Посібник з Google Ads для початківців [Оновлено для 2025]: Налаштуйте свою першу пошукову кампанію
Якщо ви прагнете використовувати Google Ads у 2025 році для просування свого бізнесу, збільшення продажів та досягнення кращих конверсій, ви прийшли за адресою! Цей посібник проведе вас через покроковий процес налаштування вашої першої кампанії Google Ads.
Для новачків у Google Ads, незалежно від того, чи є ви брендом, що займається генерацією лідів, чи e-commerce брендом, настійно рекомендується починати з Пошукової кампанії. Якщо ви власник e-commerce бренду, розгляньте можливість додавання Торгової кампанії разом із вашими пошуковими зусиллями. Пам’ятайте, що просунуті типи кампаній, такі як Performance Max та Demand Gen, слід розглядати лише тоді, коли ваші Пошукові кампанії почнуть показувати успіх, оскільки вони працюють краще з наявними даними про конверсії та аудиторію.
Основні концепції процесу аукціону Google Ads
Перш ніж зануритися в налаштування кампанії, дуже важливо зрозуміти, як працює аукціон Google Ads. Google Ads працює на основі системи ставок аукціону, але, як не дивно, найвищий учасник аукціону не завжди виграє. Google використовує шість різних факторів для розрахунку Ad Rank, який визначає, хто отримує найкращі позиції для оголошень:
- Ваша ставка: Сума грошей, яку ви готові заплатити.
- Конкурентність аукціону: Вища конкуренція зазвичай призводить до вищої ціни за клік (CPC).
- Якість рекламної сторінки: Релевантність вашого оголошення та цільової сторінки до пошукового запиту користувача.
- Контекст пошуку користувача: Google прагне надавати користувачам найбільш релевантні результати.
- Пороги Ad Rank: Мінімальні вимоги до якості, щоб оголошення було показано.
- Очікуваний вплив рекламних ресурсів: Якість та вплив ваших розширень оголошень та креативів.
Основний висновок: Кінцева мета Google — зіставити дуже релевантні оголошення та веб-сайти з пошуковим запитом користувача. Завжди пам’ятайте про цю основну концепцію: ваші кампанії повинні бути налаштовані так, щоб показувати найбільш релевантні оголошення та направляти користувачів на найбільш релевантні цільові сторінки.
Структура облікового запису Google Ads та дослідження ключових слів
Добре структурований обліковий запис Google Ads є життєво важливим для ефективної реклами. Якщо ви пропонуєте різноманітні послуги чи продукти, їх сегментування в різні кампанії або групи оголошень забезпечує максимальну релевантність.
Приклад: Тематичне дослідження вілли-курорту
Розглянемо віллу-курорт на Балі, що пропонує “вілли з однією спальнею” та “вілли з двома спальнями”. Вони орієнтовані на різні демографічні групи (пари проти сімей/друзів) і вимагають різних маркетингових підходів.
- Оптимальна структура облікового запису: Налаштуйте дві окремі Пошукові кампанії.
- Кампанія 1: Вілли з однією спальнею (орієнтовані на ключові слова, такі як “вілли для молодят”, “курорти для пар”)
- Кампанія 2: Вілли з двома спальнями (орієнтовані на ключові слова, такі як “сімейні вілли”, “житло для груп”)
Переваги такого підходу:
- Підвищена релевантність: Гарантує, що користувачі, які шукають “сімейні вілли”, бачать оголошення про двокімнатні об’єкти, що веде до їхньої конкретної цільової сторінки.
- Контроль бюджету: Бюджети кампаній встановлюються на рівні кампанії, що дозволяє гнучко розподіляти кошти залежно від наявності та попиту на кожен тип вілл.
Етапи дослідження ключових слів:
- Перейдіть до Облікового запису Google Ads > Інструменти > Планування > Планувальник ключових слів.
- Виберіть “Знайти нові ключові слова”, введіть URL-адресу свого веб-сайту та кілька початкових пошукових фраз.
- Проаналізуйте результати, включаючи середньомісячні пошукові запити, конкуренцію та орієнтовні ставки.
- Відфільтруйте релевантні ключові слова, збережіть їх у свій план та завантажте у Google Таблицю.
- У Google Таблиці згрупуйте ключові слова за темою або продуктом (наприклад, “вілли з однією спальнею” проти “вілл з двома спальнями”), щоб підготуватися до створення групи оголошень та тексту оголошення.
Важлива примітка: Google тепер зіставляє варіації ключових слів з точним збігом (наприклад, однина/множина, орфографічні помилки). Вам не потрібно перераховувати кожну окрему варіацію. Зосередьтеся на чіткому, релевантному та добре структурованому списку ключових слів, а не на їхній кількості.
Налаштування вашої першої пошукової кампанії Google (Покроково)
1. Увійдіть у свій обліковий запис Google Ads
- Відвідайте ads.google.com
- Якщо ви новачок, виберіть “Почати зараз”; існуючі користувачі можуть “Увійти”.
- Під час першого налаштування пропустіть рекомендоване налаштування “Smart Campaign”. Виберіть “Пропустити створення кампанії”, щоб увімкнути ручну конфігурацію.
2. Створіть нову кампанію
- На інформаційній панелі Google Ads натисніть “Нова кампанія”.
- Виберіть мету: Виберіть “Продажі” або “Ліди” залежно від ваших бізнес-цілей.
