Ви коли-небудь гортали соціальні мережі і були захоплені відеорекомендацією, створеною користувачем, яка здавалася настільки справжньою, що ви негайно переходили за посиланням для покупки? Це відчуття схоже на те, коли друг розповідає вам про нещодавно знайдену скарбницю, сповнену щирого здивування та довіри. Але що, якби я сказав вам, що це “справжнє” відео-огляд, яке щойно змусило ваше серце прискорено битися, могло бути повністю створене ШІ менш ніж за десять хвилин?
Це не наукова фантастика; це революційна реальність, яка змінює ландшафт цифрового маркетингу. Уявіть собі: жодних тривалих кастингів чи переглядів сценаріїв, жодного дорогого виробничого обладнання чи нескінченних циклів постпродакшну. Завдяки силі ШІ ви можете створювати високоякісні оголошення, які конкурують з роботою провідних KOC (ключових споживачів думки). Цей підхід до створення контенту за принципом “промислової конвеєрної лінії” був прийнятий десятками брендів із семи-, восьми- та навіть дев’ятизначними доходами, ставши їхньою таємною зброєю для домінування на ринку.
Це більше, ніж просто оновлення інструментів; це битва за “довіру” та “ефективність”. Традиційна реклама UGC покладається на реальних людей, що робить її дорогою, повільною та складною для масштабування. ШІ, навпаки, вивчаючи мову, емоції та мікроекспресії реальних людей, тепер створює контент, який може по-справжньому зворушити людей з безпрецедентним реалізмом. Якщо ви хочете освоїти цей важливий навик для майбутнього маркетингу, тоді приєднуйтесь до нас, оскільки ми розкриваємо весь цей ефективний робочий процес ШІ-реклами.
Джерело творчості, кероване даними: Вилучення “гачків” у конкурентів
Жодне успішне оголошення не з’являється нізвідки. Перед тим, як розкрити силу ШІ, ми повинні провести нашу “розвідку”, щоб дати нашій творчості міцну основу.
Крок 1: Оберіть свій продукт- “остаточну зброю”. У відео автор обрав зволожуючий крем для обличчя від Kylie Cosmetics. Це не було випадковим; це був ретельно відібраний “найвищий виклик”. Категорія косметики та догляду за шкірою, особливо зволожуючі засоби для обличчя, має надзвичайно високу планку виробництва. Споживачі надзвичайно чутливі до справжнього відчуття продукту (наприклад, свіжість, жирність або ефект інгредієнтів). Будь-яка дрібна неавтентична деталь може зіпсувати все оголошення. Тому, якщо ШІ може досягти успіху в цій категорії, його продуктивність в інших буде більш ніж достатньою.
Крок 2: Знайдіть “золоті шаблони” у конкурентів. Ваші конкуренти, особливо ті, хто на крок попереду вас, вже виконали більшу частину ринкового тестування за вас. Ваше завдання — проникнути в їхній “рекламний арсенал” і знайти найефективніші, перевірені “гачки”. Автор ретельно обрав два рекламні гачки від брендів “Native” та “Lei”:
- “Люди про це так говорять, і я нарешті вирішила спробувати сама, і можу впевнено сказати, що це нереально.” (Це використовує соціальний доказ та сарафанне радіо).
- “Що, якби я сказав вам, що знаю продукт, який зробить вас пахнути як цукерка цілий день? Ну, ви дивитесь на нього.” (Це використовує цікавість та сильну сенсорну обіцянку).
Крок 3: “Транскрипція та копірайтинг” за допомогою ШІ. Як швидко та точно отримати сценарії для цих оголошень? Ось де сяє Google Gemini. Ви можете завантажити ці рекламні відеофайли в Gemini та дати йому команду: “Будь ласка, надайте дослівну розшифровку цього відео.” Gemini швидко транскрибує весь діалог. Але це лише початок; справжня магія відбувається далі. Передайте сиру розшифровку від Gemini, разом із детальною інформацією, функціями та списком інгредієнтів зі сторінки вашого продукту (автор вставив усі деталі зі сторінки зволожуючого крему), до Claude. Claude наразі є одним з найкращих ШІ-копірайтерів. Ви доручаєте йому: “На основі інформації про продукт та двох успішних рекламних сценаріїв, які я надав, напишіть 3-5 різних стилів рекламних сценаріїв KOL/UGC для мого бренду. Тон має бути дуже природним, ніби ділиться реальний користувач.”
