Hướng dẫn Google Ads cho Người mới bắt đầu [Cập nhật 2025]: Thiết lập Chiến dịch Tìm kiếm đầu tiên của bạn
Nếu bạn đang muốn tận dụng Google Ads vào năm 2025 để quảng bá doanh nghiệp, thúc đẩy doanh số và đạt được tỷ lệ chuyển đổi tốt hơn, bạn đã đến đúng nơi! Hướng dẫn này sẽ hướng dẫn bạn quy trình từng bước để thiết lập chiến dịch Google Ads đầu tiên của mình.
Đối với những người mới sử dụng Google Ads, cho dù bạn là doanh nghiệp tạo khách hàng tiềm năng hay thương hiệu thương mại điện tử, rất nên bắt đầu với một Chiến dịch Tìm kiếm. Nếu bạn là chủ thương hiệu thương mại điện tử, hãy cân nhắc thêm Chiến dịch Mua sắm cùng với các nỗ lực tìm kiếm của bạn. Hãy nhớ rằng, các loại chiến dịch nâng cao như Performance Max và Demand Gen chỉ nên được xem xét khi các chiến dịch Tìm kiếm của bạn bắt đầu cho thấy thành công, vì chúng hoạt động tốt hơn với dữ liệu chuyển đổi và đối tượng hiện có.
Các Khái niệm cốt lõi về Quy trình đấu giá Google Ads
Trước khi đi sâu vào thiết lập chiến dịch, điều quan trọng là phải hiểu cách hoạt động của phiên đấu giá Google Ads. Google Ads hoạt động trên hệ thống đặt giá đấu giá, nhưng đáng ngạc nhiên là người trả giá cao nhất không phải lúc nào cũng thắng. Google sử dụng sáu yếu tố khác nhau để tính toán Xếp hạng Quảng cáo, yếu tố này quyết định ai sẽ có vị trí quảng cáo hàng đầu:
- Giá thầu của bạn: Số tiền bạn sẵn sàng trả.
- Mức độ cạnh tranh trong phiên đấu giá: Cạnh tranh cao hơn thường dẫn đến Chi phí mỗi lần nhấp (CPC) cao hơn.
- Chất lượng Trang quảng cáo: Mức độ liên quan của quảng cáo và trang đích của bạn với truy vấn tìm kiếm của người dùng.
- Ngữ cảnh tìm kiếm của người dùng: Google nhằm mục đích cung cấp kết quả phù hợp nhất cho người dùng.
- Ngưỡng Xếp hạng Quảng cáo: Các yêu cầu chất lượng tối thiểu để quảng cáo được hiển thị.
- Tác động ước tính của Nội dung quảng cáo: Chất lượng và tác động của tiện ích mở rộng quảng cáo và nội dung sáng tạo của bạn.
Điểm mấu chốt: Mục tiêu cuối cùng của Google là khớp các quảng cáo và trang web có mức độ liên quan cao với truy vấn tìm kiếm của người dùng. Luôn ghi nhớ khái niệm cốt lõi này: các chiến dịch của bạn nên được thiết lập để hiển thị các quảng cáo phù hợp nhất và hướng người dùng đến các trang đích phù hợp nhất.
Cấu trúc tài khoản Google Ads và Nghiên cứu từ khóa
Một tài khoản Google Ads có cấu trúc tốt là rất quan trọng để quảng cáo hiệu quả. Nếu bạn cung cấp nhiều dịch vụ hoặc sản phẩm, việc phân đoạn chúng thành các chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo khác nhau sẽ đảm bảo mức độ liên quan tối đa.
Ví dụ: Nghiên cứu điển hình về Khu nghỉ dưỡng Biệt thự
Hãy xem xét một khu nghỉ dưỡng biệt thự ở Bali cung cấp “biệt thự một phòng ngủ” và “biệt thự hai phòng ngủ.” Những loại này phục vụ các đối tượng nhân khẩu học khác nhau (các cặp đôi so với gia đình/bạn bè) và yêu cầu các cách tiếp cận tiếp thị riêng biệt.
- Cấu trúc tài khoản tối ưu: Thiết lập hai chiến dịch Tìm kiếm riêng biệt.
- Chiến dịch 1: Biệt thự một phòng ngủ (nhắm mục tiêu các từ khóa như “biệt thự trăng mật,” “khu nghỉ dưỡng cho cặp đôi”)
- Chiến dịch 2: Biệt thự hai phòng ngủ (nhắm mục tiêu các từ khóa như “biệt thự gia đình,” “chỗ ở cho nhóm”)
Lợi ích của cách tiếp cận này:
- Tăng mức độ liên quan: Đảm bảo người dùng tìm kiếm “biệt thự gia đình” thấy quảng cáo cho các căn hai phòng ngủ, dẫn họ đến trang đích cụ thể của mình.
