บทช่วยสอน Google Ads สำหรับผู้เริ่มต้น [อัปเดตปี 2025]: ตั้งค่าแคมเปญ Search ครั้งแรกของคุณ
หากคุณกำลังมองหาการใช้ประโยชน์จาก Google Ads ในปี 2025 เพื่อโปรโมทธุรกิจของคุณ เพิ่มยอดขาย และบรรลุเป้าหมายการเปลี่ยน Conversion ที่ดีขึ้น คุณมาถูกที่แล้ว! บทช่วยสอนนี้จะแนะนำคุณตลอดกระบวนการทีละขั้นตอนในการตั้งค่าแคมเปญ Google Ads ครั้งแรกของคุณ
สำหรับผู้เริ่มต้นใช้งาน Google Ads ไม่ว่าคุณจะเป็นธุรกิจที่เน้นการสร้าง Lead หรือแบรนด์อีคอมเมิร์ซ ขอแนะนำอย่างยิ่งให้เริ่มต้นด้วย แคมเปญ Search หากคุณเป็นเจ้าของแบรนด์อีคอมเมิร์ซ ลองพิจารณาเพิ่ม แคมเปญ Shopping ควบคู่ไปกับความพยายามในการค้นหาของคุณ โปรดจำไว้ว่า แคมเปญประเภทขั้นสูง เช่น Performance Max และ Demand Gen ควรพิจารณาเมื่อแคมเปญ Search ของคุณเริ่มประสบความสำเร็จเท่านั้น เนื่องจากแคมเปญเหล่านี้จะทำงานได้ดีขึ้นเมื่อมีข้อมูล Conversion และข้อมูลผู้ชมที่มีอยู่
แนวคิดหลักของกระบวนการประมูล Google Ads
ก่อนที่จะเจาะลึกการตั้งค่าแคมเปญ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าการประมูล Google Ads ทำงานอย่างไร Google Ads ทำงานบนระบบการประมูล แต่ที่น่าประหลาดใจคือ ผู้ประมูลสูงสุดไม่ได้เป็นผู้ชนะเสมอไป Google ใช้ปัจจัยที่แตกต่างกันหกประการในการคำนวณ อันดับโฆษณา ซึ่งเป็นตัวกำหนดว่าใครจะได้ตำแหน่งโฆษณาบนสุด:
- การเสนอราคาของคุณ: จำนวนเงินที่คุณยินดีจ่าย
- การแข่งขันในการประมูล: การแข่งขันที่สูงขึ้นมักนำไปสู่ Cost-Per-Click (CPC) ที่สูงขึ้น
- คุณภาพของหน้าโฆษณา: ความเกี่ยวข้องของโฆษณาและหน้า Landing Page ของคุณกับข้อความค้นหาของผู้ใช้
- บริบทของการค้นหาของผู้ใช้: Google มีเป้าหมายที่จะให้ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดแก่ผู้ใช้
- เกณฑ์อันดับโฆษณา: ข้อกำหนดด้านคุณภาพขั้นต่ำเพื่อให้โฆษณาแสดง
- ผลกระทบโดยประมาณของเนื้อหาโฆษณา: คุณภาพและผลกระทบของส่วนขยายโฆษณาและครีเอทีฟของคุณ
ประเด็นสำคัญ: เป้าหมายสูงสุดของ Google คือการจับคู่โฆษณาและเว็บไซต์ที่มีความเกี่ยวข้องสูงกับข้อความค้นหาของผู้ใช้ โปรดจำแนวคิดหลักนี้ไว้เสมอ: แคมเปญของคุณควรถูกตั้งค่าเพื่อแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดและนำผู้ใช้ไปยังหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องมากที่สุด
โครงสร้างบัญชี Google Ads และการวิจัยคีย์เวิร์ด
โครงสร้างบัญชี Google Ads ที่ดีมีความสำคัญต่อการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ หากคุณนำเสนอบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย การแบ่งกลุ่มเป็นแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณาที่แตกต่างกันจะช่วยให้มั่นใจได้ถึงความเกี่ยวข้องสูงสุด
