Social Media Growth Unlocked: The 5 Non-Obvious Truths You Need to Know
คุณกำลังพยายามอย่างหนักเพื่อเติบโตบนโซเชียลมีเดียแต่ก็ยังประสบปัญหาอยู่ใช่หรือไม่? ความจริงแล้ว ปัญหาอาจไม่ได้อยู่ที่เนื้อหาของคุณ แต่อยู่ที่กลยุทธ์ของคุณ ในฐานะผู้สร้างที่มีผู้ติดตามหลายล้านคนและยอดวิวหลายพันล้านครั้งบน Instagram, TikTok, LinkedIn และ YouTube ผมจะมาแบ่งปัน 5 บทเรียนที่ไม่ชัดเจนซึ่งจะช่วยให้คุณเข้าใจกลไกของโซเชียลมีเดียอย่างลึกซึ้งและประสบความสำเร็จในการเติบโตแบบทวีคูณ
ความจริง #1: โซเชียลมีเดียไม่ใช่ “โซเชียล” อีกต่อไปแล้ว มันเป็นแค่ “มีเดีย”
นี่คือการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญที่สุดในการทำความเข้าใจโซเชียลมีเดีย ในอดีต (ประมาณปี 2003-2020) แพลตฟอร์มต่างๆ เน้น “โซเชียลเป็นหลัก” ถูกออกแบบมาเพื่อเชื่อมโยงคุณกับคนที่คุณติดตามและแสดงเนื้อหาของคุณให้พวกเขาเห็นเป็นหลัก อย่างไรก็ตาม การมาของ TikTok ได้เปลี่ยนเกมไปอย่างสิ้นเชิง TikTok เช่นเดียวกับ YouTube ถูกสร้างขึ้นมาเพื่อ การบริโภคสื่อ โดยเฉพาะ ไม่ใช่เพื่อการเชื่อมต่อทางสังคม ผู้ใช้เข้ามาดูวิดีโอที่น่าสนใจ ไม่จำเป็นต้องมีการโต้ตอบ
การเปลี่ยนแปลงนี้ได้กระตุ้นให้เกิดปฏิกิริยาลูกโซ่ ทำให้แพลตฟอร์มหลักทั้งหมดเปลี่ยนจากการเน้น “โซเชียลเป็นหลัก” ไปสู่ “มีเดียเป็นหลัก” ซึ่งหมายความว่า:
- กลยุทธ์โซเชียลมีเดียแบบเก่าล้าสมัยแล้ว
- แพลตฟอร์มไม่แสดงเนื้อหาเฉพาะผู้ติดตามของคุณอีกต่อไป เป้าหมายของพวกเขาคือ “การจับคู่ผู้ชม” ซึ่งหมายถึงการแสดงวิดีโอของผู้สร้างคนใดคนหนึ่งแก่ผู้ชมคนใดก็ตามที่อาจจะชอบ ไม่ว่าพวกเขาจะติดตามคุณหรือไม่ก็ตาม
ข้อมูลเชิงลึกหลัก: แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียจะได้รับเงินเมื่อผู้ชมดูโฆษณา หน้าที่เดียวของพวกเขาคือการรักษาผู้ชมให้อยู่บนแพลตฟอร์มให้นานที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เพื่อให้โฆษณาเล่นได้มากขึ้น วิธีที่ง่ายที่สุดในการทำเช่นนี้คือการแสดงวิดีโอที่ผู้ชมชอบจริงๆ หากคุณช่วยแพลตฟอร์มในการจับคู่เนื้อหาและผู้ชมได้ดีขึ้น แพลตฟอร์มก็จะให้รางวัลคุณด้วยการผลักดันเนื้อหาของคุณมากขึ้น
จะช่วยให้อัลกอริทึมจับคู่เนื้อหาของคุณได้ดีขึ้นได้อย่างไร?
