Nếu việc thêm một nền tảng truyền thông xã hội khác vào danh sách của bạn nghe có vẻ như là gánh nặng sẽ khiến bạn sụp đổ, bạn không phải là người duy nhất. Bạn phải tạo ra nội dung mới, xây dựng một khán giả từ con số không, và học tất cả các phương pháp hay nhất. Điều này cảm thấy rất choáng ngợp.
Tuy nhiên, đây chính xác là sự hiểu lầm mà chúng ta có về Pinterest. Khi nghĩ đến các ứng dụng truyền thông xã hội lớn, chúng ta thường bỏ qua Pinterest, ưa thích TikTok, Instagram và YouTube. Nhưng sự thật là: Pinterest thực sự không phải là một ứng dụng truyền thông xã hội. Nó là một công cụ tìm kiếm hình ảnh, tương tự như YouTube hoặc Google. Hiểu được sự chuyển biến cơ bản này là chìa khóa để mở khóa tiềm năng khổng lồ của nó.
Jenna Kutcher, một chuyên gia tạo ra hàng ngàn lead mỗi tháng cho doanh nghiệp của cô ấy bằng cách sử dụng Pinterest, tiết lộ một bí mật ngạc nhiên: “thời gian sống” trung bình của một Pin được tối ưu hóa tốt là hơn 13 tháng. Điều này có nghĩa là một tác phẩm nội dung hình ảnh mà bạn đăng hôm nay có thể tiếp tục tạo ra lưu lượng truy cập và cơ hội cho bạn một năm sau đó, trong khi một bài đăng trên TikTok hoặc Instagram có thể đã “chết” trong vòng 48 giờ.
Điều này hoàn toàn cách mạng hóa sự hiểu biết của chúng ta về tiếp thị nội dung. Nó không còn là một con quái vật mà bạn phải nuôi liên tục để có được một khoảnh khắc xuất hiện thoáng qua; nó là một mỏ vàng nơi bạn gieo một hạt giống và nó tiếp tục nở hoa trong nhiều năm tới.
Thay đổi tư duy cốt lõi: Từ “Xã hội” đến “Tìm kiếm”
Để tận dụng sức mạnh của Pinterest, bạn trước tiên phải trải qua một sự thay đổi tư duy cơ bản:
- Ngừng đối xử với Pinterest như Instagram. Trên Instagram, bạn cần phải cá nhân hóa, tương tác, và duy trì sự hiện diện nhất quán. Trên Pinterest, không ai đang tìm kiếm tên của bạn (96% các tìm kiếm không thương hiệu). Bạn là một nhà cung cấp thông tin ẩn danh, và mục tiêu của bạn là trở thành cầu nối giữa người dùng và câu trả lời.
- Mục tiêu của bạn là “xuất khẩu”, không phải “giữ lại.” Các nền tảng truyền thông xã hội muốn bạn ở lại trong ứng dụng và tiếp tục cuộn. Tuy nhiên, như một công cụ tìm kiếm, Pinterest muốn bạn nhấp vào liên kết, tìm giải pháp và rời đi hài lòng. Do đó, mỗi Pin bạn tạo ra nên có một điểm đến rõ ràng: blog của bạn, kênh YouTube của bạn, trang đăng ký email của bạn, hoặc trang bán sản phẩm của bạn.
Chiến lược “1 giờ mỗi tuần”: Khuếch đại, không tạo ra
Điều thú vị nhất là việc tận dụng sức mạnh của Pinterest không yêu cầu hàng giờ thời gian của bạn mỗi tuần. Chiến lược của Jenna tập trung vào nguyên tắc “tạo nội dung một lần, và khuếch đại giá trị của nó liên tục.”
- Bước 1: Khai thác vùng đất vàng nội dung hiện có của bạn. Hãy suy nghĩ về điều đó: bạn đã viết bao nhiêu bài blog? Bạn đã phát hành bao nhiêu tập podcast? Bạn đã chỉnh sửa bao nhiêu video? Đây là vùng đất vàng của bạn. Bạn không cần phải tạo ra bất kỳ nội dung mới nào cho Pinterest.
- Bước 2: Phân tích và tái tổ hợp. Lấy một tập podcast làm ví dụ. Sử dụng các mẫu Canva, bạn có thể nhanh chóng biến nó thành 10-20 Pin khác nhau. Chẳng hạn:
- Một thẻ tiêu đề podcast đơn giản.
- Tiêu đề với bức ảnh của bạn.
- Một câu trích dẫn nổi bật từ tập đó.
- Một infographic tóm tắt các điểm chính.
- Các góc nhìn khác nhau cho các đối tượng khác nhau, chẳng hạn “Chiến lược Instagram cho Chủ doanh nghiệp nhỏ” so với “Chiến lược Instagram cho Người tạo khóa học.”