Завдяки цьому процесу ви отримуєте вже не сухі описи, а перевірені ринком, підкріплені даними, готові до використання “вбивчі” чернетки сценаріїв. Наприклад, Claude може створити сценарій на кшталт: “Я бачила цей зволожуючий крем Kylie Cosmetics скрізь останнім часом, і нарешті піддалася і купила його. Хлопці, я одержима. Він містить олію ши та гіалуронат натрію, і моя шкіра ніколи не була такою м’якою…”
“Віртуальна фабрика” актора: Магія Arc Ads
З ідеальним “сценарієм” наступним кроком є “кастинг” та “зйомка”. Саме тут платформи для генерації ШІ UGC, такі як платформа Arc Ads, що підкреслюється у відео, справді сяють. Arc Ads може похвалитися величезною та постійно зростаючою бібліотекою ШІ-акторів, які можуть читати будь-який сценарій з високим реалізмом.
Основний метод 1: Запишіть власне “голосове зерно” (Speech-to-Speech). Це метод для досягнення максимально можливої якості. Замість використання функції перетворення тексту на мову Arc Ads, ви записуєте сценарій самостійно. За допомогою записувального пристрою (або вбудованої функції Arc Ads) запишіть саме той тон, інтонацію, паузи та емоції, які ви бажаєте. Наприклад, запишіть: “Хлопці, я одержима. Він містить олію ши…” Цей аудіофайл стає високоякісним “зерном”.
Основний метод 2: Точний вибір “віртуального актора”. У Arc Ads ваше завдання полягає не в тому, щоб “знайти” ідеального актора, а в тому, щоб “відфільтрувати” його з величезної бібліотеки. Ви можете використовувати фільтри ліворуч, щоб звузити пошук за статтю, віком та зовнішністю (як підкреслюється у відео, щоб продемонструвати “нежирне” відчуття зволожуючого крему, вам потрібен актор з чистою, сяючою шкірою). Додайте своїх улюблених до списку “вибраних”, потім натисніть, щоб прослухати їхні голоси один за одним. Зрештою, ви можете зупинитися на акторові, такому як “Сандра”, чий голос і атмосфера найкраще відповідають вашому “голосовому зерну”.
Мистецтво масштабування за допомогою генерації та “Реміксування”. Ось найкритичніший крок: як тільки ви створили оголошення за допомогою комбінації, наприклад, “Сандра + ваше голосове зерно” або будь-який “актор + сценарій” і переконалися, що воно працює добре, ви можете розпочати справжнє “масштабоване створення”. Вбудована функція “Remix” Arc Ads є двигуном цієї моделі. Вам просто потрібно:
- Змінити актора: Виберіть той самий сценарій і ваше голосове зерно. У функції “Remix” змініть актора з “Сандри” на “Талію” або будь-якого іншого улюбленого. Arc Ads миттєво використає голос Талії для читання вашого сценарію точно так само, створюючи другу, третю тощо версію оголошення.
- Змінити голос: Виберіть того самого актора (наприклад, Сандру), але у функції “Remix” замініть його на абсолютно новий аудіофайл, записаний вами або кимось іншим. Це дає вам ще одну версію Сандри, яка вимовляє інші репліки.
Завдяки цій простій дії ви можете створити нескінченну кількість комбінацій актор-голос з одного сценарію, причому єдиною вартістю є кредити платформи, витрачені під час генерації (зазвичай 1 кредит за відео). Це означає, що коли ви виявите “героя” в креативах у рекламі Meta (Facebook), ви можете за лічені хвилини пакетно створити 10, 20 або навіть більше варіацій для своєї тестової бібліотеки, якомога швидше знайшовши наступного “супергероя”.
