Реклама на X: Посібник для початківців з реклами на X у 2025 році
Чи готові ви розвивати свій бізнес на платформі X (раніше Twitter)? Цей посібник проведе вас через основні кроки та стратегії для ефективної реклами на X у 2025 році, від базового налаштування до передових методів оптимізації.
Сила аудиторії та охоплення X
X – це більше, ніж просто центр новин та трендів у реальному часі; це жвавий простір для динамічних розмов, що налічує понад 550 мільйонів активних користувачів. Від великих спортивних подій та бізнес-фінансів до поп-культури – тут процвітають всі види дискусій.
Ключові характеристики аудиторії X:
- Заможні споживачі: 61% користувачів X частіше мають вільні кошти, що означає більшу купівельну спроможність для ваших продуктів чи послуг.
- Високий намір здійснити покупку: Користувачі активно досліджують продукти, просять рекомендації та діляться досвідом покупок на X. З понад 436 мільярдами показів, пов’язаних із ключовими словами для шопінгу, X є ключовою частиною шляху користувача до покупки.
- Ранні користувачі: Користувачі X частіше випробовують нові продукти, платять за преміум-версії та демонструють вищі показники утримання мобільних додатків.
Розміщення ваших оголошень у центрі цих розмов з високим наміром може значно підвищити ваші показники конверсії.
Оптимізація вашого бізнес-профілю на X: Органічна основа
Перш ніж занурюватися в платну рекламу, важливо створити надійну стратегію органічного контенту. Ваш профіль X служить основним представництвом вашого бізнесу.
Як оптимізувати ваш бізнес-профіль:
- Привабливе зображення заголовка: Продемонструйте свої продукти, слоган компанії, фотографії магазину або відгуки клієнтів.
- Чітке зображення профілю/логотип бренду: Переконайтеся, що ваш логотип легко впізнається.
- Читабельні ім’я та ім’я користувача профілю: Зробіть так, щоб користувачі легко запам’ятовували та шукали ваш бренд.
- Детальний опис бізнесу: Чітко сформулюйте свою місію, пропозиції та причини, чому користувачі повинні стежити за вами (наприклад, ексклюзивні акції, швидке обслуговування клієнтів).
- Включіть посилання на веб-сайт та місцезнаходження: Направте користувачів прямо на вашу цільову сторінку.
Найкращі практики органічного контенту:
- Заохочуйте залученість: Публікуйте контент, який викликає розмови та коментарі.
- Діліться останніми новинами та трендами: Залишайтеся актуальними, беручи участь у трендових темах, узгоджуючи їх зі своїм брендом.
- Обмежте кількість хештегів: Намагайтеся використовувати 1-2 хештеги на пост.
- Чіткий заклик до дії (CTA): Наприклад, “Натисніть нижче, щоб ознайомитися з нашою останньою акцією.”
- Завжди додавайте фото або відео: Візуальні матеріали є важливими на швидкій платформі, такій як X, для привернення уваги користувачів.
- Будуйте довіру: Користувачі часто перевіряють ваш профіль на автентичність після перегляду реклами. Активний органічний контент підвищує довіру до бренду.
Початок роботи з рекламою на X: Основи платної реклами
Щоб почати рекламувати на X, вам потрібно виконати кілька вимог:
1. Станьте преміум-користувачем або верифікованою організацією
- Преміум-користувач: Надає синій значок верифікації, можливість публікувати довгі пости, доступ до Grok та інше.
- Верифікована організація (ВО): Надає золотий значок верифікації, вищий рівень довіри, пріоритетну підтримку та можливості X-найму. Наразі ВО також отримують 200 доларів США рекламних кредитів щомісяця протягом обмеженого часу.
Наполегливо рекомендується стати верифікованою організацією, оскільки це значно підвищує видимість та довіру до вашого бренду на платформі.
2. Використовуйте Grok для рекламних креативів та стратегії
ШІ-асистент X, Grok, тепер доступний для всіх користувачів. Він може допомогти вам з:
- Аналізом у реальному часі: Надати контекст та аналітичні дані з розмов на платформі X.
- Стратегією органічного контенту: Генерувати ідеї постів, оптимізувати підписи та визначати цільові аудиторії.
- Генерацією рекламного тексту: Допомогти скласти заголовки та рекламний текст.
- Пропозиціями щодо таргетингу: Запропонувати рекомендації щодо ключових слів, інтересів та схожих на підписників акаунтів, що стосуються вашого бізнесу.
Налаштування вашої першої рекламної кампанії
1. Доступ до Ads Manager
- Безпосередньо відвідайте ads.x.com та увійдіть.
- На своєму профілі X на комп’ютері натисніть “Більше” на лівій бічній панелі, потім виберіть “Реклама”.
2. Додайте метод оплати
- В Ads Manager натисніть на своє ім’я у верхньому правому куті, потім “Додати новий метод оплати”.