- Bước 3: Tối ưu hóa SEO và liên kết. Khi xuất bản mỗi Pin, đảm bảo tiêu đề và mô tả của bạn bao gồm từ khóa liên quan (giống như tối ưu hóa tiêu đề video YouTube). Điều quan trọng nhất, đặt một liên kết phù hợp cho mỗi Pin, dẫn dắt người dùng đến nơi bạn muốn họ đến.
- Bước 4: Lập kế hoạch và tự động hóa. Dành một giờ mỗi tuần để phân loại 3-5 tác phẩm nội dung khác nhau và lên lịch cho các Pin của chúng. Bạn có thể sử dụng các công cụ như Later để tự động hóa việc đăng bài, sau đó dành 20 phút còn lại để tối ưu hóa thủ công phần mô tả và liên kết cho các Pin tải lên tự động để tối đa hóa hiệu quả của chúng.
Sự thông minh của chiến lược này là nó kích hoạt tất cả các tài sản nội dung hiện có của bạn với chi phí biên tối thiểu, đưa chúng vào chế độ “đặt và quên” cho bạn.
Từ “Điểm đơn” đến “Ma trận Đế chế”: Tham vọng của hoạt động tự động
Khi chiến lược “1 giờ” này chứng minh thành công, một kế hoạch kinh doanh tham vọng hơn xuất hiện: Hoạt động Ma trận Nội dung.
Một người sáng tạo thông minh sẽ không chỉ tạo ra Pins cho một nội dung cốt lõi mà họ sẽ xây dựng một “ma trận lưu lượng Pinterest” hệ thống cho tất cả các tài sản nội dung của họ.
- Ma trận chủ đề: Kênh “A” của bạn trên YouTube có thể có một bộ Pins xung quanh “các công cụ AI.” Blog “B” của bạn có thể có một bộ khác xoay quanh “các công thức ăn uống lành mạnh.” Sản phẩm “C” mà bạn quảng bá cho tiếp thị liên kết có thể có một bộ Pin riêng biệt.
- Ma trận khán giả: Đối với một bài blog đơn, bạn có thể tạo các Pins khác nhau nhằm vào “người mới bắt đầu,” “trung cấp,” và “chuyên gia,” sử dụng các tiêu đề và thiết kế khác nhau để tiếp cận chính xác các phân khúc người dùng khác nhau.
Sau khi được xây dựng, ma trận này hình thành một mạng lưới lưu lượng toàn diện, đa tầng. Bất kỳ người dùng nào trên Pinterest tìm kiếm các từ khóa liên quan đến các lĩnh vực của bạn có thể được dòng Pin của bạn thu hút và dẫn đến một trong những điểm đến khác nhau của bạn. Đây thực sự là một “đế chế xuất bản kỹ thuật số” xứng đáng được gọi như vậy.
Xiềng xích vô hình: Nguy cơ “Liên kết Kỹ thuật số” của hoạt động nhiều tài khoản
Tuy nhiên, việc xây dựng “đế chế vĩ đại” này phải đối mặt với một kẻ thù chết người và thường bị bỏ qua: nguy cơ liên kết đa nền tảng và hệ thống điều chỉnh nội dung.
Khi bạn bắt đầu vận hành ma trận này, bạn sẽ thấy mình cần phải quản lý hàng chục, thậm chí hàng trăm tài khoản—tài khoản Pinterest chính của bạn, nhiều tài khoản hỗ trợ nội dung, tài khoản Instagram, kênh YouTube, v.v. Các phương pháp quản lý truyền thống sẽ khiến bạn bị mắc kẹt trong một nhà tù kỹ thuật số:
- Môi trường vật lý bị lộ: Bạn có phải luôn đăng nhập vào tất cả các tài khoản từ cùng một máy tính không?
- Dấu vết trình duyệt giống nhau: Trình duyệt Chrome của bạn, các plugin cài đặt và cách bố trí màn hình có giống như là cùng một người với nền tảng không?
- Địa chỉ IP cố định: Liệu IP nhà hoặc văn phòng của bạn có lộ ra sự kết nối địa lý của tất cả các tài khoản của bạn không?
Các thuật toán nền tảng này sẽ không ngần ngại liên kết dữ liệu liên kết này với nhau, đánh giá bạn như một “người điều hành ma trận.” Kết quả thường là thảm họa: tất cả các tài khoản liên quan bị cấm hàng loạt, và tất cả các nỗ lực trước đó đều bị mất. Trong khi nguy cơ này có thể không đáng kể khi quản lý một hoặc hai tài khoản, nó sẽ trở thành một Gươm Damocles treo trên đầu bạn khi ma trận của bạn mở rộng.