อัลกอริทึมต้องการทำความเข้าใจเพียงสองสิ่ง: หัวข้อของวิดีโอของคุณ และ โปรไฟล์ของผู้ชม ที่ต้องการดูวิดีโอเหล่านั้น คุณสามารถฝึกอัลกอริทึมได้โดย:
- การเน้นหัวข้ออย่างเคร่งครัด: บนบัญชีเดียว ให้สร้างเนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อเดียวกันอย่างสม่ำเสมอ หากคุณสนใจกีฬา เทคโนโลยี และการออกแบบ อย่าสร้างวิดีโอทั้งสามหัวข้อบนช่องเดียวกัน สิ่งนี้จะทำให้อัลกอริทึมสับสน ทำให้ไม่สามารถผลักดันคุณสำหรับหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งได้ หนึ่งช่อง หนึ่งหัวข้อ เน้นย้ำอย่างไม่ลดละ
- ใช้ประโยชน์จากคีย์เวิร์ด: อัลกอริทึมส่วนใหญ่ใช้ การถอดเสียงวิดีโอ (สิ่งที่คุณพูด) และคำบรรยาย เพื่อกำหนดหัวข้อวิดีโอของคุณ จากนั้นจะวิเคราะห์ว่าผู้ชมคนใดมีส่วนร่วมในเชิงบวกกับวิดีโอนั้นและสร้าง “กลุ่มเป้าหมายที่คล้ายคลึงกัน” เพื่อผลักดันต่อไป ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหัวข้อและกลุ่มเป้าหมายของเนื้อหาของคุณได้รับการวินิจฉัยอย่างถูกต้องโดยอัลกอริทึม
หากหัวข้อเนื้อหาของคุณกระจัดกระจาย ให้หยุดและปรับโฟกัสใหม่ หลังจากสร้างวิดีโอ 30-50 รายการในหัวข้อเดียวอย่างสม่ำเสมอ อัลกอริทึมจะเรียนรู้เฉพาะกลุ่มของคุณและเริ่มผลักดันคุณเข้าสู่ชุมชนนั้น
ความจริง #2: การแพร่กระจายของไวรัลแบบบริสุทธิ์เป็นกับดัก, การแพร่กระจายของไวรัลแบบตรงเป้าหมายคือสิ่งสำคัญ
การไล่ตามยอดวิวหลายล้านวิว (“การแพร่กระจายของไวรัลแบบบริสุทธิ์”) อาจให้ความรู้สึกดี แต่สำหรับการสร้างรายได้จากธุรกิจ มักจะเป็นกับดัก
- การแพร่กระจายของไวรัลแบบบริสุทธิ์: การแพร่กระจายของไวรัลโดยไม่คำนึงถึงต้นทุน การเลือกหัวข้อที่กว้างและเกี่ยวข้องกับคนจำนวนมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เพื่อขยายกลุ่มผู้ชมให้มากที่สุด
- การแพร่กระจายของไวรัลแบบตรงเป้าหมาย: ผู้ชมจำนวนมากใน โปรไฟล์เป้าหมายของคุณ เห็นวิดีโอ แต่ไม่แพร่กระจายออกไปเกินกว่านั้น
ลองนึกภาพพายขนาดใหญ่ที่มีคน 8 พันล้านคน การแพร่กระจายของไวรัลแบบบริสุทธิ์พยายามทำให้ทุกคนในพายนั้นเห็นเนื้อหาของคุณ การแพร่กระจายของไวรัลแบบตรงเป้าหมายจะเลือก ชิ้นส่วนที่แคบมาก และพยายามเติมคนในชิ้นส่วนนั้นให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ แต่ไม่เกินไปกว่านั้น
เหตุใดการแพร่กระจายของไวรัลแบบตรงเป้าหมายจึงเหนือกว่า?