Створіть свій “рекламний маховик”: Від тестування до масштабування
Просто створення реклами недостатньо; вміння запускати та тестувати її — ось що розкриває її справжню комерційну силу. Це підкріплено стратегією, відомою як “рекламний маховик”, яка є євангелієм серед провідних продавців електронної комерції.
- Креативний інкубатор (Проспектовий CBO): Ви створюєте нову тестову кампанію в Facebook Ads Manager з CBO (оптимізація бюджету кампанії). У рамках цієї кампанії, щоразу, коли ви завантажуєте нову партію з 4-8 креативів ШІ UGC, ви створюєте абсолютно новий “набір оголошень” (у відео називається “Паком”, наприклад, “Пак 1”, “Пак 2”). Це дозволяє чітко тестувати ефективність різних “Паків” або партій креативів.
- Виявлення та просування “Зіркового креативу”: Коли оголошення (наприклад, версія Сандри з Паку 1) винятково добре працює у вашій проспектової кампанії, перевищуючи ваш цільовий ROAS, ви повинні діяти негайно. Скопіюйте цей “зірковий креатив” та “опублікуйте” його в абсолютно нову, окрему кампанію “Масштабування”.
- Основний двигун (Кампанія масштабування): Ця кампанія “Масштабування” має дуже просту структуру: 1 набір оголошень, що використовує Широкий таргетинг (Advantage+), Оптимізацію для “Максимальної кількості конверсій”, а Подія конверсії встановлена на “Покупка”. Єдина мета цієї кампанії — використовувати “зірковий креатив”, який був перевірений ринком, для максимально необмеженого охоплення, щоб залучити нових клієнтів.
- Реінвестуйте та повторюйте: Повертайте свої “зіркові креативи” назад в Arc Ads для “реміксування”, генеруючи більше варіацій, а потім надсилайте їх у новий “Пак N” до проспектової кампанії для подальшого тестування. Кожна нова зірка, яка з’являється з проспектової кампанії, потім переміщується до кампанії масштабування.
Це створює доброчесний цикл (рекламний маховик): Інкубація креативів → Тестування → Масштабування → Повторна інкубація. Витрати на рекламу кожного кварталу інвестуються в цей маховик, постійно створюючи нові двигуни зростання у вашому рекламному обліковому записі Meta.
Від “Креативної лабораторії” до “Маховика зростання”: Фундаментальна інфраструктура для масштабованого маркетингу в епоху ШІ
Коли ваш маркетинговий бізнес зростає від невеликої майстерні до матриці брендів, ви вже не просто керуєте одним Kylie Cosmetics проектом. Ви можете одночасно створювати, тестувати та запускати рекламні оголошення ШІ UGC для трьох різних брендів догляду за шкірою, двох брендів одягу та одного харчового бренду. Ваші проспектори можуть мати 10 різних “Паків” одночасно, кожен з яких тестує 4-8 різних комбінацій актор-сценарій.
Це представляє сувору реальність: усі ці завдання — від написання сценаріїв та транскрипції до реміксування Arc Ads та створення й моніторингу реклами на Facebook — майже напевно виконуються на одному пристрої через один і той самий браузер. Це означає, що вся ваша фонова діяльність має один і той же відбиток браузера, одну і ту ж IP-адресу та одне і те ж цифрове середовище. Для таких платформ, як Facebook та Google, усі ці дії приписуються одному “оператору”.
Це створює два основні ризики:
- Ризик безпеки облікового запису: Коли ви проводите масштабне, високочастотне A/B тестування в рамках одного облікового запису, алгоритм платформи може легко помітити вас за “аномальну активність”, що призведе до суворішої перевірки, обмежень рекламного облікового запису або навіть блокування. Ось чому провідні рекламодавці завжди створюють окремі, ізольовані тестові середовища для кожного проекту.