Trình duyệt FlashID chính xác là “hệ thống điều khiển trung tâm” đưa bạn từ một “cá nhân hiệu quả” sang một “người xây dựng đế chế ma trận.” Nó không chỉ là một quản lý tài khoản; nó là “pháo đài kỹ thuật số” để xây dựng một “ma trận danh tính kỹ thuật số” an toàn, tuân thủ và hiệu quả.
Với FlashID, bạn có thể tạo ra một môi trường hoạt động kỹ thuật số hoàn toàn độc lập cho mỗi vai trò trong “ma trận nội dung” của bạn. Điều này có nghĩa là:
- Cô lập “Danh tính Kỹ thuật số” tuyệt đối: Mỗi môi trường có địa chỉ IP độc lập, dấu vân tay trình duyệt duy nhất và cookie. Từ góc độ của Pinterest, Meta hoặc bất kỳ nền tảng nào khác, mỗi tài khoản trong ma trận của bạn đều xuất hiện như một người dùng thực sự từ một thành phố khác, trên một thiết bị khác nhau. Điều này hoàn toàn loại bỏ nguy cơ “liên kết tài khoản,” xây dựng một “hào” vững chắc xung quanh đế chế kinh doanh của bạn.
- Quản lý tự động hóa hiệu quả và có thể mở rộng: Tính năng RPA (Tự động hóa Quy trình Robotic) tích hợp của FlashID là “vũ khí hạt nhân” của bạn để đạt đến các hoạt động quy mô ma trận. Bạn có thể thiết lập các kịch bản phức tạp để chương trình tự động, trong môi trường cách ly của nó, tự động hoàn thành các nhiệm vụ như: tải lên hàng loạt Pins, đăng bài theo lịch trình, mô phỏng các tương tác của người dùng, và thậm chí tự động điều chỉnh các chiến lược từ khóa dựa trên dữ liệu. Điều này cho phép bạn quản lý một ma trận tài khoản khổng lồ với nỗ lực tinh thần tối thiểu, giải phóng năng lực sáng tạo của bạn cho các chiến lược nội dung và kế hoạch kinh doanh khác.
- Phối hợp di động mượt mà (FlashID Cloud Phone): Khi bạn cần quản lý ứng dụng di động hoặc thực hiện các hoạt động yêu cầu xác minh điện thoại, FlashID Cloud Phone cung cấp một giải pháp hoàn hảo. Bạn có thể tạo một môi trường điện thoại đám mây độc lập cho mỗi tài khoản cần hoạt động trên di động, đảm bảo sự cô lập danh tính tuyệt đối và quản lý hiệu quả ở đầu di động cũng như thế.
Khi bạn tiến hóa từ một người sáng tạo nội dung xuất sắc trở thành một người xây dựng chiến lược cho một “đế chế lưu lượng kỹ thuật số,” bạn cần đảm bảo rằng mỗi “lãnh thổ” (tài khoản) của bạn là an toàn và tự trị. FlashID là “bậc thầy danh tính kỹ thuật số” trao quyền cho bạn khả năng này, cho phép những tầm nhìn đầy tham vọng của bạn được hiện thực hóa một cách tối đa trong một khung bảo mật tuyệt đối.
Mười câu hỏi thường gặp (FAQ)
Q: Tôi không phải là một nhà thiết kế; liệu việc tạo Pins bằng Canva có khó với tôi không?
A: Không hề. Canva cung cấp một số lượng lớn các mẫu được thiết kế riêng cho Pinterest. Tất cả những gì bạn cần làm là thay thế văn bản và hình ảnh; thao tác rất trực quan. Chìa khóa là nội dung, không phải sự phức tạp của thiết kế.
Q: Khán giả của tôi đang ở trên Instagram và TikTok. Làm thế nào tôi có thể chắc chắn rằng họ cũng sử dụng Pinterest để tìm kiếm nội dung của tôi?
A: Khi mọi người có ý định rõ ràng để mua hoặc học hỏi, họ có xu hướng sử dụng Pinterest cho “tìm kiếm định hướng nghiên cứu.” Ví dụ: tìm kiếm giải pháp cho “cách bắt đầu một doanh nghiệp trực tuyến” hoặc mua “quần yoga.” Ở giai đoạn này, Pin của bạn có cơ hội xuất hiện trong các kết quả tìm kiếm của khách hàng tiềm năng.
Q: Thuật toán Pinterest có phức tạp không? Tôi có cần phải tiếp tục học các mẹo mới không?
A: Thuật toán Pinterest tương đối ổn định, và mục tiêu cốt lõi của nó là kết nối người dùng với câu trả lời. Như Jenna đã nói, đây không phải là một quy trình “tối ưu hóa hệ thống”—đó chính xác là cách mà nền tảng hy vọng bạn sẽ sử dụng nó. Chừng nào bạn tuân theo nguyên tắc “tối ưu hóa cho tìm kiếm”, chiến lược của bạn sẽ bền vững trong dài hạn.