- Kiểm soát ngân sách: Ngân sách được đặt ở cấp chiến dịch, cho phép phân bổ linh hoạt dựa trên lượng hàng tồn kho và nhu cầu cho từng loại biệt thự.
Các bước Nghiên cứu từ khóa:
- Truy cập Tài khoản Google Ads > Công cụ > Lập kế hoạch > Công cụ lập kế hoạch từ khóa.
- Chọn “Khám phá từ khóa mới,” nhập URL trang web của bạn và một số cụm từ tìm kiếm ban đầu.
- Phân tích kết quả, bao gồm số lượt tìm kiếm trung bình hàng tháng, mức độ cạnh tranh và giá thầu ước tính.
- Lọc các từ khóa có liên quan, lưu chúng vào kế hoạch của bạn và tải xuống Google Sheet.
- Trong Google Sheet, nhóm các từ khóa theo chủ đề hoặc sản phẩm (ví dụ: “biệt thự một phòng ngủ” so với “biệt thự hai phòng ngủ”) để chuẩn bị cho việc tạo nhóm quảng cáo và mẫu quảng cáo.
Lưu ý quan trọng: Google hiện khớp các biến thể của từ khóa đối sánh chính xác (ví dụ: số ít/số nhiều, lỗi chính tả). Bạn không cần phải liệt kê mọi biến thể. Tập trung vào một danh sách từ khóa rõ ràng, có liên quan và có cấu trúc tốt thay vì số lượng tuyệt đối.
Thiết lập Chiến dịch Tìm kiếm Google đầu tiên của bạn (Từng bước)
1. Đăng nhập vào Tài khoản Google Ads của bạn
- Truy cập ads.google.com
- Nếu mới, chọn “Bắt đầu ngay”; người dùng hiện tại có thể “Đăng nhập.”
- Khi thiết lập lần đầu, hãy bỏ qua phần cài đặt “Chiến dịch Thông minh” được đề xuất. Chọn “Bỏ qua tạo chiến dịch” để cho phép cấu hình thủ công.
2. Tạo một Chiến dịch mới
- Từ trang tổng quan Google Ads, nhấp vào “Chiến dịch mới.”
- Chọn mục tiêu: Chọn “Doanh số” hoặc “Khách hàng tiềm năng” dựa trên mục tiêu kinh doanh của bạn.
- Chọn loại chiến dịch: Điều quan trọng là chọn “Tìm kiếm.”
- Thiết lập hành động chuyển đổi: Nếu bạn chưa thiết lập theo dõi chuyển đổi, bạn có thể thực hiện việc này sau khi tạo chiến dịch.
3. Tên chiến dịch và Chiến lược đặt giá thầu
- Đặt tên chiến dịch: Sử dụng tên rõ ràng, mô tả (ví dụ: “Tìm kiếm - Úc - Biệt thự một phòng ngủ”) để dễ quản lý.
- Chiến lược đặt giá thầu:
- Đề xuất ban đầu: Bắt đầu với “Tối đa hóa số lần nhấp.” Điều này giúp thúc đẩy lưu lượng truy cập nhanh chóng để kiểm tra từ khóa và mẫu quảng cáo.
- Tối ưu hóa: Khi bạn thu thập đủ dữ liệu chuyển đổi, hãy chuyển sang “Tối đa hóa chuyển đổi” càng sớm càng tốt.
- Đặt giới hạn giá thầu chi phí mỗi lần nhấp (CPC): Chỉ cân nhắc điều này cho các ngành có CPC cực kỳ cao (ví dụ: luật sư, thợ sửa ống nước) để kiểm soát chi phí.
4. Cài đặt chiến dịch và Nhắm mục tiêu đối tượng
- Cài đặt mạng:
- Đối tác tìm kiếm của Google: Nói chung TẮT. Quảng cáo của bạn có thể hiển thị trên các trang web không phải của Google, điều này có thể khó kiểm soát về hiệu suất.
- Mạng hiển thị của Google: Chắc chắn TẮT. Quảng cáo hiển thị phải nằm trong một chiến dịch riêng để nhắm mục tiêu và tối ưu hóa dựa trên hình ảnh.
- Vị trí:
- Nhắm mục tiêu các quốc gia, thành phố, khu vực hoặc mã bưu chính cụ thể.
- Tùy chọn vị trí: Điều quan trọng là chọn “Hiện diện” (những người ở hoặc thường xuyên ở các vị trí được nhắm mục tiêu của bạn) thay vì “Hiện diện hoặc quan tâm.” Điều này đảm bảo quảng cáo chỉ hiển thị cho người dùng thực tế ở khu vực mục tiêu của bạn.