- Забруднення даних та неефективність: Ви не можете провести чистий A/B тест у чистому, ізольованому середовищі. Наприклад, ви не можете гарантувати, що файли cookie, створені для Бренду A, не мають невідомого впливу на ефективність реклами Бренду B. Крім того, часте перемикання між безладними вкладками та вікнами призводить до помилок та неефективності.
FlashID Fingerprint Browser стає незамінним інструментом для кожного оператора ШІ-маркетингу саме для цих професійних, високомасштабованих маркетингових потреб.
- Одна “Незалежна студія” на проект: За допомогою FlashID ви можете створити повністю ізольоване, високоефективне цифрове середовище для кожного бренду або проекту. Наприклад, ви можете створити один FlashID для “Проекту Kylie”, що містить лише сторінки, проекти Arc Ads та бекенди реклами Facebook, пов’язані з Kylie. Створіть інший, окремий FlashID для “Проекту Levi’s”. Цей рівень фізичної ізоляції не тільки фундаментально усуває ризик “пов’язаності облікових записів”, але й забезпечує чисту, вільну від відволікань “пісочницю” для тестування кожного проекту. Ви можете агресивно проводити A/B тестування в рамках “Проекту Kylie” без будь-якого ризику впливу на стабільну роботу “Проекту Levi’s”.
- Ефективне A/B тестування та пакетне керування: Скрипти автоматизації RPA FlashID можуть звільнити вас від нудних, повторюваних завдань. Ви можете написати сценарій, щоб FlashID автоматично виконував циклічне завдання: увійдіть в обліковий запис Arc Ads Проекту А, “реміксуйте” “зоряний сценарій”, щоб згенерувати 5 варіацій, і завантажуйте їх по одній до Facebook “Prospecting Pack 2” Проекту А. Потім перейдіть до Проекту В… Такий вид пакетної, автоматизованої операції підвищує вашу ефективність на кілька порядків, дозволяючи вам більше зосередитися на стратегії та оптимізації креативів.
- Глобальний моніторинг та командна співпраця: Використовуючи функцію синхронізації вікон FlashID, директор з маркетингу може відстежувати прогрес різних проектів у кількох вікнах FlashID на одному дисплеї. Дані про конверсії з “Kylie Pack 1”, актор-відкриття з “Levi’s Pack 3” та прогрес генерації нового сценарію для “Food Brand” – все це знаходиться в полі зору. Це забезпечує “божественний” погляд на загальний контроль, значно покращуючи ефективність прийняття командних рішень та прозорість.
Підсумовуючи, Arc Ads та Google Gemini – це ваші “креативні фарби та пензлі”, що дозволяють малювати приголомшливі рекламні шедеври. FlashID – це “стерильна лабораторія та ефективна конвеєрна лінія” для створення вашої першокласної ШІ-маркетингової студії – вона забезпечує безпечне, ізольоване та стандартизоване середовище для створення та тестування, дозволяючи вашому “рекламному маховику” швидко, стабільно та безпечно обертатися на складному ринку.
Часті запитання (FAQ)
З: Чи може реклама ШІ UGC справді створювати емоційні зв’язки та довіру у споживачів, як це робить реклама з реальними людьми?
В: Це саме ключовий розвиток у ШІ UGC. Ранні голоси та вирази ШІ були жорсткими, але актори ШІ нового покоління, представлені платформами, такими як Arc Ads у відео, тепер можуть імітувати дуже природні тони, інтонації та навіть тонкий людський сміх, вагання та паузи. Навчаючись на величезних обсягах реальних даних UGC, ШІ освоїв “справжню” лінгвістичну парадигму. Споживачі можуть не знати, що це ШІ, але вони інстинктивно відчуватимуть “відчуття здивування” та “довіри”, передані у відео, що є основою показників конверсії.
З: Окрім засобів для догляду за шкірою, до яких інших типів електронної комерції продуктів можна застосувати цей робочий процес?
