Facebook 广告即将永久改变：7 大关键转变

Facebook 广告的复兴：告别简单，迎接复杂

如果你仍然依赖单一的 Advantage+ 购物活动 (ASC) 并期望它解决所有问题，你需要注意了。Facebook 广告正在经历深刻的转变。“一键”简单的时代悄然结束，取而代之的是复杂、多层战略结构称王的新时代。

这一转变影响每个企业，从初创公司到八位数和九位数品牌的品牌。好消息是？这将游戏规则拉平。第一个理解并采用新规则的人将获得显著的竞争优势。

本文将引导你了解当前发生的七个关键转变，并提供一个可立即实施的活动结构，不仅能让你为未来做好准备，还能从今天开始优化你的广告账户。

转变 1：从极端简单回归到精细结构

还记得 Facebook 强烈推动 Advantage+ 时，复杂的账户设置一夜之间显得过时吗？广告主被鼓励将所有希望寄托在一个广泛的 ASC 活动上。然而，从 2025 年初开始，潮流逆转。Facebook 产品团队宣布将 Advantage+ 智能活动合并到手动活动结构中。这标志着从“强制简单”到“可选简单”的重大转向。

这意味着我们广告主重新获得了自由——并且是必要性——来构建复杂的账户结构。祈祷算法在一个单一活动上施展魔法的日子结束了。取而代之的是多个协同活动的精细调优系统。

新的四层活动蓝图

以下是我们为大多数品牌推荐的经过验证的四层结构：

1. 获客活动 这是新客户获取的核心引擎。

目标： 销售。
预算： 使用活动预算优化 (CBO)，设置为总预算的 90-95%（例如，总预算 1000 美元时设置为 900 美元）。
受众报告： 确保在账户级别正确设置自定义受众，包括“互动客户”（例如，过去 30-90 天网站访客）和“现有客户”（所有时间购买者），以进行准确分析。
广告组：‘打包’ 系统： 将每轮新创意视为一个“打包”。在全新的广告组中启动它们。例如，“打包 1 - UGC 风格”，“打包 2 - 动画视频”。
定位： 最初，将受众定位完全放宽。不使用兴趣或类似受众定位。让算法自由探索。
毕业策略： 当“打包”中的某个创意表现出色时，不要只是增加其预算。相反，创建一个名为“Winners_Interest”的新广告组。将获胜广告移入此广告组，并叠加一个单一、精确的兴趣。关键是使用相邻或非明显的兴趣。例如，如果你是运动鞋品牌，不要定位“Adidas”，而是尝试定位“护肤”或“化妆品”，以发现意外的客户重叠。这会为像素提供新数据，从而扩展主要宽泛广告组的覆盖范围。

2. 再营销活动 此活动旨在赢回犹豫的潜在客户。

结构： CBO，预算较低。
广告组 1： 30 天网站访客。
广告组 2： 90 天加入购物车（如果流量较低，使用 90 天，否则 30 天即可）。
关键细节： 在广告组级别，将受众设置切换为“进一步限制广告覆盖范围”，然后插入你的自定义受众。

3. 留存活动 这是与现有客户的沟通渠道，旨在驱动重复购买。

预算： 非常低的 CBO 预算。目标是维持品牌存在，而不是硬推销。
广告组 1： 过去 180 天购买者。
广告组 2： 所有时间购买者（通常从 CRM/Klaviyo 导入的列表）。
目的： 控制向忠实客户展示广告的频率，避免广告疲劳，并在新产品发布或促销期间精确定位他们。

4. 扩展活动 这是你的精英部队，仅保留绝对最佳、已验证的广告。

结构： 当你在获客活动中识别出“神级”创意（ROAS 异常出色）时，将其复制到一个新的专用“扩展活动”。
设置： 此活动极其简单：纯宽泛定位并开启 Advantage+。因为创意本身如此强大，你只需为其分配大量预算，让它征服更广泛的受众。
优势： 此结构让你清楚看到在新客户、互动客户和现有客户上的支出和回报，避免将预算浪费在本会购买的人身上。

转变 2：从单一获胜格式到多样化创意矩阵

过去，一个病毒式视频或图像可以为品牌增长提供数月动力。现在，用户注意力分散在不同内容格式上。一个人可能花时间刷 Reels，另一个人则偏好在动态消息中浏览图像和文本。

这意味着你的创意库必须是多格式的。你需要测试：

竖屏短视频 (9:16 用于 Reels/Stories)
方形视频 (1:1 用于动态消息)
高质量图像 & 轮播
长文文本/图像帖子 (Meme 或教育内容)

多样化的创意组合是你覆盖 Facebook 生态系统中每个角落潜在客户唯一的方法。

转变 3：从追逐新概念到创意迭代主导

Dr. Squatch 是这方面的典范。在与 Sydney Sweeney 的合作广告病毒传播后，他们没有立即寻找下一个大明星。相反，他们以惊人的速度制作了数百个获胜广告的迭代版本。

