять ее дух времени и глубоко вовлечься. Вы можете комментировать посты других, отвечать на каждый комментарий и использовать второстепенные форматы, такие как Instagram Stories. Сосредоточив все свое внимание на одном, ваши результаты будут расти быстрее.

Помните: Все пользователи мигрируют к видеоконтенту, будь то короткое или длинное видео. Какую бы платформу вы ни выбрали, убедитесь, что ваш контент является видео-нативным.

Истина №4: Думайте об “островах”, а не об “экосистемах”

Это контр-интуитивная, но крайне важная концепция. Большинство людей считают, что цель состоит в том, чтобы подписчики следили за вами на всех платформах, связывая их все как паутину — продвигая свои видео на YouTube в Instagram Stories или твиты в LinkedIn.

Однако я утверждаю, что вам следует рассматривать платформы социальных сетей как отдельные “острова”, которые не связаны между собой.

Причины:

1. Платформы наказывают внешние ссылки: Instagram, TikTok, YouTube и т.д. хотят, чтобы пользователи оставались в их экосистеме. Когда вы публикуете контент с внешними URL-адресами (например, ссылки на другую платформу), их алгоритмы “уничтожают вашу вовлеченность”. Платформы зарабатывают, когда пользователи остаются, поэтому они не хотят, чтобы они уходили.
2. Различия в моделях потребления пользователей: Каждая социальная платформа имеет свой уникальный опыт потребления. Пользователи Instagram могут предпочитать быстрый просмотр, в то время как пользователи YouTube предназначены для более длинных, глубоких видео. Когда вы пытаетесь насильно перевести их с одной платформы на другую, они часто отказываются.

Правильный подход:

• Создавайте нативный контент для каждого “острова”: Производите контент, специально адаптированный к особенностям и привычкам потребления этой платформы.
• Поддерживайте последовательный брендинг: Используйте последовательный визуал, тон голоса и стиль повествования на разных платформах. Когда пользователи органично находят вас на разных “островах”, это создает ощущение согласованности.
• Стройте “трамплины” ТОЛЬКО от “арендованного” к “собственному”: Допустимо направлять трафик с социальной платформы (арендованная аудитория) на ваш список рассылки или в частное сообщество (собственная аудитория), но не заставляйте пользователей переходить с одной социальной платформы на другую.

Истина №5: Ценность не накапливается на “медийном уровне”

Большинство людей создают контент, чтобы зарабатывать деньги, но многие оказываются в ситуации, когда после года упорного труда они зарабатывают ничтожную сумму от YouTube AdSense. Это потому, что ценность не накапливается на медийном уровне (у создателей).

Стек контента состоит из трех слоев:

1. Уровень платформы: Сами Instagram, TikTok, YouTube.
2. Медийный уровень: Вы и все другие создатели контента.
3. Уровень предложения: Бизнесы, которые продают продукты, услуги или бренды, которые платят создателям за привлечение внимания к этим продуктам.

Большая часть денег поступает на Уровень платформы и Уровень предложения, при этом очень мало остается на Медийном уровне.

Почему? Захват стоимости коррелирует с риском. Запустить социальную платформу невероятно сложно. Создание компании, которая продает продукты, также требует значительных инвестиций. Начало создания медиаконтента относительно легко, поэтому оплата создателям ниже.

Ключевой совет: Используйте свой контент (медийный уровень) для привлечения внимания, а затем направляйте это внимание на ваши собственные продукты, услуги или партнерские сделки с высокой комиссией. Не полагайтесь исключительно на доход от рекламы платформы или спонсорские контракты.

Преодолейте ограничения по управлению несколькими аккаунтами в социальных сетях с помощью антидетект-браузера FlashID

При работе в социальных сетях, особенно при необходимости управления несколькими аккаунтами, проведении зарубежного маркетинга или создании матриц социальных сетей, платформы используют отпечатки браузера и IP-адреса для идентификации и связывания ваших различных аккаунтов. После обнаружения это часто приводит к приостановке или блокировке аккаунтов.

Чтобы избежать таких блокировок, похожих на “атаки Сивиллы”, вам нужен профессиональный антидетект-браузер. FlashID — это мощный антидетект-браузер, который предоставляет независимые и уникальные отпечатки браузера для каждого профиля браузера. Он имитирует различные среды устройств (операционную систему, версию браузера, разрешение экрана и т. д.), IP-адреса и часовые пояса, придавая каждому из ваших аккаунтов в социальных сетях уникальную “личность”. Это позволяет вам:

• Предотвратить связывание аккаунтов: Убедитесь, что ваши несколько аккаунтов в социальных сетях работают на одном устройстве, но не идентифицируются платформой как управляемые одним и тем же пользователем.
• Предотвратить блокировки: Значительно снизить риск обнаружения, предупреждений или блокировок со стороны платформ из-за входа с нескольких аккаунтов.
• Повысить операционную эффективность: Одновременно управлять несколькими аккаунтами в изолированных средах браузера, улучшая совместную работу команды.

Будь то TikTok, Instagram, Facebook, X (Twitter), YouTube или любая другая социальная платформа, FlashID предоставляет безопасное и стабильное решение для управления несколькими аккаунтами, позволяя вам уверенно масштабировать свои операции в социальных сетях, не опасаясь механизмов контроля рисков платформы.

Опробуйте FlashID сегодня и раскройте свой потенциал роста в социальных сетях!

Рекомендуемое Чтение