Посібник для початківців з Telegram Ads: Запустіть свою першу рекламу з нуля

На карті цифрового маркетингу, що постійно розвивається, Telegram швидко стає незаперечною силою. Це більше, ніж просто інструмент для обміну миттєвими повідомленнями; це контент-екосистема з величезною та дуже залученою базою користувачів. Для творців і маркетологів, які шукають нові канали для охоплення аудиторії, Telegram пропонує унікальний шлях до цільової аудиторії через свої канали. Тут ваше повідомлення може оминути шум традиційних алгоритмів і бути представленим безпосередньо групам людей, зацікавлених у конкретних темах.

Однак, як використовувати рекламну систему Telegram, щоб перетворити потенціал цієї платформи на відчутні маркетингові результати? Багато початківців можуть відчувати розгубленість, вперше зіткнувшись з Telegram Ads. Не бійтеся, цей абсолютно новий посібник 2025 року проведе вас через внутрішню роботу Telegram Ads, процес створення та ключові методи пошуку цільових каналів, допомагаючи вам впевнено зробити перший крок до успішного запуску вашої першої реклами в Telegram.

Як працює Telegram Ads?

Порівняно з основними соціальними платформами, такими як Facebook або Instagram, філософія дизайну Telegram Ads підкреслює простоту та прямолінійність. Вона управляється через спрощену панель керування, і її операційна модель може бути підсумована наступним чином:

Рекламний блок: Кожна реклама в Telegram складається з двох частин: заголовка та тексту до 160 символів та користувацького посилання. Це посилання є критично важливим, оскільки, згідно з політикою платформи, воно повинно вказувати на посилання t.me для каналу або бота Telegram. Посилання на зовнішні веб-сайти (наприклад, https://www.yourwebsite.com) наразі не дозволені. Оголошення відображається як “спонсорований пост”, розміщений між звичайним контентом каналу.
Метод оплати: Telegram Ads використовує унікальний токен TON Crystal (або просто TON) для виставлення рахунків. Ви попередньо поповнюєте свій рекламний рахунок монетами TON, які служать вашим бюджетом кампанії. Модель оплати – CPM (Cost Per Mille), що означає, що ви платите за кожні 1000 показів реклами. Це означає, що навіть якщо ніхто не натисне, доки ваше оголошення показано 1000 разів, стягується відповідна плата.
Розподіл доходу: Це ключовий механізм. Дохід від реклами в Telegram розділяється 50/50 з власником каналу. Коли ваша реклама відображається в певному каналі, власник цього каналу отримує половину монет TON, отриманих від цього показу. Ця політика значно стимулює власників каналів приймати та відображати рекламу, створюючи стабільне, високоінтенсивне рекламний середовище для вас.
Процес перевірки: Вся реклама проходить ручну перевірку Telegram, перш ніж вона буде запущена в ефір. Це гарантує, що вміст оголошення відповідає політиці платформи та стандартам спільноти. Якщо ваше оголошення відхилено, система чітко вкаже необхідні зміни.

Як увійти до панелі керування Telegram Ads?

Перш ніж почати, вам потрібен обліковий запис Telegram з базовою перевіркою (наприклад, прив’язаний номер телефону). Процес входу до рекламної панелі дуже суворий для захисту безпеки облікового запису.

Відкрийте браузер: Знайдіть “Telegram Ads” у Google або іншій пошуковій системі та натисніть офіційне посилання, щоб перейти на головну сторінку.
Ініціюйте вхід: Натисніть кнопку “Log in to start advertising” (Увійти, щоб почати рекламу). Вам буде запропоновано ввести номер телефону, прив’язаний до вашого облікового запису Telegram.
Отримайте запит: Після введення номера телефону в браузері негайно відкрийте програму Telegram (на телефоні або комп’ютері). Ви отримаєте запит на вхід від офіційного контакту “Telegram”.
Підтвердьте вхід: Уважно перегляньте деталі запиту на вхід (пристрій, IP address тощо) та переконайтеся, що вони правильні. Потім натисніть “Approve” (Затвердити) або “Confirm” (Підтвердити) у Telegram.
Завершіть налаштування: Поверніться на сторінку браузера; ваш обліковий запис Telegram тепер повинен бути успішно автентифікований. Система проведе вас через заповнення інформації про ваш рекламний обліковий запис, включаючи ваше ім’я, електронну пошту, країну та номер телефону. Після заповнення натисніть “Save” (Зберегти).

