Що таке пошук без кліків?
Пошук без кліків — це запити, коли користувачі отримують відповідь безпосередньо на сторінці результатів пошуку (SERP), не переходячи на вебсайт. Приклади включають:
- Розширені сніпети (наприклад, “Як зварити яйце”)
- Панелі знань (наприклад, біографії знаменитостей)
- Локальні пакети (наприклад, “ресторани поруч зі мною”)
- Відповіді голосового пошуку (наприклад, відповіді Alexa або Google Home)
Чому пошук без кліків має значення
- Вплив на трафік: 50%+ пошукових запитів Google можуть завершуватися без кліків, зменшуючи органічні відвідування.
- Зміна SEO: Бренди повинні оптимізувати для позиції 0 (розширені сніпети) замість традиційних верхніх позицій.
- Рекламна стратегія: Google Ads може домінувати в просторах без кліків (наприклад, товарні оголошення в SERP).
Кого це стосується?
- Видавці контенту: Втрачають трафік, якщо відповіді з’являються у сніпетах.
- Електронна комерція: Змагаються за візуальний простір SERP (наприклад, каруселі товарів).
- Місцеві компанії: Покладаються на карти/локальні пакети замість кліків на вебсайт.
Адаптація вашої стратегії
- Оптимізація для розширених сніпетів
- Використовуйте стислі, структуровані відповіді (списки, таблиці, визначення).
- Орієнтуйтесь на ключові слова у формі запитань (“як зробити”, “що таке”).
- Використання платної реклами
- Робіть ставки на товарні/пошукові оголошення, щоб з’являтися над органічними сніпетами.
- Оптимізація голосового пошуку
- Зосередьтеся на природній мові та довгохвостих запитах.
Як допомагає FlashID
Для маркетологів, які аналізують тенденції пошуку без кліків:
- Відстеження SERP для кількох облікових записів: Порівнюйте рейтинги за місцем розташування/профілями без конфліктів файлів cookie.
- Симуляція голосового пошуку: Перевіряйте, як відповіді відображаються в різних середовищах віртуальних помічників.
- Інструменти для аналізу реклами: Анонімно відстежуйте розміщення реклами конкурентів у просторах без кліків.
Чи знаєте ви? 20% мобільних пошукових запитів є голосовими і часто призводять до результатів без кліків. Такі бренди, як Yelp, повідомляють про падіння трафіку на 40%+ через зростання функцій SERP.
Вам також може сподобатися