- หลีกเลี่ยงความสับสนของอัลกอริทึม: เมื่อวิดีโอถูกใจผู้ชมหลายกลุ่มเกินไป อัลกอริทึมจะสับสนว่าจะผลักดันวิดีโอถัดไปของคุณไปที่ใด
- สร้างความไว้วางใจที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น: เนื้อหาที่แพร่หลายในวงกว้างมักต้องการหัวข้อทั่วไป แต่ความไว้วางใจที่แท้จริงสร้างขึ้นจากการพูดถึงปัญหาเฉพาะจุดในเฉพาะกลุ่มและในลักษณะที่แคบ
- อัลกอริทึมชอบความแม่นยำ: อัลกอริทึมชอบความแม่นยำมากกว่าความกว้าง พวกเขาต้องการให้คุณเป็น “ขวัญใจแฟนๆ” ในเฉพาะกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง มากกว่าที่จะเป็นที่น่าสนใจเล็กน้อยสำหรับครีเอเตอร์ทุกคน เมื่อคุณสร้างเนื้อหาในหัวข้อที่แคบอย่างแม่นยำและสม่ำเสมอ อัลกอริทึมจะผลักดันคุณเข้าสู่เฉพาะกลุ่มนั้นมากขึ้น ทำให้คุณเป็น “ไวรัลตามหมวดหมู่”
นี่คือเหตุผลที่ครีเอเตอร์ขนาดเล็กจำนวนมากที่มีผู้ติดตามไม่กี่แสนคนสร้างธุรกิจที่มีรายได้ 7 หลักได้ ในขณะที่อินฟลูเอนเซอร์ขนาดใหญ่บางคนที่มีผู้ติดตามหลายล้านคนกลับต้องดิ้นรนกับการจ่ายค่าเช่า ความร่ำรวยอยู่ในเฉพาะกลุ่ม และเฉพาะกลุ่มจะเปิดใช้งานได้ดีที่สุดด้วยการแพร่กระจายของไวรัลแบบตรงเป้าหมาย
เคล็ดลับเชิงกลยุทธ์: ก่อนสร้างแนวคิดเนื้อหาใดๆ ให้ถามตัวเองว่า: ตัวละครหลักของกลุ่มเป้าหมายของฉันจะพบว่าแนวคิดนี้น่าสนใจ มีประโยชน์ มีคุณค่า หรือให้ความบันเทิงหรือไม่? ถ้าไม่ ก็อย่าสร้างวิดีโอนั้น
ความจริง #3: คุณไม่จำเป็นต้องใช้งานทุกแพลตฟอร์มพร้อมกัน
“กูรูโซเชียลมีเดีย” มักจะแนะนำให้คุณ “ไปอยู่ทุกที่” เพราะคุณ “ไม่มีทางรู้ว่าผู้ซื้อของคุณจะปรากฏตัวที่ไหน” นี่เป็นความเข้าใจผิด! ลูกค้าของคุณน่าจะใช้เวลาอยู่บนหนึ่งในหกแพลตฟอร์มเหล่านี้: Facebook, YouTube, LinkedIn, TikTok, Instagram หรือ X
กลยุทธ์:
- เลือก “แพลตฟอร์มฮีโร่” ของคุณ: ระบุแพลตฟอร์มที่มีลูกค้าของคุณอยู่หนาแน่นที่สุด และมุ่งเน้นไปที่แพลตฟอร์มนั้นอย่างไม่ลดละ
- เพิ่มอีเมล: นี่เป็นสิ่งสำคัญสำหรับการเปลี่ยนความสนใจที่เช่ามาให้เป็นกลุ่มเป้าหมายที่เป็นเจ้าของ
- เน้นแพลตฟอร์มเดียว: มุ่งมั่นที่จะใช้งานแพลตฟอร์มนี้แพลตฟอร์มเดียว (บวกกับอีเมล) เป็นเวลาอย่างน้อย 6 เดือน
เหตุใดความพยายามที่มุ่งเน้นจึงได้ผล?