他们调整了开场钩子、背景音乐、行动号召、视觉效果等。一个成功的概念变成了一个庞大、高性能的广告家族。

要点： 当你找到获胜创意时，你的工作才刚刚开始。快速且大规模地对其进行迭代，而不是将所有希望寄托在下一个未经测试的“天才想法”上。这种快速创意反馈循环是赢家与其他人分离的关键。

转变 4：有机到付费内容的飞轮

这是一个低成本、高影响力的策略。

大量发布： 在你的 Facebook 主页和 Instagram 个人资料上发布尽可能多的有机内容。
识别病毒爆款： 留意那些获得不成比例浏览量和互动的帖子。这些帖子与受众产生了共鸣。
两种利用方式：

直接提升： 直接将那个成功的有机帖子作为广告运行，不做任何更改。
重制并增强： 使用帖子的核心概念作为简报，创建更精致的广告版本（例如，添加价格标签、更强的钩子）。

这个飞轮让你免费大规模测试创意概念，并将最真实、受众认可的内容用于付费活动。

转变 5：从缓慢扩展到激进、快速扩展

多年来，Facebook 灌输给我们“学习阶段”的神圣性，警告我们每次预算增加不得超过 10-15%。

真相：那个教条已经过时。

你可以而且应该快速扩展（例如，从每天 1000 美元预算一夜之间到 2000 美元），前提是你知道关注哪个指标。

关键指标： 在你的 Ads Manager 中，使用**“受众细分”细分。只需关注新客户 ROAS**。
决策： 只要你的新客户 ROAS 达到或超过目标（例如，目标是 1.7，你达到 1.71 或更高），你就获得绿灯，可以激进增加预算。不要被“互动”或“现有”客户的高 ROAS 迷惑；那并不意味着你高效获取新用户。

转变 6：宽泛 + 兴趣定位的协同效应

宽泛受众不是整个国家。其覆盖范围受限于像素的“知识”。如果你的像素只了解一种类型的客户，你的宽泛定位会一直在同一个池塘里钓鱼。

兴趣定位的作用： 它充当指南，引导你的像素探索新领域。通过在“Winners_Interest”广告组中测试相邻兴趣，你不仅更高效地覆盖这些特定群体，更重要的是，新转化数据教育你的像素。这允许你的主要宽泛活动覆盖更广泛、更准确的受众。

转变 7（未来）：直播购物即将到来

最后，一个额外但关键趋势：直播购物。在中国市场，直播购物已经是电商的主导形式。这种实时、互动且真实的产品展示方式正悄然进入西方市场。随着 AI 生成内容的兴起，消费者对真实性的需求达到了历史最高点。

直播购物很可能在未来一到两年内成为 Facebook 的主要广告投放位置。现在开始关注并实验，你将远远领先于竞争对手。

管理复杂性：多账户挑战与 FlashID 的作用

随着广告策略变得如此复杂，一个严重的运营挑战出现了：多账户管理。无论你是代理机构处理多个客户账户、品牌为不同产品线使用单独账户，还是媒体买手使用多个广告账户进行风险分散和测试，你都面临一个关键威胁：账户关联。

Facebook 的算法使用浏览器指纹（数百个参数，如字体、插件、分辨率、OS）来识别一个人是否操作多个账户。如果关联，后果可能是灾难性的，从广告限制到所有关联账户永久封禁，抹去你的辛勤工作。

这正是抗检测浏览器如 FlashID 变得不可或缺的地方。

FlashID 如何赋能 Facebook 广告新时代：

铁壁安全 & 隔离： FlashID 为每个 Facebook 广告账户创建独立的、纯净的浏览器环境。每个环境都有独特且真实的浏览器指纹，让 Facebook 看起来像是每个账户由不同的人从不同电脑管理。这从根本上消除了因环境关联导致账户封禁的风险。
RPA 自动化提升生产力： 记得我们概述的复杂结构吗？你会不断将获胜创意从“打包”移动到“Winners_Interest”广告组，或在多个账户中创建相同活动。这些重复任务可以用 FlashID 的 RPA 机器人 完全自动化。只需设置规则，机器人 24/7 工作，释放你从繁琐的手动劳动中解脱，专注于高层策略和创意。
窗口同步器实现无与伦比的效率： 想象你需要向五个不同广告账户上传相同的全新创意并应用相同设置。使用 FlashID 的 窗口同步器，你在一个窗口中执行操作，所有其他打开的窗口都会实时复制。对于管理数十个账户的团队，这是一个指数级效率飞跃。

Facebook 广告的新时代既是挑战也是机会。它要求我们从“操作员”进化成真正的“战略家”。通过拥抱上述七个转变，尤其是精细的四层活动结构，你可以构建一个强大、可扩展且高效的广告系统。

要成功驾驭这个复杂战场，像 FlashID 这样的专业工具不再是可选的。它们是保障资产安全、提升运营效率，并最终赢得游戏的必需品。准备好迎接变革，用策略和技术武装自己，准备在 Facebook 广告的下一章中脱颖而出。