Google Ads 新手教程 [2025 更新]：设置您的第一个搜索广告系列
如果您想在 2025 年利用 Google Ads 推广您的业务、驱动更多销售并实现更好的转化，您来对地方了！本教程将指导您逐步设置您的第一个 Google Ads 广告系列。
对于 Google Ads 新手，无论您是潜在客户生成还是电商品牌，强烈推荐从 搜索广告系列 开始。如果您是电商品牌所有者，可以考虑在搜索努力的同时添加 购物广告系列。请记住，高级广告系列类型如 Performance Max 和 Demand Gen 只有在您的搜索广告系列开始显示成功后才考虑，因为它们在现有转化和受众数据的情况下表现更好。
Google Ads 拍卖过程的核心概念
在深入广告系列设置之前，了解 Google Ads 拍卖的工作原理至关重要。Google Ads 基于拍卖竞价系统运行，但令人惊讶的是，出价最高者并不总是获胜。Google 使用六个不同因素计算 广告排名，这决定了谁获得顶级广告位置：
- 您的出价： 您愿意支付的金额。
- 拍卖竞争力： 更高的竞争通常导致更高的每次点击成本 (CPC)。
- 广告页面质量： 您的广告和着陆页与用户搜索查询的相关性。
- 用户搜索上下文： Google 旨在为用户提供最相关的结果。
- 广告排名阈值： 广告显示的最低质量要求。
- 广告资产的预计影响： 您的广告扩展和创意质量及影响。
关键要点： Google 的最终目标是将高度相关的广告和网站与用户的搜索查询匹配。始终牢记这个核心概念：您的广告系列应设置为显示最相关的广告，并将用户引导至最相关的着陆页。
Google Ads 账户结构和关键词研究
结构良好的 Google Ads 账户对有效广告至关重要。如果您提供各种服务或产品，将它们分段到不同的广告系列或广告组可确保最大相关性。
示例：别墅度假村案例研究
考虑巴厘岛的一个别墅度假村，提供“一卧室别墅”和“两卧室别墅”。这些针对不同的群体（情侣 vs. 家庭/朋友），需要不同的营销方法。
- 最佳账户结构： 设置两个独立的搜索广告系列。
- 广告系列 1：一卧室别墅（针对关键词如“蜜月别墅”、“情侣度假村”）
- 广告系列 2：两卧室别墅（针对关键词如“家庭别墅”、“团体住宿”）
这种方法的益处：
- 增加相关性： 确保搜索“家庭别墅”的用户看到两卧室单位的广告，并引导至其特定着陆页。
- 预算控制： 广告系列在广告系列级别预算化，允许根据每个别墅类型的库存和需求灵活分配。
关键词研究步骤：
- 转到 Google Ads 账户 > 工具 > 规划 > 关键词规划工具。
- 选择“发现新关键词”，输入您的网站 URL 和一些初始搜索短语。
- 分析结果，包括平均月搜索量、竞争和预计出价。
- 筛选相关关键词，将它们保存到您的计划中，并下载到 Google 表格。
- 在 Google 表格中，按主题或产品对关键词进行分组（例如，“一卧室别墅” vs. “两卧室别墅”），以准备广告组和广告文案创建。
重要说明： Google 现在匹配精确匹配关键词的变体（例如，单数/复数、拼写错误）。您无需列出每个变体。专注于清晰、相关且结构良好的关键词列表，而不是单纯的数量。
设置您的第一个 Google 搜索广告系列（逐步）
1. 登录您的 Google Ads 账户
- 访问 ads.google.com
- 如果是新用户，选择“立即开始”；现有用户可以“登录”。
- 首次设置时，跳过推荐的“智能广告系列”设置。选择“跳过广告系列创建”以启用手动配置。
2. 创建新广告系列
- 从 Google Ads 仪表板，点击 “新广告系列”。
- 选择目标： 根据您的业务目标选择“销售”或“潜在客户”。
- 选择广告系列类型： 关键是选择 “搜索”。
- 设置转化操作： 如果您尚未设置转化跟踪，可以在广告系列创建后进行。
3. 广告系列名称和竞价策略
- 广告系列命名： 使用清晰、描述性的名称（例如，“搜索 - 澳大利亚 - 一卧室别墅”）以便于管理。
- 竞价策略：
- 初始推荐： 从 “最大化点击” 开始。这有助于快速驱动流量以测试关键词和广告文案。
- 优化： 一旦收集到足够的转化数据，尽快过渡到 “最大化转化”。
- 设置每次点击成本 (CPC) 出价上限： 仅针对 CPC 极高的行业考虑（例如，律师、水管工）以控制成本。
4. 广告系列设置和受众定位
- 网络设置：
- Google 搜索合作伙伴： 通常 关闭。您的广告可能显示在非 Google 网站上，性能难以控制。
- Google 展示广告网络： 绝对 关闭。展示广告应在单独的广告系列中进行图像定位和优化。
- 位置：
- 针对特定国家、城市、地区或邮政编码。
- 位置选项： 关键是选择 “存在”（在您的目标位置内或经常在其中的人），而不是“存在或兴趣”。这确保广告仅显示给物理上在您目标区域的用户。
- 语言： 一个广告系列，一种语言。Google 不会自动翻译广告文案。
- 受众：
- 定位设置： 使用 “观察” 而非“定位”。观察允许您收集这些受众的性能数据，而不限制覆盖范围。
- 自动创建的资产：
- 推荐：初始关闭。手动控制您的广告文案进行 A/B 测试，以了解什么最受欢迎。
5. 广告时间表和品牌排除
- 广告时间表： 如果您的业务有特定营业时间（例如，周一至周五，上午 9 点至下午 5 点），设置广告时间表以确保广告仅在您可用时显示。
- 品牌排除： 如果您计划运行单独的品牌广告系列，在此处排除您的品牌关键词以避免内部竞争。
6. 广告组和关键词填充
- 根据您的关键词研究，创建不同的广告组（例如，“一卧室别墅广告组”）。
- 将精炼的关键词添加到相应的广告组中。虽然您可以从几个广泛匹配关键词开始，但通常使用短语匹配或精确匹配以获得更多控制。
7. 制作广告文案和扩展
- 最终 URL： 始终将用户引导至最相关的着陆页（例如，一卧室别墅广告应链接到一卧室别墅详情页，而不是主页）。
- 标题和描述： 确保您的广告文案高度相关，包含核心关键词，并诱导点击。
- 图像（图像资产）： 搜索广告系列可以包含图像，但它们应为通用（无文字、无徽标）。
- 站点链接： 添加这些以在您的广告下方显示额外链接（例如，“联系我们”、“其他房间类型”）。这会增加广告可见性和点击率。
8. 设置预算并发布
- 预算： 您的每日预算应支持至少 10 次点击 每天。理想情况下，目标为 20-30 次点击以收集更多数据。例如，如果您的 CPC 为 3 美元，每日 30 美元预算将产生约 10 次点击。
- 审查并发布： Google 将进行快速审查。如果有错误，您将被提示修复。一旦清除，点击“发布广告系列”。
9. 发布后优化
发布后，请记住：
- 设置转化跟踪： 这对衡量广告性能至关重要。
- 持续优化： 监控关键词性能，调整出价，并测试新的广告文案和着陆页。
附加资源
- Google Ads 广告系列设置指南： 如果遇到任何问题，请参考视频描述中链接的详细设置指南。
- Performance Max 和 Demand Gen 广告系列： 一旦您的搜索广告系列取得初步成功，通过专用视频探索这些高级广告系列类型，以进一步扩展您的覆盖范围。
希望本指南能帮助您成功启动您的 Google Ads 之旅！