Після виконання цих кроків ви успішно увійшли до панелі керування Telegram Ads і можете почати створювати свою першу рекламу.

Створення реклами: покрокова інструкція

Після входу натисніть кнопку “Create a new ad” (Створити нове оголошення) на головному екрані, щоб увійти до майстра налаштування реклами. Ось детальний опис кроків:

Назва оголошення: Тут ви можете дати своєму оголошенню внутрішню назву, наприклад, “Promote Tearning Telegram Channel.” Ця назва видима лише вам на панелі керування і не є публічною; її мета – керування кількома рекламними кампаніями.
Текст оголошення: Це та частина, яку користувачі бачать безпосередньо. Текст обмежений 160 символами. Використовуйте чітку та переконливу мову, щоб привернути увагу користувача на цьому дуже короткому просторі, заохочуючи його до натискання.
Посилання: Введіть URL, куди ви хочете направити свою цільову аудиторію. Це має бути посилання t.me на канал або бот Telegram. Це посилання з’явиться як помітна кнопка під текстом оголошення на пристроях користувачів.
Початковий статус: Ви можете вибрати активацію оголошення негайно або запланувати його запуск на майбутній час.
Розклад оголошення: Ви можете встановити певні часові інтервали для показу оголошення щодня або вибрати “All day” (Весь день) для цілодобового перегляду.
Інша інформація: Це необов’язкове поле для внутрішніх приміток для вас або вашої команди, наприклад, “Test Ad A: Summer Special Offer.”
Націлювання на конкретні канали: Це найважливіший крок. Вам потрібно вручну ввести посилання на канали Telegram, де ви хочете, щоб реклама відображалася. Натисніть “Enter” (Ввести), щоб додати більше. Щоб отримати посилання на канал, просто відкрийте канал у Telegram, торкніться його назви, і ви побачите опцію “Copy link” (Копіювати посилання).
CPM в TON: Введіть кількість монет TON, які ви готові заплатити за кожні 1000 показів. Мінімальний CPM, згаданий у відео, становить 0.01 TON. Встановлений вами CPM впливає на пріоритет відображення та конкурентоспроможність вашого оголошення в цільових каналах. Вища вартість збільшує ймовірність того, що ваше оголошення буде пріоритетним для власника каналу.
Денний ліміт показів на користувача: Встановіть щоденний ліміт на те, скільки разів один користувач може бачити ваше оголошення. Це допомагає запобігти рекламній втомі та роздратуванню користувачів від надмірної експозиції.
Початковий бюджет у TON: Встановіть загальний бюджет у монетах TON для всієї вашої рекламної кампанії.
Денний бюджет у TON: Це необов’язкове налаштування для обмеження ваших щоденних витрат, якщо ви хочете обмежити свій щоденний бюджет.

Нарешті, прочитайте та прийміть умови та положення реклами Telegram, потім натисніть “Create Ad” (Створити оголошення), щоб запустити свою кампанію. Система, швидше за все, повідомить вас, що баланс недостатній, що означає, що вам потрібно поповнити рекламний рахунок монетами TON. Ми крок за кроком розглянемо цей процес у нашому наступному відео на каналі, тому не забудьте підписатися та увімкнути сповіщення про оновлення.

Як знайти канали Telegram у будь-якій ніші для націлювання?

70% успіху рекламної кампанії залежить від обраних вами каналів. Пошук нішевих каналів, які ідеально підходять для вашого продукту або послуги, є ключем до досягнення високого коефіцієнта конверсії.

