Розблоковано зростання в соціальних мережах: 5 неочевидних істин, які потрібно знати
Чи важко вам зростати в соціальних мережах, незважаючи на докладені зусилля? Правда в тому, що, ймовірно, проблема не у вашому контенті, а у вашій стратегії. Як автор з мільйонами підписників і мільярдами переглядів в Instagram, TikTok, LinkedIn і YouTube, я збираюся поділитися п’ятьма неочевидними уроками, які допоможуть вам глибоко зрозуміти механіку соціальних мереж і досягти експоненційного зростання.
Істина #1: Соціальні медіа більше не “соціальні”, це просто “медіа”
Це найфундаментальніша зміна в розумінні соціальних медіа. У минулому (приблизно 2003-2020 роки) платформи були “соціальними за своєю суттю”, розробленими для з’єднання вас з людьми, на яких ви підписані, і для показу вашого контенту переважно їм. Однак поява TikTok повністю змінила гру. TikTok, як і YouTube, був створений виключно для споживання медіа, а не для соціальних зв’язків. Користувачі приходили дивитися цікаві відео, а не обов’язково взаємодіяти.
Ця зміна спричинила ланцюгову реакцію, змусивши всі основні платформи перейти від “соціальних за своєю суттю” до “медіа за своєю суттю”. Це означає:
- Старі стратегії соціальних медіа застаріли.
- Платформи більше не показують контент виключно вашим підписникам. Їхня мета – “Зіставлення аудиторії”, що означає показ відео будь-якого творця будь-якому глядачеві, якому воно може сподобатися, незалежно від того, чи підписаний він на вас, чи ні.
Ключова ідея: Платформи соціальних мереж отримують гроші, коли глядачі дивляться рекламу. Їхня єдина робота – утримувати глядачів на платформі якомога довше, щоб можна було показувати більше реклами. Найпростіший спосіб зробити це – показувати глядачам відео, які їм справді подобаються. Якщо ви допоможете платформі краще зіставляти контент з глядачами, вона винагородить вас, просуваючи ваш контент більше.
Як допомогти алгоритму краще зіставляти ваш контент?
Алгоритму потрібно розуміти лише дві речі: теми ваших відео та профілі глядачів, які хочуть їх дивитися. Ви можете навчити алгоритм, застосовуючи:
- Військова зосередженість на темі: На одному обліковому записі послідовно створюйте контент на одну й ту саму тему. Якщо вас цікавить спорт, технології та дизайн, не створюйте відео на всі три теми на одному каналі. Це заплутає алгоритм, і він не зможе просувати вас за певною темою. Один канал, одна тема, безжальний фокус.
- Використання ключових слів: Більшість алгоритмів використовують транскрипції відео (що ви говорите) та підписи, щоб визначити тему вашого відео. Потім вони аналізують, які глядачі позитивно взаємодіють з цим відео, і створюють “подібну аудиторію”, щоб просувати його далі. Переконайтеся, що тема вашого контенту та цільова аудиторія точно діагностуються алгоритмом.
Якщо теми вашого контенту розкидані, зупиніться і перефокусуйтеся. Після послідовного створення 30-50 відео на одну тему алгоритм вивчить вашу нішу і почне просувати вас у цю спільноту.
Істина #2: Чиста вірусність – це пастка, цільова вірусність – це король
Гонитва за мільйонами переглядів (“чиста вірусність”) може здаватися приємною, але для монетизації бізнесу це часто пастка.
- Чиста вірусність: Вірусність за будь-яку ціну, вибір надзвичайно широких і зрозумілих тем для максимально можливого збільшення кількості глядачів.
- Цільова вірусність: Великий відсоток глядачів у вашому цільовому профілі бачить відео, але воно не поширюється за його межі.
Уявіть собі величезний пиріг з 8 мільярдами людей. Чиста вірусність намагається змусити всіх у цьому пирозі побачити ваш контент. Цільова вірусність обирає надзвичайно вузький шматочок і намагається заповнити якомога більше людей у цьому шматочку, але не за його межами.