В: Його діапазон застосування надзвичайно широкий. Підходить будь-який продукт, який покладається на “сценарій використання” та “автентичне сарафанне радіо” для збільшення конверсій. Наприклад:
- Електроніка: “Я користуюся цією кавоваркою вже три місяці; це мій ранковий ритуал.”
- Товари для дому: “Цей ящик для зберігання справді врятував мої безладні шухляди, який сюрприз!”
- Одяг та аксесуари: “Я ношу цю сумку місяцями, вона не тільки не зламалася, але й стає кращою з віком.”
- Продукти харчування та напої: “Це мій N-й раз повторної покупки; ніхто не може встояти перед цим смаком!”
- Ключовим є вибір конкурентів, чия маркетингова логіка схожа на вашу категорію продукції.
З: При написанні сценарію, чому потрібно надавати “всю” інформацію зі сторінки деталізації продукту Claude? Чи не зробить це сценарій занадто схожим на рекламний текст і не природним?
В: Це ключова відмінність між експертами та новачками. Чим більше детальної інформації ви надаєте, тим краще Claude може виділити “переваги” та “точки довіри”, які справді хвилюють споживачів — моменти, які ви, як інсайдер, можете легко пропустити. Наприклад, у зволожуючому кремі Kylie ви можете сказати “гіалуронова кислота”, але Claude може подати це більш ефективно, як “94% людей заявили, що їхня шкіра пом’якшала після одного використання”. Зрештою, Claude дає вам лише “чернетку”. Вам потрібно, як показано у відео, записати її своїм найбільш природним голосом, щоб усунути будь-яке потенційне відчуття написаного тексту з виразу ШІ, зробивши його 100% розмовним.
З: Окрім Arc Ads, які інші хороші платформи ШІ UGC ви можете порекомендувати? Які між ними відмінності?
В: На ринку є й інші чудові платформи, такі як Synthesia та HeyGen. Кожна з них має свою спрямованість:
- Arc Ads: Як підкреслюється у відео, вона дуже орієнтована на “стиль UGC” та свою “бібліотеку акторів”, а її функція “Remix” є основною перевагою, що робить її ідеальною для швидкого створення варіацій оголошень.
- Synthesia: Більше схиляється до “навчання корпоративного рівня” та “презентацій продуктів”. Її віртуальні доповідачі дуже професійні та стабільні, підходять для створення більш офіційних, високоякісних бренд-відео.
- HeyGen: Має унікальні переваги у “налаштуванні цифрового людського аватара” та “перекладі відео”. Ви можете створити спеціального віртуального представника бренду та перекладати його відео на кілька мов.
- Простіше кажучи, Arc Ads — це “фабрика з виробництва реклами”, Synthesia — “експерт з корпоративного відео”, а HeyGen — “експерт з віртуальних людей та багатомовності”.
З: Чи краще голос, який я записую на своєму комп’ютері, ніж голоси, згенеровані ШІ? Якщо я використовуватиму лише мовлення ШІ, чи не буде це дешевше?
В: Прагнучи до найкращих результатів, ваш власний голос завжди є “насінням №1”. Тому що тільки ви найкраще знаєте своїх цільових споживачів і те, який тон вони звикли чути. Ваш голос автентичний і надійний. Звичайно, якщо ви не підходите для зйомки або якщо у вас кілька цільових аудиторій, якість вбудованих голосів ШІ Arc Ads вже дуже висока і може повністю задовольнити потреби, при цьому вартість справді нижча (0 вартості запису, лише споживає кредити на генерацію). Можна тестувати обидва варіанти в комбінації.
З: Наприкінці статті згадується використання Google VEO-3 для створення власних сцен. Чи означає це, що в майбутньому ми зможемо повністю відмовитися від бібліотеки акторів Arc Ads?