ตัวอย่าง: กรณีศึกษาของรีสอร์ทวิลล่า
พิจารณารีสอร์ทวิลล่าในบาหลีที่นำเสนอ “วิลล่าหนึ่งห้องนอน” และ “วิลล่าสองห้องนอน” ซึ่งตอบสนองความต้องการของกลุ่มประชากรที่แตกต่างกัน (คู่รักเทียบกับครอบครัว/เพื่อน) และต้องใช้แนวทางทางการตลาดที่แตกต่างกัน
- โครงสร้างบัญชีที่เหมาะสม: ตั้งค่าแคมเปญ Search สองแคมเปญแยกกัน
- แคมเปญที่ 1: วิลล่าหนึ่งห้องนอน (กำหนดเป้าหมายคีย์เวิร์ดเช่น “วิลล่าฮันนีมูน,” “รีสอร์ทคู่รัก”)
- แคมเปญที่ 2: วิลล่าสองห้องนอน (กำหนดเป้าหมายคีย์เวิร์ดเช่น “วิลล่าสำหรับครอบครัว,” “ที่พักสำหรับกลุ่ม”)
ประโยชน์ของแนวทางนี้:
- ความเกี่ยวข้องที่เพิ่มขึ้น: ช่วยให้ผู้ใช้ที่ค้นหา “วิลล่าสำหรับครอบครัว” เห็นโฆษณาสำหรับวิลล่าสองห้องนอน ซึ่งนำไปยังหน้า Landing Page เฉพาะของพวกเขา
- การควบคุมงบประมาณ: แคมเปญมีการกำหนดงบประมาณในระดับแคมเปญ ทำให้สามารถจัดสรรได้อย่างยืดหยุ่นตามจำนวนห้องว่างและความต้องการสำหรับวิลล่าแต่ละประเภท
ขั้นตอนการวิจัยคีย์เวิร์ด:
- ไปที่ บัญชี Google Ads > เครื่องมือ > การวางแผน > เครื่องมือวางแผนคีย์เวิร์ด
- เลือก “ค้นหาคีย์เวิร์ดใหม่” ป้อน URL เว็บไซต์ของคุณ และวลีค้นหาเริ่มต้นบางส่วน
- วิเคราะห์ผลลัพธ์ รวมถึงจำนวนการค้นหาเฉลี่ยต่อเดือน การแข่งขัน และการเสนอราคาโดยประมาณ
- กรองคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้อง บันทึกไปยังแผนของคุณ และดาวน์โหลดลงใน Google Sheet
- ใน Google Sheet จัดกลุ่มคีย์เวิร์ดตามธีมหรือผลิตภัณฑ์ (เช่น “วิลล่าหนึ่งห้องนอน” เทียบกับ “วิลล่าสองห้องนอน”) เพื่อเตรียมสำหรับการสร้างกลุ่มโฆษณาและข้อความโฆษณา
หมายเหตุสำคัญ: ตอนนี้ Google จับคู่คีย์เวิร์ดที่ตรงกันแบบใกล้เคียง (เช่น เอกพจน์/พหูพจน์ การสะกดผิด) คุณไม่จำเป็นต้องระบุทุกรูปแบบย่อยทั้งหมด เน้นที่รายการคีย์เวิร์ดที่ชัดเจน มีความเกี่ยวข้อง และมีโครงสร้างที่ดี แทนที่จะเน้นปริมาณ
การตั้งค่าแคมเปญ Google Search ครั้งแรกของคุณ (ทีละขั้นตอน)
1. ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads ของคุณ
- เยี่ยมชม ads.google.com
- หากเป็นผู้ใช้ใหม่ ให้เลือก “เริ่มต้นทันที”; ผู้ใช้ปัจจุบันสามารถ “ลงชื่อเข้าใช้” ได้
- เมื่อตั้งค่าเป็นครั้งแรก ให้ข้ามการตั้งค่า “แคมเปญอัจฉริยะ” ที่แนะนำ เลือก “ข้ามการสร้างแคมเปญ” เพื่อเปิดใช้งานการกำหนดค่าด้วยตนเอง
2. สร้างแคมเปญใหม่
- จากแดชบอร์ด Google Ads คลิก “แคมเปญใหม่”
- เลือกเป้าหมาย: เลือก “ยอดขาย” หรือ “ลูกค้าเป้าหมาย” ตามวัตถุประสงค์ทางธุรกิจของคุณ