เมื่อคุณมุ่งเน้นไปที่แพลตฟอร์มเดียว คุณสามารถดำดิ่งลงไปในชุมชน ทำความเข้าใจกระแสและมีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้ง คุณสามารถแสดงความคิดเห็นในโพสต์ของผู้อื่น ตอบกลับทุกความคิดเห็น และใช้รูปแบบรอง เช่น Instagram Stories โดยการรวมความสนใจทั้งหมดของคุณไปที่สิ่งเดียว ผลลัพธ์ของคุณจะทวีคูณเร็วขึ้น
จำไว้ว่า: ปลาทั้งหมดกำลังอพยพไปสู่ เนื้อหาวิดีโอ ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอสั้นหรือวิดีโอยาว ไม่ว่าคุณจะเลือกแพลตฟอร์มใด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณเป็นวิดีโอโดยกำเนิด
ความจริง #4: คิดในแง่ของ “เกาะ” เทียบกับ “ระบบนิเวศ”
นี่เป็นแนวคิดที่ขัดแย้งกับสัญชาตญาณแต่สำคัญอย่างยิ่ง ผู้คนส่วนใหญ่ได้รับการสอนว่าเป้าหมายคือการได้ผู้ติดตามบนแพลตฟอร์มหนึ่งแล้ว “เชื่อมโยง” พวกเขาให้ติดตามคุณไปทุกที่ – เช่น โปรโมทวิดีโอ YouTube ของคุณบน Instagram Stories หรือทวีตบน LinkedIn
อย่างไรก็ตาม ผมแย้งว่าคุณควรถือว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเป็น “เกาะ” แต่ละแห่งที่ไม่ได้เชื่อมโยงกัน
เหตุผล:
- แพลตฟอร์มลงโทษลิงก์ภายนอก: Instagram, TikTok, YouTube ฯลฯ ต้องการให้ผู้ใช้อยู่ในระบบนิเวศของตนเอง เมื่อคุณโพสต์เนื้อหาที่มี URL ภายนอก (เช่น การเชื่อมโยงไปยังแพลตฟอร์มอื่น) อัลกอริทึมของพวกเขาจะ “ลดการมีส่วนร่วมของคุณอย่างรุนแรง” แพลตฟอร์มทำเงินเมื่อผู้ใช้อยู่ ดังนั้นพวกเขาจึงไม่ต้องการให้ผู้ใช้ออกไป
- รูปแบบการบริโภคของผู้ใช้แตกต่างกัน: แพลตฟอร์มโซเชียลแต่ละแห่งมีประสบการณ์การบริโภคที่แตกต่างกัน ผู้ใช้ Instagram อาจชอบการเลื่อนดูอย่างรวดเร็ว ในขณะที่ผู้ใช้ YouTube อยู่ที่นั่นเพื่อดูวิดีโอที่ยาวและเจาะลึก เมื่อคุณบังคับให้พวกเขาเปลี่ยนจากแพลตฟอร์มหนึ่งไปยังอีกแพลตฟอร์มหนึ่ง พวกเขามักจะเลิกใช้
แนวทางที่ถูกต้อง:
- สร้างเนื้อหาดั้งเดิมสำหรับแต่ละ “เกาะ”: สร้างเนื้อหาที่ปรับให้เข้ากับลักษณะเฉพาะและพฤติกรรมการบริโภคของแพลตฟอร์มนั้นๆ โดยเฉพาะ
- รักษาแบรนด์ที่สอดคล้องกัน: ใช้ภาพ เสียง และการเล่าเรื่องที่สอดคล้องกันในแพลตฟอร์มต่างๆ เมื่อผู้ใช้ค้นพบคุณโดยธรรมชาติบน “เกาะ” ที่แตกต่างกัน มันจะรู้สึกสอดคล้องกัน
- สร้างทางเชื่อมจาก “เช่า” ไปสู่ “เป็นเจ้าของ” เท่านั้น: การนำทราฟฟิกจากแพลตฟอร์มโซเชียล (กลุ่มเป้าหมายที่เช่า) ไปยังรายชื่ออีเมลหรือชุมชนส่วนตัวของคุณ (กลุ่มเป้าหมายที่เป็นเจ้าของ) เป็นเรื่องที่ยอมรับได้ แต่ไม่ควรบังคับผู้ใช้จากแพลตฟอร์มโซเชียลหนึ่งไปยังอีกแพลตฟอร์มหนึ่ง
ความจริง #5: มูลค่าไม่ได้สะสมที่ “ชั้นสื่อ”
คนส่วนใหญ่สร้างเนื้อหาเพื่อหาเงิน แต่หลายคนพบว่าตัวเองทำงานหนักมาเป็นปีเพียงเพื่อหารายได้เพียงน้อยนิดจาก YouTube AdSense นี่เป็นเพราะ มูลค่าไม่ได้สะสมอย่างแท้จริงที่ชั้นสื่อ (ผู้สร้าง)
โครงสร้างเนื้อหามีสามชั้น:
- ชั้นแพลตฟอร์ม: Instagram, TikTok, YouTube เอง
- ชั้นสื่อ: คุณและผู้สร้างเนื้อหาอื่นๆ ทั้งหมด
- ชั้นการนำเสนอ: ธุรกิจที่ขายผลิตภัณฑ์ บริการ หรือแบรนด์ที่จ่ายเงินให้ผู้สร้างเพื่อดึงดูดความสนใจไปยังผลิตภัณฑ์เหล่านั้น
เงินส่วนใหญ่ไหลไปยังชั้นแพลตฟอร์มและชั้นการนำเสนอ โดยมีเพียงเล็กน้อยที่ถูกจับได้ที่ชั้นสื่อ
เหตุผล? การจับมูลค่ามีความสัมพันธ์กับความเสี่ยง การเริ่มต้นแพลตฟอร์มโซเชียลนั้นยากอย่างไม่น่าเชื่อ การสร้างบริษัทที่ขายผลิตภัณฑ์ก็ต้องการการลงทุนจำนวนมาก การเริ่มสร้างเนื้อหาสื่อค่อนข้างง่าย ดังนั้นค่าตอบแทนสำหรับผู้สร้างจึงต่ำกว่า
คำแนะนำหลัก: ใช้เนื้อหาของคุณ (ชั้นสื่อ) เพื่อดึงดูดความสนใจ จากนั้นส่งต่อความสนใจนั้นไปยัง ผลิตภัณฑ์ บริการ หรือข้อเสนอพันธมิตรที่มีค่าคอมมิชชันสูงของคุณเอง อย่าพึ่งพารายได้จากโฆษณาบนแพลตฟอร์มหรือข้อเสนอแบรนด์เพียงอย่างเดียว
เอาชนะความท้าทายในการจัดการหลายบัญชีบนโซเชียลมีเดียด้วย FlashID Anti-Detect Browser
เมื่อดำเนินการบนโซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการ จัดการหลายบัญชี การตลาดต่างประเทศ หรือการสร้างเมทริกซ์โซเชียลมีเดีย แพลตฟอร์มจะใช้ รอยนิ้วมือของเบราว์เซอร์ และที่อยู่ IP เพื่อระบุและเชื่อมโยงบัญชีต่างๆ ของคุณ เมื่อตรวจพบ สิ่งนี้มักจะนำไปสู่การระงับบัญชีหรือการแบน
เพื่อหลีกเลี่ยงการแบนที่คล้ายกับ “Sybil attack” คุณต้องมีเบราว์เซอร์ป้องกันการตรวจจับแบบมืออาชีพ FlashID เป็นเบราว์เซอร์ป้องกันการตรวจจับที่ทรงพลัง ที่ให้ รอยนิ้วมือของเบราว์เซอร์ที่เป็นอิสระและไม่ซ้ำกัน สำหรับแต่ละโปรไฟล์เบราว์เซอร์ มันจำลองสภาพแวดล้อมอุปกรณ์ที่แตกต่างกัน (ระบบปฏิบัติการ, เวอร์ชันเบราว์เซอร์, ความละเอียดหน้าจอ ฯลฯ) ที่อยู่ IP และเขตเวลา ทำให้บัญชีโซเชียลมีเดียแต่ละบัญชีของคุณมี “ตัวตน” ที่ไม่ซ้ำกัน สิ่งนี้ช่วยให้คุณ:
- ป้องกันการเชื่อมโยงบัญชี: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าบัญชีโซเชียลมีเดียหลายบัญชีของคุณทำงานบนอุปกรณ์เดียวกันโดยไม่ถูกแพลตฟอร์มระบุว่าเป็นบัญชีที่ดำเนินการโดยผู้ใช้คนเดียวกัน
- ป้องกันการแบน: ลดความเสี่ยงของการตรวจจับ คำเตือน หรือการแบนจากแพลตฟอร์มเนื่องจากการเข้าสู่ระบบหลายบัญชีได้อย่างมาก
- เพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงาน: จัดการหลายบัญชีพร้อมกันภายในสภาพแวดล้อมเบราว์เซอร์ที่แยกต่างหาก ปรับปรุงการทำงานร่วมกันเป็นทีม
ไม่ว่าจะเป็น TikTok, Instagram, Facebook, X (Twitter), YouTube หรือแพลตฟอร์มโซเชียลอื่นใด FlashID มอบโซลูชันการจัดการหลายบัญชีที่ปลอดภัยและเสถียร ช่วยให้คุณสามารถขยายการดำเนินงานโซเชียลมีเดียของคุณได้อย่างมั่นใจโดยไม่ต้องกลัวกลไกการควบคุมความเสี่ยงของแพลตฟอร์ม
สัมผัสประสบการณ์ FlashID วันนี้และปลดล็อกศักยภาพการเติบโตบนโซเชียลมีเดียของคุณ!
คุณอาจชอบ