- Введіть дані своєї кредитної картки, щоб розблокувати всі рекламні функції.
3. Виберіть ціль кампанії
X пропонує різні цілі, від верхнього рівня воронки (впізнаваність бренду) до нижнього рівня воронки (конверсії продажів):
- Охоплення: Максимізувати видимість оголошення.
- Перегляди відео: Збільшити взаємодію з відео.
- Встановлення додатків: Просувати мобільні додатки.
- Кліки на веб-сайт: Залучати трафік на ваш веб-сайт.
- Ліди: Збирати інформацію про клієнтів.
- Конверсії: Сприяти покупкам або реєстраціям.
4. Найкращі практики рекламного тексту та креативів (3 “К”: Контент, Креатив, Заклик до дії)
- Контент (Copy):
- Стисло: 60-80 символів – ідеально, максимум до 100 символів.
- Обмежте клікабельні елементи: Уникайте надмірної кількості емодзі, хештегів або згадок, щоб зосередити увагу на оголошенні.
- Передайте терміновість: Наприклад, “Пропозиція обмежена в часі”, “Заощаджуйте 20% зараз”.
- Креатив (Creative):
- Високоякісні зображення/відео: Продемонструйте свій продукт або послугу.
- Уникайте великої кількості тексту на зображеннях: Залиште текст мінімальним.
- Тривалість відео: 15 секунд або менше для максимального залучення.
- Підписи/Діалог: Переконайтеся, що вміст зрозумілий навіть без звуку.
- Заклик до дії (CTA):
- Чіткий та терміновий: Наприклад, “Купити зараз”, “Дізнатися більше”.
- Включіть посилання на URL: Направте користувачів на бажану цільову сторінку.
- Використовуйте картки веб-сайту: Користувачі можуть натиснути безпосередньо на зображення/відео, щоб бути перенаправленими.
Точно націлюйте свою аудиторію
X надає надійні можливості таргетингу, щоб гарантувати, що ваші оголошення досягнуть найбільш релевантних користувачів:
- Демографічний таргетинг: Вік, стать.
- Географічний таргетинг: Країна, штат, місто, DMA або навіть локалізовані спільноти.
- Таргетинг за ключовими словами: Націлюйтеся на користувачів на основі конкретних слів, які використовуються в їхніх твітах, пошукових запитах або взаємодіях (наприклад, флорист може націлюватися на “букет”, “квіти”, “троянди”).
- Таргетинг за схожістю підписників (Follower Look-alike): Охопіть користувачів, чия поведінка схожа на ваших підписників або підписників конкурентів.
- Таргетинг за інтересами: Класифікуйте користувачів на основі їхніх хобі та вподобань (наприклад, кінотеатр може націлюватися на користувачів, які цікавляться “бойовиками”).
Оптимізація за допомогою ШІ: Оптимізований таргетинг
Алгоритм ШІ X автоматично навчається та розширює охоплення вашої аудиторії, щоб знайти користувачів, які з більшою ймовірністю конвертуються, одночасно досягаючи ваших рекламних цілей. Увімкнення “Оптимізованого таргетингу” може призвести до:
- Збільшення кількості кліків (CTR) на 10%
- Збільшення показників конверсії на 16%
Бюджетування та вимірювання ефективності реклами
Найкращі практики бюджетування
- Денний бюджет: Встановіть щоденний ліміт витрат.
- Діапазон дат: Визначте дати початку та закінчення ваших кампаній.
- Безперервні кампанії (Evergreen Campaigns): Встановіть денний бюджет без дати закінчення, що вимагає постійного моніторингу.
- Короткострокові або рекламні кампанії: Для конкретних подій (наприклад, Олімпійські ігри, запуск продукту) збільште щоденний бюджет, щоб максимізувати охоплення протягом стислого періоду.
Вимірювання ефективності реклами
Після запуску вашої кампанії ви можете переглядати ключові показники на інформаційній панелі X Ads Manager:
- Покази (Impressions)
- Результати: Кількість виконаних цілей (наприклад, кліки, конверсії).
- Вартість кліка за посиланням (Cost Per Link Click)
- Витрати (Spend)
- Рентабельність витрат на рекламу (ROAS): Вимірює прибутковість ваших рекламних інвестицій для цілей продажів або конверсій.
Додаткові ресурси
- X Business (business.x.com): Отримайте більше посібників з налаштування, оглядів рекламних продуктів та найкращих практик для креативів.
- X Ads Academy (xadsacademy.com): Безкоштовні навчальні курси з реклами на X, які допоможуть вам перейти від новачка до професіонала.
Завдяки цьому посібнику ви тепер маєте базові знання для ефективної реклами на X. Почніть використовувати її силу, щоб розвивати свій бренд вже сьогодні!