- เลือกประเภทแคมเปญ: สิ่งสำคัญคือ เลือก “Search”
- ตั้งค่าการกระทำที่ถือเป็น Conversion: หากคุณยังไม่ได้ตั้งค่าการติดตาม Conversion คุณสามารถทำได้หลังจากสร้างแคมเปญ
3. ชื่อแคมเปญและกลยุทธ์การเสนอราคา
- การตั้งชื่อแคมเปญ: ใช้ชื่อที่ชัดเจนและสื่อความหมาย (เช่น “Search - Australia - One Bedroom Villas”) เพื่อการจัดการที่ง่าย
- กลยุทธ์การเสนอราคา:
- คำแนะนำเบื้องต้น: เริ่มต้นด้วย “เพิ่มจำนวนคลิกสูงสุด” สิ่งนี้ช่วยผลักดันการเข้าชมได้อย่างรวดเร็วเพื่อทดสอบคีย์เวิร์ดและข้อความโฆษณา
- การเพิ่มประสิทธิภาพ: เมื่อคุณรวบรวมข้อมูล Conversion เพียงพอแล้ว ให้เปลี่ยนไปใช้ “เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด” โดยเร็วที่สุด
- กำหนดขีดจำกัดการเสนอราคา Cost-Per-Click (CPC): พิจารณาเฉพาะสำหรับอุตสาหกรรมที่มี CPC สูงมาก (เช่น ทนายความ ช่างประปา) เพื่อควบคุมค่าใช้จ่าย
4. การตั้งค่าแคมเปญและการกำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมาย
- การตั้งค่าเครือข่าย:
- พาร์ทเนอร์การค้นหาของ Google: โดยทั่วไป ปิด โฆษณาของคุณอาจแสดงบนเว็บไซต์ที่ไม่ใช่ของ Google ซึ่งควบคุมประสิทธิภาพได้ยาก
- เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google: ปิด อย่างแน่นอน โฆษณาบนเครือข่ายดิสเพลย์ควรอยู่ในแคมเปญแยกต่างหากสำหรับการกำหนดเป้าหมายและเพิ่มประสิทธิภาพตามรูปภาพ
- สถานที่ตั้ง:
- กำหนดเป้าหมายประเทศ เมือง ภูมิภาค หรือรหัสไปรษณีย์ที่เฉพาะเจาะจง
- ตัวเลือกสถานที่ตั้ง: สิ่งสำคัญคือ เลือก “การมีอยู่” (ผู้ที่อยู่ในหรืออยู่ในสถานที่ตั้งเป้าหมายของคุณเป็นประจำ) แทนที่จะเป็น “การมีอยู่หรือความสนใจ” เพื่อให้มั่นใจว่าโฆษณาจะแสดงเฉพาะผู้ใช้ที่อยู่ในพื้นที่เป้าหมายของคุณจริง ๆ
- ภาษา: หนึ่งแคมเปญ หนึ่งภาษา Google จะไม่แปลข้อความโฆษณาโดยอัตโนมัติ
- ผู้ชม:
- การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมาย: ใช้ “การสังเกตการณ์” แทน “การกำหนดเป้าหมาย” การสังเกตการณ์ช่วยให้คุณรวบรวมข้อมูลประสิทธิภาพของผู้ชมเหล่านี้โดยไม่จำกัดการเข้าถึง
- เนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ:
- คำแนะนำ: ปิด ในตอนแรก ควบคุมข้อความโฆษณาของคุณด้วยตนเองสำหรับการทดสอบ A/B เพื่อทำความเข้าใจว่าอะไรที่ดึงดูดใจได้ดีที่สุด
5. กำหนดเวลาโฆษณาและการยกเว้นแบรนด์
- กำหนดเวลาโฆษณา: หากธุรกิจของคุณมีเวลาทำการที่เฉพาะเจาะจง (เช่น จันทร์-ศุกร์, 9.00 น. - 17.00 น.) ให้ตั้งค่ากำหนดเวลาโฆษณาเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาจะแสดงเฉพาะเมื่อคุณพร้อมให้บริการ