Q: Video Pins (không có âm thanh) thực hiện như thế nào trên Pinterest?
A: Video (đặc biệt là đoạn video B-roll) hiệu quả trên Pinterest. Bạn có thể lấy những Reels không hoạt động tốt trên Instagram—những cái chỉ để trình bày—và chỉnh sửa lại chúng thành các video Pins không âm thanh để đăng trên Pinterest. Đồ họa vẫn là chủ đạo, nhưng video có thể là một bổ sung tuyệt vời.
Q: Tần suất đăng bài nên là bao nhiêu? Nhiều hơn có phải lúc nào cũng tốt hơn không?
A: Nên xuất bản 1-2 “Pin mới” hàng ngày (các cái này có thể là đồ họa mới trên nội dung cũ). Tần suất không phải là chìa khóa; sự kiên trì và tối ưu hóa nội dung mới là. Khi thư viện nội dung của bạn đủ lớn, bạn có thể tăng lên 5-15 Pins mỗi ngày khi cần, nhưng hãy nhớ bố trí các Pins dẫn đến cùng một nội dung cách nhau ít nhất một tuần để tránh bị đánh dấu là spam bởi hệ thống.
Q: Nếu doanh nghiệp của tôi hoàn toàn ngoại tuyến, như một nhà hàng địa phương, thì Pinterest vẫn hữu ích không?
A: Miễn là bạn có thể hình dung dịch vụ hoặc sản phẩm của mình, nó vẫn hữu ích. Ví dụ, bạn có thể tạo Pins giới thiệu các món ăn đặc trưng của bạn, trang trí nhà hàng của bạn, hình ảnh cận cảnh menu của bạn, hoặc quy trình đặt chỗ, và liên kết chúng đến hệ thống đặt chỗ trực tuyến hoặc trang đánh giá của bạn.
Q: Tôi sẽ sử dụng FlashID như thế nào để quản lý ma trận tài khoản Pinterest của mình?
A: Bạn sẽ tạo một môi trường FlashID riêng biệt cho mỗi tài khoản Pinterest của bạn (ví dụ: “Blog Ẩm thực,” “Mẹo Nhiếp ảnh”). Trong quá trình tạo, gán một địa chỉ IP duy nhất và dấu vân tay trình duyệt cho mỗi môi trường. Sau đó, bạn có thể đăng nhập và quản lý mỗi tài khoản Pinterest trong môi trường cách ly của nó giống như một trình duyệt thông thường, mà không phải lo lắng về chúng bị liên kết với nhau.
Q: Ngoài việc đăng bài, những nhiệm vụ Pinterest khác nào mà tính năng RPA của FlashID có thể giúp tôi tự động hóa?
A: Ngoài việc đăng bài, RPA cũng có thể giúp bạn: tự động xóa các Pins cũ, không hiệu quả theo lô, cập nhật liên kết cho tất cả các Pins của bạn chỉ bằng một cú nhấp chuột, thu thập từ khóa từ các tài khoản cạnh tranh để phân tích, và tự động sao chép các Pins hoạt động tốt nhất của bạn và tái xuất bản chúng dựa trên dữ liệu nền, giải phóng rất nhiều băng thông quản lý của bạn.
Q: Địa điểm hiệu quả nhất để gửi liên kết của Pins của tôi là đâu?
A: Ưu tiên liên kết đến các nền tảng bạn sở hữu và kiểm soát, như blog cá nhân của bạn, trang đăng ký email, hoặc trang bán khóa học của bạn. Đây là những nơi mà bạn sở hữu 100% dữ liệu người dùng (như địa chỉ email) và con đường chuyển đổi. Liên kết đến Instagram hoặc YouTube của bạn cũng được, nhưng mục tiêu cuối cùng vẫn nên là hướng người dùng trở lại hồ chứa lưu lượng mà bạn sở hữu.
Q: Làm thế nào tôi có thể biết liệu Pins của mình hoạt động đúng cách không?
A: Công cụ phân tích miễn phí của Pinterest, có sẵn với tài khoản doanh nghiệp, là chìa khóa. Theo dõi “Tổng số lượt hiển thị” (số lần Pin của bạn được hiển thị) và “Tổng số nhấp chuột ra ngoài” (số người đã nhấp vào liên kết của bạn). Lượt hiển thị thấp có nghĩa là tối ưu hóa từ khóa hoặc SEO của bạn yếu. Tỷ lệ nhấp chuột thấp (CTR / Nhấp chuột chia cho lượt hiển thị) có nghĩa là Pin của bạn không đủ hấp dẫn trong kết quả tìm kiếm; bạn cần tối ưu hóa tiêu đề và hình ảnh.
Bạn Cũng Có Thể Thích