- Виберіть тип кампанії: Важливо, виберіть “Пошукова”.
- Налаштуйте дії-конверсії: Якщо ви ще не налаштували відстеження конверсій, ви можете зробити це після створення кампанії.
3. Назва кампанії та стратегія призначення ставок
- Назва кампанії: Використовуйте чітку, описову назву (наприклад, “Пошук - Австралія - Вілли з однією спальнею”) для легкого керування.
- Стратегія призначення ставок:
- Початкова рекомендація: Почніть з “Максимізувати кліки”. Це допомагає швидко залучити трафік для тестування ключових слів та тексту оголошень.
- Оптимізація: Коли ви зберете достатньо даних про конверсії, якомога швидше перейдіть на “Максимізувати конверсії”.
- Встановіть ліміт ставки ціни за клік (CPC): Розглядайте це лише для галузей з надзвичайно високим CPC (наприклад, юристи, сантехніки) для контролю витрат.
4. Налаштування кампанії та націлювання на аудиторію
- Налаштування мережі:
- Пошукові партнери Google: Зазвичай вимкніть. Ваші оголошення можуть показуватися на веб-сайтах, що не належать Google, що може бути важко контролювати для ефективності.
- Медійна мережа Google: Однозначно вимкніть. Медійні оголошення повинні бути в окремій кампанії для націлювання на основі зображень та оптимізації.
- Місцеположення:
- Націлюйтеся на конкретні країни, міста, регіони або поштові індекси.
- Параметри місцезнаходження: Важливо, виберіть “Присутність” (люди, які перебувають або регулярно перебувають у ваших цільових місцеположеннях), а не “Присутність або інтерес”. Це гарантує, що оголошення показуються лише користувачам, які фізично знаходяться у вашій цільовій зоні.
- Мови: Одна кампанія, одна мова. Google не перекладає текст оголошення автоматично.
- Аудиторії:
- Налаштування націлювання: Використовуйте “Спостереження” замість “Націлювання”. Спостереження дозволяє збирати дані про ефективність цих аудиторій без обмеження охоплення.
- Автоматично створені ресурси:
- Рекомендація: Вимкніть спочатку. Вручну контролюйте текст оголошень для A/B тестування, щоб зрозуміти, що найкраще резонує.
5. Розклад показів оголошень та виключення брендів
- Розклад показів оголошень: Якщо ваш бізнес має певні години роботи (наприклад, Пн-Пт, 9:00-17:00), встановіть розклад показів оголошень, щоб оголошення показувалися лише тоді, коли ви доступні.
- Виключення брендів: Якщо ви плануєте проводити окрему кампанію для бренду, виключіть ключові слова свого бренду тут, щоб уникнути внутрішньої конкуренції.
6. Групи оголошень та наповнення ключовими словами
- На основі дослідження ключових слів створіть окремі групи оголошень (наприклад, “Група оголошень Вілли з однією спальнею”).
- Додайте свої уточнені ключові слова до відповідних груп оголошень. Хоча ви можете почати з кількох ключових слів широкого збігу, загалом краще використовувати фразовий збіг або точний збіг для більшого контролю.
7. Створення тексту оголошення та розширень
- Кінцева URL-адреса: Завжди направляйте користувачів на найбільш релевантну цільову сторінку (наприклад, оголошення про вілли з однією спальнею повинні посилатися на сторінку з деталями вілли з однією спальнею, а не на головну сторінку).
- Заголовки та описи: Переконайтеся, що текст вашого оголошення є дуже релевантним, містить основні ключові слова та спонукає до кліків.
- Зображення (графічні ресурси): Пошукові кампанії можуть включати зображення, але вони повинні бути загальними (без тексту, без логотипів).
- Додаткові посилання: Додайте їх, щоб відображати додаткові посилання під вашим оголошенням (наприклад, “Зв’язатися з нами”, “Інші типи номерів”). Це збільшує видимість оголошення та коефіцієнт кліків.
8. Встановіть бюджет та опублікуйте
- Бюджет: Ваш щоденний бюджет повинен підтримувати принаймні 10 кліків на день. В ідеалі, прагніть до 20-30 кліків, щоб зібрати більше даних. Наприклад, якщо ваш CPC становить $3, щоденний бюджет у $30 принесе близько 10 кліків.
- Перегляд та публікація: Google виконає швидкий перегляд. Якщо будуть помилки, вам буде запропоновано їх виправити. Після усунення натисніть “Опублікувати кампанію”.
9. Оптимізація після запуску
Після публікації пам’ятайте про:
- Налаштування відстеження конверсій: Це має вирішальне значення для вимірювання ефективності оголошень.
- Постійна оптимізація: Відстежуйте ефективність ключових слів, коригуйте ставки та тестуйте новий текст оголошень та цільові сторінки.
Додаткові ресурси
- Посібник з налаштування кампанії Google Ads: Зверніться до детального посібника з налаштування, посилання на який є в описі відео, якщо ви зіткнетеся з будь-якими проблемами.
- Кампанії Performance Max та Demand Gen: Як тільки ваші Пошукові кампанії досягнуть початкового успіху, дослідіть ці розширені типи кампаній за допомогою спеціальних відео, щоб ще більше розширити своє охоплення.
Сподіваємося, цей посібник допоможе вам успішно розпочати вашу подорож з Google Ads!
Вам також може сподобатися