- การยกเว้นแบรนด์: หากคุณวางแผนที่จะเรียกใช้แคมเปญแบรนด์แยกต่างหาก ให้ยกเว้นคีย์เวิร์ดแบรนด์ของคุณที่นี่เพื่อหลีกเลี่ยงการแข่งขันภายใน
6. กลุ่มโฆษณาและการใส่คีย์เวิร์ด
- จากการวิจัยคีย์เวิร์ดของคุณ ให้สร้างกลุ่มโฆษณาที่แตกต่างกัน (เช่น “กลุ่มโฆษณาสำหรับวิลล่าหนึ่งห้องนอน”)
- เพิ่มคีย์เวิร์ดที่ปรับปรุงแล้วของคุณไปยังกลุ่มโฆษณาที่เกี่ยวข้อง แม้ว่าคุณจะสามารถเริ่มต้นด้วยคีย์เวิร์ดแบบกว้างๆ สองสามคำ แต่โดยทั่วไปแล้ว การใช้คีย์เวิร์ดแบบวลีหรือแบบที่ตรงทุกคำจะช่วยให้ควบคุมได้ดีกว่า
7. การสร้างข้อความโฆษณาและส่วนขยาย
- URL สุดท้าย: ควรนำผู้ใช้ไปยังหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดเสมอ (เช่น โฆษณาสำหรับวิลล่าหนึ่งห้องนอนควรลิงก์ไปยังหน้ารายละเอียดวิลล่าหนึ่งห้องนอน ไม่ใช่หน้าแรก)
- หัวข้อและคำอธิบาย: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความโฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องสูง มีคีย์เวิร์ดหลัก และกระตุ้นให้เกิดการคลิก
- รูปภาพ (เนื้อหารูปภาพ): แคมเปญ Search สามารถรวมรูปภาพได้ แต่ควรเป็นรูปภาพทั่วไป (ไม่มีข้อความ ไม่มีโลโก้)
- ไซต์ลิงก์: เพิ่มสิ่งเหล่านี้เพื่อแสดงลิงก์เพิ่มเติมใต้โฆษณาของคุณ (เช่น “ติดต่อเรา,” “ประเภทห้องอื่นๆ”) สิ่งนี้จะเพิ่มการมองเห็นโฆษณาและอัตราการคลิกผ่าน
8. กำหนดงบประมาณและเผยแพร่
- งบประมาณ: งบประมาณรายวันของคุณควรรองรับอย่างน้อย 10 คลิก ต่อวัน โดยทั่วไปแล้ว ควรตั้งเป้าไว้ที่ 20-30 คลิกเพื่อรวบรวมข้อมูลเพิ่มเติม ตัวอย่างเช่น หาก CPC ของคุณคือ $3 งบประมาณรายวัน $30 จะให้ประมาณ 10 คลิก
- ตรวจสอบและเผยแพร่: Google จะทำการตรวจสอบอย่างรวดเร็ว หากมีข้อผิดพลาด คุณจะได้รับแจ้งให้แก้ไข เมื่อแก้ไขเสร็จแล้ว ให้คลิก “เผยแพร่แคมเปญ”
9. การเพิ่มประสิทธิภาพหลังการเปิดตัว
หลังจากเผยแพร่แล้ว โปรดจำไว้ว่า:
- ตั้งค่าการติดตาม Conversion: นี่เป็นสิ่งสำคัญสำหรับการวัดประสิทธิภาพของโฆษณา
- การเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่อง: ตรวจสอบประสิทธิภาพของคีย์เวิร์ด ปรับการเสนอราคา และทดสอบข้อความโฆษณาและหน้า Landing Page ใหม่ๆ
แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม
- คู่มือการตั้งค่าแคมเปญ Google Ads: โปรดดูคู่มือการตั้งค่าโดยละเอียดที่เชื่อมโยงในคำอธิบายวิดีโอ หากคุณพบปัญหาใดๆ
- แคมเปญ Performance Max และ Demand Gen: เมื่อแคมเปญ Search ของคุณประสบความสำเร็จในเบื้องต้นแล้ว ให้สำรวจแคมเปญขั้นสูงเหล่านี้ผ่านวิดีโอเฉพาะเพื่อขยายการเข้าถึงของคุณต่อไป
หวังว่าคู่มือนี้จะช่วยให้คุณเปิดตัวการเดินทาง Google Ads ของคุณได้อย่างประสบความสำเร็จ!
