Bing Ads (Microsoft Ads) Повний Посібник 2025: Від Початківця до Експерта

Чому Bing Ads (Microsoft Ads) Заслуговує Вашої Уваги

Можливо, ви думаєте, що Google Ads домінує в усьому ландшафті цифрової реклами, але Bing Ads (тепер перейменований на Microsoft Ads) – це недооцінена перлина. Чому?

1. Зростаюча Частка Ринку: Частка Bing на ринку пошуку з настільних комп’ютерів зросла з 6,4% у 2021 році до 10,5%, а також агрегує трафік з інших великих пошукових систем, таких як AOL, Yahoo та DuckDuckGo. Це означає, що ваша реклама може охопити ширшу аудиторію, ніж ви очікуєте.
2. Інтеграція Даних LinkedIn: Як продукт Microsoft, Bing Ads використовує потужні дані LinkedIn, дозволяючи точно націлюватися на користувачів на основі таких факторів, як розмір компанії, галузь і навіть назва компанії. Це щось недосяжне в Google Ads і надзвичайно потужне для B2B-клієнтів.
3. Нижча Вартість, Вищий Коефіцієнт Конверсії: Для B2B-клієнтів ми часто спостерігаємо, що Bing Ads забезпечує нижчу вартість за лід (CPL) і вищий коефіцієнт конверсії, як для органічного, так і для платного пошуку. Це означає кращу віддачу від ваших рекламних витрат.

Якщо ви все ще вагаєтеся, настав час розпочати свою першу кампанію Bing Ads!

Запуск Першої Кампанії Bing Ads

За іронією долі, перший крок часто полягає в пошуку “Bing Ads” або “Зареєструватися в Bing Ads” у Google або самому Bing.

1. Реєстрація та Рекламні Кредити: Bing Ads часто пропонує вигідні бонуси за реєстрацію, такі як “Витратьте £200, Отримайте £400 Рекламного Кредиту”. Обов’язково скористайтеся цими початковими перевагами.
2. Налаштування Облікового Запису: Після реєстрації заповніть дані свого облікового запису та налаштуйте платіжну інформацію.

Створення Нової Кампанії

На панелі інструментів Bing Ads натисніть кнопку “Створити” у верхньому лівому куті.

1. Імпорт Кампанії Google Ads (Необов’язково)

Якщо у вас вже є запущена кампанія Google Ads, ви можете безпосередньо використовувати функцію “Імпорт”, щоб перенести всю свою кампанію, включаючи налаштування, групи оголошень та ключові слова. Це значно економить час на налаштування.

2. Виберіть Мету Кампанії

Bing Ads пропонує різні цілі кампанії, такі як:

• Конверсії
• Ліди: Найпоширеніша мета для B2B або компаній, що надають послуги.
• Упізнаваність: Включає рекламу на Connected TV та медійну рекламу (схожу на display ads).

Для пошукових кампаній ми зазвичай обираємо “Ліди” або “Пропустити та обрати пошукову рекламу”.

3. Налаштування Кампанії

• Назва Кампанії: Використовуйте чітку конвенцію іменування, наприклад, “Локація-B2B Маркетингове Агентство-Точна Відповідність”.
• Денний Бюджет: З досвіду, прагніть до щонайменше 10 кліків на день, щоб зібрати достатньо даних для оптимізації.
• Географічний Таргетинг: Точно виберіть цільові країни, регіони або міста. Ми рекомендуємо вибирати “Люди у ваших цільових місцеположеннях”, щоб уникнути націлювання на користувачів, які лише шукають місцеположення, перебуваючи фізично в іншому місці.
• Мова: Вибирається автоматично, зазвичай англійська.
• Розповсюдження Реклами: Важливо! Ми рекомендуємо вибирати лише “Сайти Microsoft та обраний трафік”. Якщо ви оберете “Включити всі сайти”, ваші оголошення можуть з’являтися на багатьох нерелевантних партнерських сайтах, витрачаючи бюджет з дуже низькими коефіцієнтами конверсії.

Ключові Слова та Налаштування Груп Оголошень

1. Введіть Домен Вашого Веб-сайту: Bing може пропонувати ключові слова на основі вмісту вашого сайту, але бажано провести дослідження ключових слів заздалегідь.
2. Створіть Групи Оголошень: Створіть окремі групи оголошень для різних продуктів або послуг. Наприклад, групу оголошень “B2B Маркетингове Агентство” та групу оголошень “Агентство LinkedIn Ads”.
3. Типи Відповідності Ключових Слів:

• Широка Відповідність (Broad Match): Найширша, потенційно відповідає нерелевантним пошуковим запитам.
• Фразова Відповідність (Phrase Match): Береться в “подвійні лапки”, наприклад, “B2B маркетингове агентство”.
• Точна Відповідність (Exact Match): Береться в [квадратні дужки], наприклад, [B2B маркетингове агентство].

Рекомендація: Почніть з Фразової Відповідності та Точної Відповідності, щоб контролювати CPC та забезпечити релевантність. Точна Відповідність тепер поводиться більше як стара Фразова Відповідність, включаючи “близькі варіанти”.