Використовуйте вбудований пошук Telegram: Це найпряміший метод. У рядку пошуку програми Telegram App введіть ключові слова, пов’язані з вашою галуззю. Наприклад, якщо ви просуваєте продукти для фітнесу, шукайте такі терміни, як “fitness”, “weight loss” або “yoga”, щоб побачити список відповідних публічних каналів і груп.
Використовуйте спеціалізовані сайти-каталоги Telegram: Деякі сторонні веб-сайти спеціалізуються на каталогізації та категоризації широкого спектру каналів Telegram. Посилання на ці сайти ви можете знайти в описі відео творця.
Шукайте через Google: Спробуйте шукати в Google фрази типу “Telegram channels + your niche”. Наприклад, пошук “Telegram channels crypto news” або “best Telegram channels for learning Spanish” може привести вас до блогів або списків популярних каналів.
Спробуйте посилання формату “t.me”: Деякі канали використовують короткі посилання, як-от t.me/yourkeyword. Ви можете спробувати ввести посилання з префіксом вашого ключового слова, щоб побачити, чи отримаєте ви прямі результати для відповідних каналів. Наприклад, введення t.me/web3 може перевести вас безпосередньо до каналу під назвою web3 або його публічного профілю.
Залучайтеся до спільнот у соціальних мережах: Платформи, такі як X (Twitter) і Reddit, мають багато акаунтів і спільнот, присвячених обміну та рекомендаціям найкращих каналів Telegram за інтересами користувачів. Приєднавшись до цих спільнот, ви можете відкрити для себе високоякісні канали через сарафанне радіо.

Основні поради для успішної реклами в Telegram

Після розуміння технічного процесу, давайте поговоримо про стратегії, щоб ваша реклама виділялася.

Точність – король: Не використовуйте широкий, “всеохоплюючий” підхід. Хто ваша цільова аудиторія? Чим вони цікавляться? Знайдіть спільноти, де теми каналу ідеально відповідають вашому продукту/послузі. Наприклад, якщо ваш продукт – це інструмент для підвищення ефективності для Android-розробників, канали, присвячені “Android development” або “Kotlin programming”, є вашими золотими цілями.
Створюйте лаконічний текст: Обмеження в 160 символів змушує ваш текст бути як гострий кинджал, який проникає прямо в суть. Використовуйте сильні дієслова, цифри та зачіпки, щоб миттєво привернути увагу користувача під час прокручування. Запитайте себе: коли користувач бачить це, його перша реакція “не для мене” чи “що це? Я хочу дізнатися більше”?
Запропонуйте спеціальну пропозицію: Чому користувачі повинні натиснути на вашу рекламу, а не на щось інше? Дайте їм непереборну причину. “Ексклюзивна знижка”, “Безкоштовна пробна версія для першого використання”, “Ексклюзивні переваги, зарезервовані для учасників каналу” можуть значно підвищити ваш коефіцієнт кліків. Зробіть свою рекламу схожою на “інсайдерське повідомлення”, а не на комерційну трансляцію.
Тестуйте, тестуйте та ще раз тестуйте (A/B тестування): Не кладіть усі яйця в один кошик. Створіть 3-5 різних версій своєї реклами (різні заголовки, різні пропозиції) і запустіть їх одночасно. Відстежуйте їхню ефективність. Який текст має найвищий CTR? Який канал має найкращий коефіцієнт конверсії? Після тижня роботи рішуче призупиніть неефективну рекламу та зосередьте бюджет на успішній. Це єдиний спосіб приймати рішення на основі даних і максимізувати рентабельність інвестицій у рекламу.

Використовуючи Telegram ads для нішевого маркетингу, маркетологам часто доводиться керувати кількома обліковими записами Telegram. Вам може знадобитися окремий обліковий запис для тестування різних рекламних креативів, інший – для взаємодії з потенційними клієнтами, а третій – для керування власним каналом. Якщо всі ці операції виконуються на одному пристрої або в одному середовищі браузера, їхні цифрові сліди (такі як IP address, відбиток браузера, ідентифікатор пристрою) є ідентичними.

Це становить значний ризик для алгоритмів платформи Telegram. Щойно платформа виявить, що ви керуєте “матрицею облікових записів” (особливо, коли поведінкові патерни між обліковими записами демонструють чіткі ознаки автоматизації маркетингу), вони з високою ймовірністю позначать вас як спамера або зловмисника їхньої служби. Це може призвести до колективного попередження, обмеження або навіть блокування всіх пов’язаних облікових записів. Для того, хто покладається на Telegram для маркетингу, це еквівалентно розміщенню всіх активів в одному кошику, а потім скиданню його з обриву.

FlashID є важливим інструментом для вирішення цієї основної проблеми. Він дозволяє створити повністю ізольовану, незалежну від відбитків цифрову ідентичність для кожного маркетингового завдання.