Чому цільова вірусність є кращою?
- Запобігає плутанині алгоритму: Коли відео приваблює занадто багато різних груп аудиторії, алгоритм заплутується, куди направити ваше наступне відео.
- Будує глибшу довіру: Широко вірусний контент часто вимагає загальних тем, але справжня довіра будується шляхом обговорення конкретних проблем у нішовому та вузькому форматі.
- Алгоритми віддають перевагу точності: Алгоритми віддають перевагу точності над широтою. Вони швидше захочуть, щоб ви були “улюбленцем фанатів” у певній ніші, ніж трохи привабливим для всіх творчих людей. Коли ви послідовно виконуєте вузькі теми з точністю, алгоритм більше просуває вас у цю нішу, роблячи вас “категорійно вірусними”.
Саме тому багато невеликих авторів з кількома сотнями тисяч підписників будують 7-значні бізнеси, тоді як деякі масивні інфлюенсери з мільйонами підписників ледве зводять кінці з кінцями. Багатство знаходиться в нішах, а ніші найкраще активуються за допомогою цільової вірусності.
Тактична порада: Перш ніж створювати будь-яку ідею контенту, запитайте себе: Чи знайде мій основний аватар аудиторії цю ідею цікавою, корисною, цінною чи розважальною? Якщо ні, не створюйте відео.
Істина #3: Вам не потрібно працювати на кожній платформі одночасно
“Гуру соціальних медіа” часто радять “бути всюди”, тому що “ніколи не знаєш, де з’явиться ваш покупець”. Це хибна думка! Ваші клієнти, ймовірно, проводять час на одній з цих шести платформ: Facebook, YouTube, LinkedIn, TikTok, Instagram або X.
Стратегія:
- Виберіть свою “Героїчну платформу”: Визначте платформу, де проживає найбільша кількість ваших клієнтів, і невпинно зосередьтеся на ній.
- Додайте електронну пошту: Це має вирішальне значення для перетворення орендованої уваги на власну аудиторію.
- Фокус на одній платформі: Зобов’яжіться працювати на цій одній платформі (плюс електронна пошта) принаймні 6 місяців.
Чому зосереджені зусилля працюють?
Коли ви зосереджуєтеся на одній платформі, ви можете зануритися в її спільноту, зрозуміти її дух часу та глибоко взаємодіяти. Ви можете коментувати дописи інших, відповідати на кожен коментар та використовувати вторинні формати, такі як Instagram Stories. Сконцентрувавши всю свою увагу на одній речі, ваші результати будуть множитися швидше.
Пам’ятайте: Вся риба мігрує до відеоконтенту, будь то короткий чи довгий формат. Незалежно від того, яку платформу ви оберете, переконайтеся, що ваш контент є відео-нативним.
Істина #4: Думайте категоріями “островів”, а не “екосистем”
Це контрінтуїтивний, але вирішальний концепт. Більшість людей вчать, що мета полягає в тому, щоб отримати підписників на одній платформі, а потім “павутиною” поширити їх, щоб вони підписувалися на вас скрізь — просуваючи ваші відео на YouTube в Instagram Stories, або твіти в LinkedIn.
Однак я стверджую, що ви повинні розглядати платформи соціальних медіа як окремі “острови”, які не пов’язані між собою.
Причини:
- Платформи штрафують за зовнішні посилання: Instagram, TikTok, YouTube тощо хочуть, щоб користувачі залишалися в їхній екосистемі. Коли ви публікуєте контент із зовнішніми URL-адресами (наприклад, посилаючись на іншу платформу), їхні алгоритми “вбивають ваше залучення”. Платформи заробляють гроші, коли користувачі залишаються, тому вони не хочуть, щоб вони йшли.
- Шаблони споживання користувачів відрізняються: Кожна соціальна платформа має різний досвід споживання. Користувачі Instagram можуть віддавати перевагу швидкому прокручуванню, тоді як користувачі YouTube приходять за довшими, докладними відео. Коли ви змушуєте їх переходити з однієї платформи на іншу, вони часто відсіюються.
