Bing Ads (Microsoft Ads) 2025 完整教程：从新手到进阶

为什么 Bing Ads（Microsoft Ads）值得您关注

您可能认为 Google Ads 主宰了整个数字广告领域，但 Bing Ads（现已更名为 Microsoft Ads） 是一颗被忽视的宝石。为什么呢？

不断增长的市场份额：Bing 的桌面搜索市场份额从 2021 年的 6.4% 增长到 10.5%，而且它还聚合了来自其他主要搜索引擎如 AOL、Yahoo 和 DuckDuckGo 的流量。这意味着您的广告可以触达比您预期更广泛的受众。
LinkedIn 数据整合：作为 Microsoft 产品，Bing Ads 利用强大的 LinkedIn 数据，允许您基于 公司规模、行业甚至公司名称 等因素精确定位用户。这是 Google Ads 中无法实现的，对于 B2B 客户来说极其强大。
成本更低，转化率更高：对于 B2B 客户，我们经常观察到 Bing Ads 带来 更低的每潜在客户成本 (CPL) 和更高的转化率，无论是有机搜索还是付费搜索。这转化为更好的广告支出回报。

如果您还在犹豫，现在就是启动您的第一个 Bing Ads 广告系列的时候了！

启动您的第一个 Bing Ads 广告系列

讽刺的是，第一步往往是在 Google 或 Bing 上搜索 “Bing Ads” 或 “Sign up for Bing Ads”。

注册和广告积分：Bing Ads 经常提供丰厚的注册奖金，例如“消费 £200，获得 £400 广告积分”。一定要利用这些初始优惠。
账户设置：注册后，填写您的账户详细信息并设置账单信息。

创建新广告系列

从 Bing Ads 仪表板，点击左上角的 “Create” 按钮。

1. 导入 Google Ads 广告系列（可选）

如果您已经有运行中的 Google Ads 广告系列，可以直接使用 “Import” 功能导入整个广告系列，包括设置、广告组和关键词。这可以节省大量设置时间。

2. 选择您的广告系列目标

Bing Ads 提供各种广告系列目标，例如：

转化
潜在客户：对于 B2B 或服务型公司最常见的目標。
知名度：包括 Connected TV 广告和受众广告（类似于展示广告）。

对于搜索广告系列，我们通常选择 “Leads” 或 “Skip and choose search ads”。

3. 广告系列设置

广告系列名称：使用清晰的命名规范，例如 “Location-B2B Marketing Agency-Exact Match”。
每日预算：根据经验，每天至少争取 10 次点击，以收集足够的数据进行优化。
地理定位：精确选择目标国家、地区或城市。我们推荐选择 “People in your targeted locations”，以避免定位那些仅搜索位置但实际身处其他地方的用户。
语言：自动选择，通常为英语。
广告分发：至关重要！ 我们推荐仅选择 “Microsoft sites and selected traffic”。如果选择 “Include all sites”，您的广告可能出现在许多无关的合作伙伴网站上，浪费预算且转化率极低。

关键词和广告组设置

输入您的网站域名：Bing 可能会根据您的网站内容建议关键词，但建议事先进行关键词研究。
创建广告组：为不同产品或服务创建单独的广告组。例如，“B2B Marketing Agency” 广告组和 “LinkedIn Ads Agency” 广告组。
关键词匹配类型：

广泛匹配：最广泛，可能匹配无关搜索。
短语匹配：用“双引号”包围，例如 “B2B marketing agency”。
精确匹配：用[方括号]包围，例如 [B2B marketing agency]。

推荐：从 短语匹配和精确匹配 开始，以控制 CPC 并确保相关性。精确匹配现在更像旧的短语匹配，包括“近似变体”。

制作您的广告创意

响应式搜索广告：

最终 URL：用户点击广告后到达的着陆页。
标题和描述：确保标题 1 与您的关键词高度相关，以保持用户搜索意图与广告内容的连贯性。
利用 AI 生成广告文案：视频中提到使用 AI（如 ChatGPT，Microsoft 与 OpenAI 合作的结果）分析竞争对手评论或一般评论，提取用户痛点，并制作更具吸引力的广告文案。
图片：您可以为广告添加图片，使其在搜索结果中脱颖而出。
固定标题：您可以将某些标题固定到特定位置，确保关键信息（如品牌名称或核心卖点）始终出现在前列。

广告扩展：

网站链接扩展：在广告下方显示额外链接，将用户引导至网站内的特定页面。
标注扩展、结构化摘要扩展、价格扩展、位置扩展、电话扩展 等。

审慎使用这些扩展可以显著扩大广告的可见区域，提供更多信息，并提升点击率。然而，如果您的转化导向着陆页高度优化，过多扩展有时可能会分散用户注意力。

出价策略和优化

出价策略：

最大化点击：适合缺乏初始数据时，允许您设置最大每次点击成本 (Max CPC)，例如 £10。
最大化转化 / 目标每次获取成本 (Target CPA)：一旦账户积累足够的转化数据，即切换到这些策略，让系统自动优化出价以实现您的目标。

高级定位和出价调整：

设备调整：调整桌面、平板和移动设备的出价（例如 -100% 以排除）。
分时投放：根据营业时间或目标受众活跃期，安排广告在特定日期和时间运行。
LinkedIn 数据整合：这是 Bing Ads 最强大的功能之一！ - 公司行业：针对特定行业增加出价（例如制造业、航空航天）。 - 职位职能：例如，针对“营销经理”增加出价。 - 公司名称：您甚至可以针对特定公司列表调整出价。

这种能力将 B2B 营销定位提升到前所未有的精确水平，显著提高广告相关性和转化潜力。

转化跟踪设置 (UET 标签)

转化跟踪对于衡量广告性能至关重要。Bing Ads 使用 UET 标签 (Universal Event Tracking Tag)。

创建 UET 标签：在 Bing Ads 仪表板创建 UET 标签并获取代码。
部署 UET 标签：

Google Tag Manager (GTM)：推荐作为自定义 HTML 标签部署 UET 标签，在所有页面触发。
直接嵌入网站代码：如果不使用 GTM，将代码直接粘贴到网站的 <head> 部分。

创建转化目标：

例如，将访问“感谢页面” (/thanks) 定义为转化（例如“提交报价”）。
将转化目标设置为“每次转化”，并保持归因模型为“最后点击”。

增强转化：

这是应对第三方 cookie 逐渐消失的新趋势。
通过捕获哈希（匿名化）电子邮件数据，Bing Ads 可以更好地匹配离线转化数据，提供更准确的归因。

结论

Bing Ads（Microsoft Ads）是一个被低估的数字营销工具，特别是对于寻求更高投资回报的 B2B 企业和广告主来说。通过本指南，您应该能够成功创建并优化您的第一个 Bing Ads 广告系列，利用其独特的 LinkedIn 数据定位能力，在日益激烈的数字广告领域脱颖而出。