Створіть окреме середовище для кожного облікового запису: Ви можете використовувати FlashID для створення “Test Account A” та “Engagement Account B.” Коли ви використовуєте “Test Account A” у Chrome Window 1 для запуску реклами в “fitness channel”, “Engagement Account B” у Chrome Window 2 може одночасно вести звичайні розмови з іншою групою, не залишаючи жодних цифрових слідів, які можна було б пов’язати. Ця фізична ізоляція є найнадійнішим захистом від заборон асоціації облікових записів з боку таких платформ, як Telegram.
Підвищення операційної ефективності та безпеки: У маркетингу реклами Telegram вам потрібно входити в кілька каналів та керувати кількома рекламними обліковими записами одночасно. Функція tab-syncing FlashID дозволяє ефективно керувати та синхронізувати конфігурації в кількох рекламних вікнах під одним головним обліковим записом, забезпечуючи точне та послідовне виконання вашої маркетингової стратегії, мінімізуючи ризики безпеки облікового запису.

Часті запитання (FAQ)

З: Крім використання монет TON, чи можу я використовувати інші валюти, такі як долари США, для поповнення свого рекламного облікового запису Telegram?
В: Ні, наразі ні. Екосистема виставлення рахунків та платежів для Telegram Ads повністю базується на її рідному токені TON Crystal (TON). Вам потрібно буде придбати монети TON через підтримувані cryptocurrency exchanges або сервісні платформи, а потім внести їх на свій рекламний рахунок. Тому, перш ніж запускати свою рекламну кампанію, вам потрібно виконати необхідний крок: навчитися купувати та зберігати монети TON.
З: Якщо моє оголошення відхиляє команда перевірки Telegram, як мені його змінити? Чи варто подавати його повторно?
В: Не хвилюйтеся, відхилення є звичайним явищем. Коли ваше оголошення відхиляється, Telegram зазвичай вказує проблему у відгуку, найчастіше це: посилання вказує на зовнішній веб-сайт, вміст тексту порушує політику або цільовий канал має недостатньо учасників. Змініть вміст оголошення на основі відгуку (особливо частину з посиланням), а потім ви можете подати його на перевірку повторно. Рекомендується ще раз уважно прочитати рекламну політику Telegram перед повторним поданням, щоб переконатися, що змінений вміст повністю відповідає вимогам.
З: Як я можу знайти цільові канали Telegram для певної ніші, наприклад, незалежних розробників ігор?
В: Для вузької ніші, такої як незалежні розробники ігор, вам потрібна більш детальна стратегія пошуку. По-перше, шукайте в Telegram за ключовими словами, такими як “indie game”, “Indie Dev”, “GameMaker” або “Unity China”. По-друге, використовуйте Google для пошуку фраз, таких як “Telegram Indie Game Channels” або “independent game developer community TG”, щоб знайти дописи в блогах або списки, створені спільнотами розробників. Нарешті, зверніть пильну увагу на посилання Telegram, що поширюються на платформах соціальних мереж, які вони використовують, таких як X/Twitter або IndieHackers.
З: Я знайшов канал, у якому дуже хотів би розмістити рекламу, але він має лише 800 учасників, що менше мінімально необхідних 1000 учасників для рекламної системи. Що мені робити?
В: Це жорстке обмеження, встановлене рекламною платформою. Ви не можете безпосередньо рекламувати на цьому каналі. Є дві альтернативи: ① Шукайте альтернативні канали, які дуже схожі за тематикою, але мають понад 1000 учасників. ② Якщо цей канал є надзвичайно якісним з дуже цільовою аудиторією, ви можете спробувати зв’язатися з власником каналу безпосередньо, щоб дізнатися, чи можете ви організувати неофіційне партнерство, наприклад, заплатити йому за розміщення рекламної статті.
З: Обмеження в 160 символів для рекламного тексту Telegram таке коротке. Як я можу написати хороший текст у такому обмеженому просторі?