Правильний підхід:
- Створюйте нативний контент для кожного “острова”: Створюйте контент, спеціально адаптований до особливостей та звичок споживання цієї платформи.
- Підтримуйте послідовний брендинг: Використовуйте послідовні візуальні елементи, голос та розповідь на різних платформах. Коли користувачі органічно виявляють вас на різних “островах”, це відчувається узгодженим.
- Будуйте переходи від “орендованого” до “власного” ТІЛЬКИ: Дозволяється направляти трафік із соціальної платформи (орендована аудиторія) до вашого списку розсилки електронної пошти або приватної спільноти (власна аудиторія), але не змушуйте користувачів переходити з однієї соціальної платформи на іншу.
Істина #5: Цінність не накопичується на “медіа-рівні”
Більшість людей створюють контент, щоб заробити гроші, але багато хто з них працює рік, щоб заробити мізерну суму від YouTube AdSense. Це тому, що цінність насправді не накопичується на медіа-рівні (творцях).
Стек контенту має три рівні:
- Рівень платформи: Самі Instagram, TikTok, YouTube.
- Медіа-рівень: Ви та всі інші творці контенту.
- Рівень пропозиції: Компанії, що продають товари, послуги або бренди, які платять творцям за залучення уваги до цих продуктів.
Більшість грошей надходить на Рівень платформи та Рівень пропозиції, тоді як дуже мало захоплюється на Медіа-рівні.
Чому? Захоплення цінності корелює з ризиком. Запустити соціальну платформу неймовірно важко. Створити компанію, яка продає продукти, також вимагає значних інвестицій. Почати створювати медіа-контент відносно легко, тому виплати творцям нижчі.
Основна порада: Використовуйте свій контент (медіа-рівень), щоб привернути увагу, а потім направляйте цю увагу на ваші власні продукти, послуги або партнерські угоди з високими комісійними. Не покладайтеся виключно на дохід від реклами на платформі або брендові угоди.
Долайте виклики керування кількома обліковими записами в соціальних мережах за допомогою FlashID Anti-Detect Browser
Під час роботи в соціальних мережах, особливо для керування кількома обліковими записами, закордонного маркетингу або створення матриць соціальних мереж, платформи використовують відбитки браузера та IP-адреси для ідентифікації та зв’язування ваших різних облікових записів. Після виявлення це часто призводить до призупинення або блокування облікового запису.
Щоб уникнути таких блокувань, схожих на “атаку Сивіл”, вам потрібен професійний браузер для захисту від виявлення. FlashID — це потужний браузер для захисту від виявлення, який забезпечує незалежні та унікальні відбитки браузера для кожного профілю браузера. Він імітує різні середовища пристроїв (операційну систему, версію браузера, роздільну здатність екрана тощо), IP-адреси та часові пояси, надаючи кожному з ваших облікових записів у соціальних мережах унікальну “ідентичність”. Це дозволяє вам:
- Запобігти зв’язуванню облікових записів: Переконайтеся, що ваші численні облікові записи в соціальних мережах працюють на одному пристрої, не будучи ідентифікованими платформою як такі, що керуються одним користувачем.
- Запобігти блокуванням: Значно знизити ризик виявлення, попереджень або блокувань з боку платформ через вхід у кілька облікових записів.
- Підвищити ефективність роботи: Керувати кількома обліковими записами одночасно в ізольованих середовищах браузера, покращуючи командну співпрацю.
Будь то TikTok, Instagram, Facebook, X (Твіттер), YouTube або будь-яка інша соціальна платформа, FlashID надає безпечне та стабільне рішення для керування кількома обліковими записами, дозволяючи вам впевнено масштабувати свої операції в соціальних мережах, не боячись механізмів контролю ризиків платформ.
Спробуйте FlashID сьогодні та розблокуйте свій потенціал зростання в соціальних мережах!
Вам також може сподобатися