- Ngôn ngữ: Một chiến dịch, một ngôn ngữ. Google không tự động dịch mẫu quảng cáo.
- Đối tượng:
- Cài đặt nhắm mục tiêu: Sử dụng “Quan sát” thay vì “Nhắm mục tiêu.” Quan sát cho phép bạn thu thập dữ liệu hiệu suất về các đối tượng này mà không hạn chế phạm vi tiếp cận.
- Nội dung được tạo tự động:
- Đề xuất: TẮT ban đầu. Kiểm soát thủ công mẫu quảng cáo của bạn để kiểm tra A/B nhằm hiểu điều gì gây ấn tượng tốt nhất.
5. Lịch quảng cáo và Loại trừ thương hiệu
- Lịch quảng cáo: Nếu doanh nghiệp của bạn có giờ hoạt động cụ thể (ví dụ: Thứ Hai-Thứ Sáu, 9 giờ sáng - 5 giờ chiều), hãy đặt lịch quảng cáo để đảm bảo quảng cáo chỉ hiển thị khi bạn có mặt.
- Loại trừ thương hiệu: Nếu bạn có kế hoạch chạy một chiến dịch thương hiệu riêng, hãy loại trừ từ khóa thương hiệu của bạn ở đây để tránh cạnh tranh nội bộ.
6. Nhóm quảng cáo và Điền từ khóa
- Dựa trên nghiên cứu từ khóa của bạn, hãy tạo các nhóm quảng cáo riêng biệt (ví dụ: “Nhóm quảng cáo Biệt thự một phòng ngủ”).
- Thêm các từ khóa đã tinh chỉnh của bạn vào các nhóm quảng cáo tương ứng. Mặc dù bạn có thể bắt đầu với một vài từ khóa đối sánh rộng, nhưng nhìn chung tốt hơn là sử dụng đối sánh cụm từ hoặc đối sánh chính xác để kiểm soát tốt hơn.
7. Tạo mẫu quảng cáo và Tiện ích mở rộng
- URL cuối cùng: Luôn hướng người dùng đến trang đích phù hợp nhất (ví dụ: quảng cáo biệt thự một phòng ngủ nên liên kết đến trang chi tiết biệt thự một phòng ngủ, không phải trang chủ).
- Dòng tiêu đề và Mô tả: Đảm bảo mẫu quảng cáo của bạn có liên quan cao, bao gồm các từ khóa cốt lõi và thu hút nhấp chuột.
- Hình ảnh (Nội dung hình ảnh): Các chiến dịch tìm kiếm có thể bao gồm hình ảnh, nhưng chúng phải là hình ảnh chung (không có văn bản, không có logo).
- Sitelinks: Thêm các liên kết này để hiển thị các liên kết bổ sung bên dưới quảng cáo của bạn (ví dụ: “Liên hệ với chúng tôi,” “Các loại phòng khác”). Điều này làm tăng khả năng hiển thị quảng cáo và tỷ lệ nhấp.
8. Đặt ngân sách và Xuất bản
- Ngân sách: Ngân sách hàng ngày của bạn phải hỗ trợ ít nhất 10 nhấp chuột mỗi ngày. Lý tưởng nhất là nhắm mục tiêu 20-30 nhấp chuột để thu thập thêm dữ liệu. Ví dụ, nếu CPC của bạn là 3 đô la, ngân sách hàng ngày 30 đô la sẽ mang lại khoảng 10 nhấp chuột.
- Xem xét và xuất bản: Google sẽ thực hiện xem xét nhanh. Nếu có lỗi, bạn sẽ được nhắc khắc phục. Sau khi mọi thứ rõ ràng, nhấp vào “Xuất bản Chiến dịch.”
9. Tối ưu hóa sau khi khởi chạy
Sau khi xuất bản, hãy nhớ:
- Thiết lập Theo dõi chuyển đổi: Điều này rất quan trọng để đo lường hiệu suất quảng cáo.
- Tối ưu hóa liên tục: Giám sát hiệu suất từ khóa, điều chỉnh giá thầu và kiểm tra mẫu quảng cáo và trang đích mới.
Tài nguyên bổ sung
- Hướng dẫn thiết lập Chiến dịch Google Ads: Tham khảo hướng dẫn thiết lập chi tiết được liên kết trong mô tả video nếu bạn gặp bất kỳ vấn đề nào.
- Chiến dịch Performance Max và Demand Gen: Khi các chiến dịch Tìm kiếm của bạn đạt được thành công ban đầu, hãy khám phá các loại chiến dịch nâng cao này thông qua các video chuyên biệt để mở rộng phạm vi tiếp cận của bạn.
Hy vọng hướng dẫn này giúp bạn khởi động thành công hành trình Google Ads của mình!
Bạn Cũng Có Thể Thích