В: Саме тут ваші навички копірайтингу справді перевіряються. Рекомендується використовувати формулу “Проблема/Боль + Рішення/Вигода + Заклик до дії”. Наприклад: “Все ще боретеся з вивченням іноземної мови? (Проблема) Спробуйте нашого ШІ-партнера для розмов, лише 15 хвилин на день! (Рішення та вигода) Натисніть, щоб отримати безкоштовну пробну версію! (Заклик до дії).” Використовуйте знаки пунктуації, такі як знаки оклику та знаки питання, щоб додати акценту та переконатися, що кнопка посилання передає очікування “дізнатися більше”.
З: Яку ставку CPM мені слід встановити для свого оголошення? 0.01 TON — це мінімум, але для кращого охоплення, чи варто ставити вище?
В: Для початківців рекомендується починати з мінімуму 0.01-0.05 TON. Пріоритет реклами Telegram ґрунтується на комбінації CPM та очікуваного коефіцієнта залученості (CTR). Навіть з низьким CPM ваше оголошення може отримати хороші покази, якщо ваш текст та вибраний цільовий канал дуже релевантні. Спочатку протестуйте протягом певного періоду, спостерігайте за фактичними показами та даними про кліки. Якщо ви виявите, що ваш бюджет швидко витрачається, але результати погані, ви можете розглянути можливість збільшення ставки.
З: Під час рекламної кампанії, які ключові показники мені слід відстежувати, щоб визначити, чи є реклама успішною?
В: Зосередьтеся на трьох основних показниках: ① Покази: Щоб зрозуміти, як часто відображається ваше оголошення. ② Кліки: Щоб виміряти привабливість вашого тексту та кнопки посилання. Найважливішим показником є ③ Коефіцієнт кліків (CTR), що розраховується як Кліки / Покази. Здоровий CTR має вирішальне значення для розуміння того, наскільки добре ваше оголошення резонує з цільовою аудиторією. На ранніх етапах ви можете встановити власну ціль CTR, наприклад, 0,5% - 1%; показник вище цього свідчить про хорошу ефективність.
З: Окрім оплати реклами, які інші безкоштовні або недорогі методи я можу використовувати для просування свого каналу чи продукту в Telegram?
В: Звісно! Telegram – це платформа, керована спільнотою. ① Публікації-співпраці/Крос-промо: Знайдіть канали зі схожою кількістю підписників, пов’язаними темами та без прямої конкуренції. Зв’яжіться з власниками, щоб домовитися про публікацію контенту один одного або взаємні рекомендації. ② Контент – король: Постійно публікуйте високоякісний, цінний контент на власному каналі, щоб залучати природні підписки та поширення – це найдовгостроковіша стратегія просування. ③ Використовуйте функції Telegram: Збільште залученість користувачів, створюючи цікаві Telegram Polls, Q&A bots або проводячи невеликі онлайн-заходи.
З: Якщо мій продукт — це гра або програмне забезпечення для завантаження, але Telegram не дозволяє зовнішні посилання, як мені направляти користувачів?
В: Це ключова проблема. Оскільки ви не можете посилатися безпосередньо на App Store або ваш веб-сайт, основна стратегія полягає в “приверненні та конверсії в Telegram спочатку”. Найкращий метод: ① Створіть спеціальний канал Telegram для вашої гри/програмного забезпечення, щоб публікувати останні новини, оновлення, спільноту користувачів та посібники. ② У вашій рекламі ваше посилання t.me має вказувати на цей повністю функціональний канал. ③ В описі каналу або закріплених повідомленнях чітко надайте посилання для завантаження для App Store/Google Play. Таким чином, ви можете спочатку створити приватний пул аудиторії в Telegram, а потім направляти їх до завантаження, а також отримувати частину доходу від реклами через розподіл 50/50.
З: Якщо користувач бачитиме мою рекламу щодня, чи не дратуватиме його це? Як мені встановити параметр Daily Views Limit per User?
В: Так, повторне надмірне відображення є основною причиною рекламної втоми та роздратування користувачів. Встановлення Daily Views Limit per User є дуже хорошою практикою. Для стандартної реклами рекомендується встановити його на 1 раз на день. Це гарантує, що кожен користувач у каналі бачить ваше оголошення не більше одного разу на день, що забезпечує охоплення без нав’язливості. Якщо це дуже важлива акція, ви можете розглянути можливість збільшення до 2 разів на короткий період (наприклад, під час події), але обов’язково змініть його назад на 1 раз після цього.

Вам також може сподобатися