Створення Рекламного Креативу

1. Адаптивні Пошукові Оголошення:

• Кінцева URL-адреса: Цільова сторінка, на яку потрапляють користувачі після натискання на ваше оголошення.
• Заголовки та Описи: Переконайтеся, що Заголовок 1 дуже релевантний вашим ключовим словам, щоб підтримувати послідовність намірів пошуку користувача з вмістом оголошення.
• Використання ШІ для Рекламного Тексту: У відео згадується використання ШІ (наприклад, ChatGPT, результат партнерства Microsoft з OpenAI) для аналізу відгуків конкурентів або загальних відгуків, виявлення проблемних точок користувачів та створення більш переконливого рекламного тексту.
• Зображення: Ви можете додавати зображення до своїх оголошень, щоб вони виділялися в результатах пошуку.
• Закріплення Заголовків: Ви можете закріплювати певні заголовки на певних позиціях, щоб важлива інформація (наприклад, назва бренду або ключові переваги продажу) завжди з’являлася на передньому плані.

2. Розширення Оголошень:

• Розширення “Додаткові посилання” (Sitelink Extensions): Відображають додаткові посилання під вашим оголошенням, спрямовуючи користувачів на конкретні сторінки вашого веб-сайту.
• Розширення “Виноски” (Callout Extensions), “Структуровані фрагменти” (Structured Snippet Extensions), “Ціна” (Price Extensions), “Місцеположення” (Location Extensions), “Дзвінки” (Call Extensions) тощо.

Розсудливе використання цих розширень може значно розширити видиму область вашого оголошення, надати більше інформації та підвищити коефіцієнт клікабельності. Однак, якщо ваша цільова сторінка, орієнтована на конверсію, високо оптимізована, занадто багато розширень іноді можуть відволікати користувачів.

Стратегія Призначення Ставок та Оптимізація

1. Стратегії Призначення Ставок:

• Максимізувати Кліки: Підходить, коли у вас відсутні початкові дані, дозволяючи встановити максимальну вартість за клік (Max CPC), наприклад, £10.
• Максимізувати Конверсії / Цільова Вартість за Залучення (Target CPA): Перейдіть до цих стратегій, як тільки ваш обліковий запис накопичить достатньо даних про конверсії, що дозволить системі автоматично оптимізувати ставки відповідно до ваших цілей.

2. Розширений Таргетинг та Коригування Ставок:

• Коригування для Пристроїв: Коригуйте ставки для настільних комп’ютерів, планшетів та мобільних пристроїв (наприклад, -100% для виключення).
• Розклад Показу (Day Parting): Заплануйте показ ваших оголошень у певні дні та години на основі робочого часу вашого бізнесу або активних періодів вашої цільової аудиторії.
• Інтеграція Даних LinkedIn: Це одна з найпотужніших функцій Bing Ads! - Галузь Компанії: Збільшуйте ставки для конкретних галузей (наприклад, виробництво, авіація та аерокосмічна промисловість). - Посада (Job Function): Наприклад, збільшуйте ставки для “Менеджерів з маркетингу”. - Назва Компанії: Ви можете навіть коригувати ставки для певних списків компаній.

Ця можливість піднімає таргетинг B2B-маркетингу до безпрецедентного рівня точності, значно покращуючи релевантність оголошень та потенціал конверсії.

Налаштування Відстеження Конверсій (UET Tag)

Відстеження конверсій є важливим для вимірювання ефективності реклами. Bing Ads використовує UET Tag (Universal Event Tracking Tag).

1. Створіть UET Tag: Створіть UET Tag на панелі інструментів Bing Ads та отримайте код.
2. Розгорніть UET Tag:

• Google Tag Manager (GTM): Рекомендовано для розгортання UET Tag як спеціального HTML-тегу, що спрацьовує на всіх сторінках.
• Пряме Вбудовування в Код Веб-сайту: Якщо ви не використовуєте GTM, вставте код безпосередньо в розділ <head> вашого веб-сайту.

3. Створіть Цілі Конверсії:

• Наприклад, визначте відвідування “сторінки подяки” (/thanks) як конверсію (наприклад, “Надіслати запит”).
• Встановіть ціль конверсії на “Кожна конверсія” та залиште модель атрибуції “Останній клік”.

4. Розширені Конверсії (Enhanced Conversions):

• Це нова тенденція, що вирішує поступове зникнення сторонніх файлів cookie.
• Шляхом збору хешованих (анонімізованих) даних електронної пошти, Bing Ads може краще зіставляти офлайн-дані конверсій, забезпечуючи більш точну атрибуцію.

Висновок

Bing Ads (Microsoft Ads) є недооціненим інструментом цифрового маркетингу, особливо для B2B-бізнесів та рекламодавців, які шукають вищу віддачу від інвестицій. Завдяки цьому посібнику ви зможете успішно створити та оптимізувати свою першу кампанію Bing Ads, використовуючи її унікальні можливості таргетингу на основі даних LinkedIn, щоб виділитися в дедалі більш конкурентному ландшафті цифрової реклами.

Вам також може сподобатися