В: Безсумнівно, це майбутня тенденція. Моделі “текст у відео”, такі як Google VEO-3, розвиваються шаленими темпами. У майбутньому ви не будете обмежені фіксованою бібліотекою акторів; ви зможете створювати власні сцени, персонажів та дії. Наприклад, у випадку Kylie Jenner, хоча сучасні технології мають свої обмеження, у майбутньому ви зможете ввести: “Молода дівчина впевнено використовує зволожуючий крем Kylie Cosmetics у залитій сонцем ванній кімнаті”, і згенерувати ідеальний, кінематографічний рекламний ролик. Це стане ще одним стрибком у створенні контенту.
З: Окрім Arc Ads та моделей ШІ, які ще інвестиції мені потрібно зробити, щоб побудувати цей робочий процес?
В: Вашою основною інвестицією буде час, щоб навчитися та оптимізувати весь процес. З боку апаратного забезпечення вам знадобиться комп’ютер, який може безперебійно працювати з браузерами. Для запису USB-мікрофон за кілька десятків доларів може значно покращити якість звуку. З боку програмного забезпечення, окрім платформ ШІ, вам також може знадобитися інструмент для редагування MP4/MP3 (наприклад, CapCut або DaVinci Resolve) для тонкого налаштування та зшивання фінальних відео, згенерованих ШІ, а також для додавання вашого логотипу та інших елементів бренду.
З: У стратегії “рекламного маховика”, чому кампанії “пошуку” та “масштабування” розділені? Хіба не можна тестувати в рамках однієї кампанії?
В: Цілі та логіка цих двох кампаній абсолютно різні, і їх розділення запобігає втручанню.**
- Пошук: Мета — “тестувати та вчитися”. Вона повинна досліджувати кілька аудиторій та комбінацій креативів; модель даних розроблена для пошуку “оптимального рішення”. Цей процес хаотичний та високовитратний. Система автоматично виділятиме бюджет на оголошення, які виглядають перспективно, але спочатку буде мало стабільних конверсій.
- Масштабування: Мета — “постійно збирати врожай”. Вона використовує лише перевірені “зіркові креативи” та найширшу аудиторію, прагнучи до максимальної кількості конверсій та продажів. Цей процес стабільний та необмежений.
- Розділення їх схоже на об’єднання “науково-дослідного центру” та “виробничої фабрики”, що призводить до безладного управління та забруднення даних. Розділені, команда пошуку відповідає за “пошук руди”, а команда масштабування — за її “видобуток”. Логіка чітка та ефективна.
З: Я спеціаліст з маркетингу, який працює в компанії зі суворою політикою щодо використання таких інструментів, як FlashID. Чи можу я замість цього використовувати VPN або звичайні групи вкладок браузера?
В: У великому корпоративному середовищі відповідність правилам є найвищим пріоритетом. Зазвичай компанії створюють спеціальні рекламні облікові записи та керовані пристрої, щоб уникнути таких ризиків. Звичайні групи вкладок браузера або VPN можуть забезпечити певний рівень ізоляції, але з точки зору безпеки, стабільності та простоти управління вони знаходяться на абсолютно іншому рівні порівняно з професійними інструментами, такими як FlashID. FlashID надає безпечне рішення корпоративного рівня з “мультисередовищем, високою ізоляцією”, що часто є більш визнаним стандартом у рамках системи відповідності великої компанії.
З: Я керую лише одним або двома невеликими брендами з низькими щоденними витратами на рекламу. Чи все ще необхідно використовувати такий “важкий” інструмент, як FlashID?
В: Це залежить від ваших цілей. Якщо ви “просто керуєте одним або двома невеликими брендами” і задоволені поточним станом речей, тоді FlashID може бути дещо “надмірним”. Однак, якщо ваш майбутній план полягає в тому, щоб перетворити ці невеликі бренди на великі або керувати їхньою матрицею, тоді FlashID є інвестицією у вашу “майбутню інфраструктуру”. Він гарантує, що ви з самого початку сформуєте безпечні, професійні операційні звички, уникаючи катастрофічних втрат (наприклад, блокування облікового запису) від “нестандартних операцій”, і закладає міцний фундамент для вашого майбутнього масштабованого розширення. Вартість профілактики значно нижча за вартість усунення наслідків.
Вам також може сподобатися
